第一部分 產業環境透視

第一章 視聽新媒體行業發展綜述

第一節 視聽新媒體行業定義及分類

一、行業定義

二、行業主要分類

三、行業特性

第二節 中國視聽新媒體行業發展周期

一、成長速度

二、附加值的提升空間

三、行業周期

第二章 視聽新媒體行業市場環境及影響分析（pest）

第一節 視聽新媒體行業政治法律環境（p）

一、行業主要政策法規

二、政策環境對行業的影響

第二節 行業經濟環境分析（e）

一、宏觀經濟形勢分析

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

第三節 行業社會環境分析（s）

一、視聽新媒體產業社會環境

二、社會環境對行業的影響

第四節 行業技術環境分析（t）

一、視聽新媒體技術分析

二、行業主要技術發展趨勢

三、技術環境對行業的影響

第二部分 行業深度分析

第三章 中國視聽新媒體行業運行現狀分析

第一節 國內視聽新媒體行業發展現狀及趨勢分析

一、國內視聽新媒體的發展階段

二、國內視聽新媒體市場發展規模

三、國內視聽新媒體發展特點

四、國內視聽新媒體版權發展與管理

（1）視聽新媒體版權的特點

（2）視聽新媒體版權發展背景

（3）視聽新媒體版權現狀

（4）視聽新媒體版權管理的意義

（5）視聽新媒體版權發展與管理存在主要問題

（6）加強視聽新媒體版權保護管理思路分析

五、國內視聽新媒體發展的基本經驗

六、國內視聽新媒體發展面臨的問題

七、國內視聽新媒體發展趨勢分析

第二節 新媒體與傳統媒體的融合發展分析

一、新媒體與傳統媒體融合的必然性分析

1、新媒體的優越性和局限性

2、傳統媒體的不可替代性

3、傳統媒體與新媒體的融合與發展

二、美國傳統媒體與新媒體融合方式借鑒

1、信息融合方式借鑒

2、內容開發方式借鑒

3、社交媒體方式借鑒

4、互動方式借鑒

5、流媒體方式借鑒

三、電視媒體與網絡媒體融合發展現狀分析

1、電視媒體與網絡媒體主要特征

2、電視媒體與網絡媒體融合發展情況

3、電視媒體與網絡媒體融合存在問題分析

4、電視媒體融合網絡媒體具體對策

四、傳統媒體與新媒體融合發展趨勢分析

1、新媒體發展趨勢分析

2、傳統媒體發展趨勢分析

3、傳統媒體與新興媒體融合趨勢分析

第三節 全媒體發展分析

一、全媒體戰略提出的背景分析

二、全媒體概念解析

1、全媒體概念

2、全媒體與新媒體的區別

3、“全媒體”時代的表現

三、傳統媒體選擇全媒體戰略的現實基礎

四、傳統媒體實施全媒體戰略成功關鍵點分析

五、全媒體戰略風險分析

1、內容同質化風險分析

2、競爭力風險分析

3、磨合風險分析

4、媒體記者風險分析

六、全媒體發展現狀分析

1、全媒體發展模式分析

2、全媒體實踐遇到的問題分析

七、全媒體的發展和內容管理面臨的挑戰分析

1、全媒體平臺建設方面的主要問題

2、全媒體品牌建設方面的主要問題

3、全媒體內容管理方面的主要問題

4、全媒體發展和管理的對策建議

八、全媒體發展趨勢分析

第三部分 市場全景調研

第四章 中國視聽新媒體細分市場分析及預測

第一節 手機電視發展現狀及趨勢分析

一、手機電視基本概述

1、手機電視定義

2、手機電視特點

二、全球手機電視市場規模及用戶區域分布

1、全球手機電視市場規模分析

2、全球手機電視用戶區域分布分析

三、智能手機終端市場分析

1、智能手機生產分析

2、智能手機終端需求分析

3、智能手機滲透率分析

4、智能手機服務網絡

四、中國手機電視用戶規模及消費行為

1、中國手機電視用戶規模分析

2、中國手機電視市場規模分析

3、中國手機電視用戶消費行為分析

五、手機電視發展面臨的問題及趨勢

1、手機電視發展面臨的問題

2、手機電視發展趨勢

第二節 網絡廣播影視發展現狀及趨勢分析

一、網絡廣播影視的定義和特征

1、網絡廣播電視的定義

2、網絡廣播電視的特征

3、網絡廣播影視產業鏈構成

二、網絡廣播影視市場經營情況分析

1、網絡廣播影視產業規模分析

2、網絡廣播影視用戶規模

3、網絡廣播影視競爭格局

4、網絡廣播影視運營總況

三、網絡廣播影視用戶消費行為分析

四、網絡廣播電視影視的盈利模式分析

1、廣告盈利模式分析

2、用戶付費盈利模式分析

3、版權分銷盈利模式分析

4、視頻服務盈利模式分析

5、聯合運營盈利模式分析

五、網絡廣播影視產業發展趨勢分析

第三節 ip電視發展現狀及趨勢分析

一、ip電視基本概述

1、ip電視的定義

2、ip電視的主要功能

二、ip電視發展歷程回顧

三、ip電視市場規模分析

四、ip電視用戶規模分析

五、ip電視的產業鏈構成及特點分析

1、ip電視的產業鏈構成分析

2、ip電視內容及業務分析

3、ip電視受眾分析

六、ip電視的技術架構及播出安全監管

七、ip電視發展趨勢分析

1、ip電視用戶規模增長趨勢

2、ip電視的業務形態變化趨勢

第四節 互聯網電視發展現狀及趨勢分析

一、互聯網電視基本概述

1、互聯網電視的定義

2、互聯網電視的主要特點

3、互聯網電視服務發展歷程

二、互聯網電視市場規模分析

三、互聯網電視服務運營平臺

四、互聯網電視產業鏈的創新架構及特點

1、互聯網電視產業鏈的基本結構

2、互聯網電視集成播控平臺的創新架構

3、互聯網電視內容服務平臺的創新架構

4、互聯網電視經營模式的創新

五、互聯網電視發展趨勢分析

1、社交電視發展趨勢

2、控制設備發展趨勢

3、移動電視發展趨勢

第五節 移動多媒體廣播電視發展現狀及趨勢分析

一、移動多媒體廣播電視的定義和國際標準

1、移動多媒體廣播電視的定義

2、國際上移動多媒體廣播電視的主要標準

二、cmmb技術發展歷程及主要特點

三、移動多媒體廣播電視業務運營現狀分析

1、移動多媒體廣播電視用戶規模

2、移動多媒體廣播電視運營現狀

四、移動多媒體廣播電視發展趨勢分析

第六節 公共視聽載體發展現狀及趨勢分析

一、公共視聽載體基本概述

1、公共視聽載體的定義

2、公共視聽載體的表現形態

3、公共視聽載體的實現方式

4、公共視聽載體監管政策分析

二、公共視聽載體市場規模分析

1、公共視聽載體終端數量規模

2、公共視聽載體廣告市場規模

三、公共視聽載體市場競爭格局分析

四、各類公共視聽載體市場現狀分析

1、車載移動電視市場現狀分析

2、室內固定場所電視市場現狀分析

3、戶外大屏幕市場現狀分析

五、公共視聽載體的收入來源與資本運作分析

1、公共視聽載體收入來源

2、公共視聽載體資本運作典型案例

六、公共視聽載體受眾行為分析

1、公共視聽載體受眾收看程度分析

2、公共視聽載體受眾觀看原因分析

3、受眾對節目時長的需求分析

4、受眾對不同類型節目內容的需求分析

七、公共視聽載體發展趨勢分析

1、公共視聽載體規模變化趨勢

2、公共視聽載體未來重點發展方向

3、公共視聽載體收入來源變化趨勢

4、高清化、交互化、網絡化發展趨勢

5、市場整合加劇趨勢分析

第四部分 競爭格局分析

第五章 2019-2025年視聽新媒體行業競爭形勢

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、視聽新媒體行業競爭結構分析

1、現有企業間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結構特點總結

二、視聽新媒體行業swot分析

1、視聽新媒體行業優勢分析

2、視聽新媒體行業劣勢分析

3、視聽新媒體行業機會分析

4、視聽新媒體行業威脅分析

第二節 視聽新媒體行業競爭格局分析

一、企業競爭格局分析

二、市場競爭格局分析

三、產品競爭格局分析

第三節 視聽新媒體行業集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業集中度分析

三、區域集中度分析

第四節 視聽新媒體行業并購重組分析

一、行業并購重組現狀及其重要影響

二、企業升級途徑及并購重組風險分析

三、行業投資兼并與重組趨勢分析

第六章 2019-2025年視聽新媒體行業領先企業經營形勢分析

第一節 中國視聽新媒體企業總體發展狀況分析

一、視聽新媒體企業主要類型

二、視聽新媒體企業資本運作分析

三、視聽新媒體企業創新及品牌建設

四、視聽新媒體企業國際競爭力分析

第二節 中國領先視聽新媒體企業經營形勢分析

一、世通華納傳媒控股有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業技術水平分析

3、企業經營模式分析

4、企業運營能力分析

5、企業競爭優劣勢分析

6、企業最新發展動向

二、北京北廣傳媒集團有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業技術水平分析

3、企業經營模式分析

4、企業運營能力分析

5、企業競爭優劣勢分析

6、企業最新發展動向

三、北京天盈九州網絡技術有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業技術水平分析

3、企業經營模式分析

4、企業運營能力分析

5、企業競爭優劣勢分析

6、企業最新發展動向

四、新浪網技術（中國）有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業技術水平分析

3、企業經營模式分析

4、企業運營能力分析

5、企業競爭優劣勢分析

6、企業最新發展動向

五、中麥控股有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業技術水平分析

3、企業經營模式分析

4、企業運營能力分析

5、企業競爭優劣勢分析

6、企業最新發展動向

六、分眾傳媒信息技術股份有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業技術水平分析

3、企業經營模式分析

4、企業運營能力分析

5、企業競爭優劣勢分析

6、企業最新發展動向

七、華視傳媒集團有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業技術水平分析

3、企業經營模式分析

4、企業運營能力分析

5、企業競爭優劣勢分析

6、企業最新發展動向

八、北京文投航美傳媒有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業技術水平分析

3、企業經營模式分析

4、企業運營能力分析

5、企業競爭優劣勢分析

6、企業最新發展動向

九、網易（杭州）網絡有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業技術水平分析

3、企業經營模式分析

4、企業運營能力分析

5、企業競爭優劣勢分析

6、企業最新發展動向

十、深圳市前海天宇投資控股有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業技術水平分析

3、企業經營模式分析

4、企業運營能力分析

5、企業競爭優劣勢分析

6、企業最新發展動向

第五部分 發展前景展望

第七章 2019-2025年視聽新媒體行業前景及投資價值

第一節 2019-2025年視聽新媒體市場發展前景

一、2019-2025年視聽新媒體市場發展潛力

二、2019-2025年視聽新媒體市場發展前景展望

三、2019-2025年視聽新媒體細分行業發展前景分析

第二節 2019-2025年視聽新媒體市場發展趨勢預測

一、2019-2025年視聽新媒體行業發展趨勢

二、2019-2025年視聽新媒體市場規模預測

三、2019-2025年視聽新媒體行業應用趨勢預測

四、2019-2025年細分市場發展趨勢預測

第三節 2019-2025年中國視聽新媒體行業供需預測

一、2019-2025年中國視聽新媒體行業供給預測

二、2019-2025年中國視聽新媒體行業產量預測

三、2019-2025年中國視聽新媒體市場銷量預測

四、2019-2025年中國視聽新媒體行業需求預測

五、2019-2025年中國視聽新媒體行業供需平衡預測

第八章 2019-2025年視聽新媒體行業投資機會與風險防范

第一節 視聽新媒體行業投資特性分析

一、視聽新媒體行業進入壁壘分析

二、視聽新媒體行業盈利因素分析

三、視聽新媒體行業盈利模式分析

第二節 2019-2025年視聽新媒體行業發展的影響因素

一、有利因素

二、不利因素

第三節 視聽新媒體行業投融資情況

一、行業資金渠道分析

二、固定資產投資分析

三、兼并重組情況分析

四、視聽新媒體行業投資現狀分析

第四節 2019-2025年視聽新媒體行業投資機會

一、產業鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區域投資機會

四、視聽新媒體行業投資機遇

第五節 2019-2025年視聽新媒體行業投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經濟波動風險及防范

五、關聯產業風險及防范

六、產品結構風險及防范

七、其他風險及防范

第六節 中國視聽新媒體行業投資建議

一、視聽新媒體行業未來發展方向

二、視聽新媒體行業主要投資建議

三、中國視聽新媒體企業融資分析

第六部分 發展戰略研究

第九章 視聽新媒體行業發展戰略研究

第一節 對中國視聽新媒體品牌的戰略思考

一、視聽新媒體品牌的重要性

二、視聽新媒體實施品牌戰略的意義

三、視聽新媒體企業品牌的現狀分析

四、中國視聽新媒體企業的品牌戰略

五、視聽新媒體品牌戰略管理的策略

第二節 視聽新媒體經營策略分析

一、視聽新媒體市場細分策略

二、視聽新媒體市場創新策略

三、品牌定位與品類規劃

四、視聽新媒體新產品差異化戰略

第三節 視聽新媒體行業投資戰略研究

一、2019-2025年視聽新媒體行業投資戰略

二、2019-2025年細分行業投資戰略

第十章 研究結論及發展建議

第一節 視聽新媒體行業研究結論及建議

第二節 視聽新媒體關聯行業研究結論及建議

第三節 中研普華視聽新媒體行業發展建議

一、行業發展策略建議

二、行業投資方向建議

三、行業投資方式建議

圖表目錄

圖表：視聽新媒體行業生命周期

圖表：視聽新媒體行業產業鏈結構

圖表：2016-2018年全球視聽新媒體行業市場規模

圖表：2016-2018年中國視聽新媒體行業市場規模

圖表：2016-2018年視聽新媒體行業重要數據指標比較

圖表：2016-2018年中國視聽新媒體市場占全球份額比較

圖表：2016-2018年全球互聯網用戶區域分布

圖表：2016-2018年在線視頻占全球互聯網流量比重圖

圖表：2016-2018年全球在線電視和視頻收入

圖表：2016-2018年英國視聽新媒體各傳輸網滲透率

圖表：2016-2018年按照技術類別分的美國居民接入寬帶速度所占比重

圖表：2016-2018年全球互聯網終端應用情況

圖表：2016-2018年全球手機用戶數量及增長率

圖表：國外視聽新媒體盈利模式

圖表：國外視聽新媒體發展存在的問題

圖表：國外視聽新媒體發展趨勢

圖表：2016-2018年中國視聽媒體市場總規模

圖表：2016-2018年中國視聽媒體受眾來源及規模

圖表：國內視聽媒體版權的特點

圖表：2016-2018年網絡視頻用戶數及使用率

圖表：2019-2025年國內視聽新媒體版權分銷收入預測

圖表：視聽新媒體版權管理的意義

圖表：視聽新媒體版權管理中存在的主要問題

圖表：加強視聽新媒體版權管理的基本思路

圖表：國內視聽新媒體發展的基本經驗

圖表：國內視聽新媒體發展面臨的問題

圖表：國內視聽新媒體發展趨勢

圖表：2016-2018年全球手機電視市場規模及增長情況

圖表：全球主要區域手機電視用戶分布情況

圖表：2016-2018年中國智能手機出貨量及增長率

圖表：2016-2018年中國智能手機銷量及增長率

圖表：2016-2018年中國智能手機市場滲透率預測

圖表：2016-2018年中國智能手機主要服務網絡市場占比

圖表：2016-2018年中國手機電視用戶規模及增長

圖表：2016-2018年中國手機電視市場規模及預測

圖表：中國手機用戶選用手機電視業務形態情況

圖表：139手機視頻營銷頁面內容點擊扣費次數排序表

圖表：手機網民對手機電視節目的選擇

圖表：手機電視發展面臨的問題

圖表：網絡廣播電視運營主體

圖表：中國網絡視頻產業鏈的基本構成

圖表：2016-2018年中國網絡視頻市場廣告收入

圖表：2016-2018年中國網絡視頻用戶規模及滲透率

圖表：2016-2018年中國網絡視頻廣告市場構成情況及預測

圖表：2016-2018年各類網絡應用使用率