第一部分 產業環境透視

第一章 直銷與酒店直銷行業發展綜述

第一節 直銷的定義

一、直銷行業的定義

二、直銷商品的分類

三、直銷運作的考量

四、直銷消費群特征

五、直銷商群體特征

第二節 直銷的特征及優勢

一、直銷的基本特征

二、直銷獨特優勢分析

三、直銷與傳統市場營銷的區別

第三節 直銷與非法傳銷的區別分析

一、直銷與傳銷的概念區別

二、直銷和傳銷的運營區別

三、金字塔式銷售定義

四、合法直銷事業與非法金字塔式銷售區別

第四節 直銷的商德守則

一、概念

二、行為

三、公司

四、原則

五、責任

第五節 酒店直銷行業定義及分類

一、酒店直銷的定義

二、酒店直銷的分類及特點

第二章 酒店直銷行業市場環境及影響分析（pest）

第一節 酒店直銷行業政治法律環境（p）

一、行業管理體制分析

二、行業主要法律法規

三、行業主要政策動向

四、酒店直銷行業標準

五、行業相關發展規劃

六、政策環境對行業的影響

第二節 行業經濟環境分析（e）

一、宏觀經濟形勢分析

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

第三節 行業社會環境分析（s）

一、酒店直銷產業社會環境

二、社會環境對行業的影響

三、酒店直銷產業發展對社會發展的影響

第四節 行業技術環境分析（t）

一、互聯網技術發展分析

二、大數據技術發展分析

三、人工智能技術發展分析

四、技術環境對行業的影響

第三章 國際酒店直銷業發展狀況

第一節 國際酒店直銷業發展狀況分析

一、國際酒店直銷業發展情況分析

二、國際酒店直銷業建設模式分析

1、面向產品建設模式分析

2、面向服務建設模式分析

三、國際酒店直銷業建設運營成本分析

1、面向產品建設模式成本分析

2、面向服務建設模式成本分析

3、兩種模式成本對比分析

四、國際酒店直銷業市場發展趨勢分析

五、國際酒店直銷業領先企業分析

1、希爾頓酒店——英國

2、喜來登酒店——美國

3、戴斯酒店——美國

第二節 全球主要國家酒店直銷行業發展分析

一、美國酒店直銷行業發展分析

1、美國酒店直銷行業發展概況

2、美國酒店直銷主要渠道

3、美國酒店直銷行業發展模式及特點

二、新加坡酒店直銷行業發展分析

1、新加坡酒店直銷行業發展概況

2、新加坡酒店直銷主要渠道

3、新加坡酒店直銷行業發展模式及特點

三、歐洲酒店直銷行業發展分析

1、歐洲酒店直銷行業發展概況

2、歐洲酒店直銷主要渠道

3、歐洲酒店直銷行業發展模式及特點

一、酒店直銷渠道及方式

二、酒店直銷行業發展模式異同

三、酒店直銷行業側重點異同

第二部分 行業深度分析

第四章 中國酒店行業運行現狀分析

第一節 中國酒店行業發展狀況分析

一、中國酒店行業發展階段

二、中國酒店行業發展總體概況

三、中國酒店行業發展特點分析

四、中國酒店行業商業模式分析

第二節 中國酒店行業市場數據分析

一、2016-2018年中國酒店數量分析

二、中國酒店企業結構

三、中國酒店營收分析

1、住房收入分析

2、餐飲收入分析

3、其他收入分析

四、中國酒店平均房價分析

五、中國酒店平均租住率分析

第三節 中國酒店選址偏好分析

一、交通樞紐城市

二、商業中心

三、商務中心

四、旅游區

五、其他

第四節 酒店線上品牌推廣分析

一、酒店官網建設及app開發運營

二、酒店主要廣告投放媒體分析

三、ota口碑效應分析

第五節 酒店消費者預定途徑分析

一、在線旅游

二、酒店app

三、現場預定

四、官網預定

五、電話預定

第五章 中國酒店直銷行業運行現狀分析

第一節 中國酒店直銷發展行業分析

一、中國酒店直銷業發展歷程分析

二、中國酒店直銷企業踐行低碳經濟

三、中國酒店直銷行業發展形勢分析

第二節 中國酒店直銷業市場分析

一、中國酒店直銷市場規模分析

二、中國酒店直銷訂單數量分析

三、中國酒店直銷線上線下占比分析

四、中國酒店直銷占酒店行業總收入比重

第三節 酒店經營面臨的問題

一、缺乏有效直銷渠道

二、對ota依賴過度

三、會員管理不夠完善

四、客戶沉淀缺乏數據支撐

第四節 中國酒店直銷行業發展前景分析

一、中國酒店直銷行業面臨的問題

二、中國酒店直銷行業解決方案分析

三、中國酒店直銷行業運作方式分析

四、中國酒店直銷行業發展前景分析

第三部分 行業發展模式分析

第六章 中國直銷行業電子商務發展模式分析

第一節 中國網購市場發展概況

一、中國互聯網發展規模分析

二、中國網購形態特征分析

三、中國網購市場發展現狀

第二節 直銷e化經營管理分析

一、電子商務直銷模式分析

二、e化直銷作業體系分析

三、e化直銷行業建構分析

四、直銷電子商務導入分析

五、電子商務社群建立分析

第三節 直銷電子商務模式分析

一、erp整合

二、crm管理

三、scm管理

四、安全付款交易機制

五、知識管理

第四節 直銷行業電子商務發展前景分析

一、發展規劃分析

二、發展規模分析

三、發展方向分析

第七章 中國酒店直銷行業線上線下發展分析

第一節 中國酒店直銷線上發展分析

一、酒店直銷線上布局方式

二、酒店直銷線上訂單數量

三、酒店直銷線上訂單金額

四、酒店直銷線上訂單套餐設定

五、酒店直銷線上消費者滿意度

六、酒店直銷線上投資及發展新趨勢

第二節 中國酒店直銷線下發展分析

一、酒店直銷線下布局方式

二、酒店直銷線下訂單數量

三、酒店直銷線下訂單金額

四、酒店直銷線下訂單套餐設定

五、酒店直銷線下消費者滿意度

六、酒店直銷線下投資及發展新趨勢

第四部分 行業競爭分析

第八章 中國酒店直銷平臺及代表企業發展分析

第一節 中國酒店直銷平臺發展分析

一、商旅部落

1、平臺簡介

2、平臺特點及優勢

3、平臺資源整合現狀

4、平臺運營模式

5、平臺發展意義

二、hworld“萬家聯盟”

1、平臺簡介

2、平臺特點及優勢

3、平臺資源整合現狀

4、平臺運營模式

5、平臺發展意義

三、直客通

1、平臺簡介

2、平臺特點及優勢

3、平臺資源整合現狀

4、平臺運營模式

5、平臺發展意義

四、好易訂旅行網

1、平臺簡介

2、平臺特點及優勢

3、平臺資源整合現狀

4、平臺運營模式

5、平臺發展意義

五、智慧酒店

1、平臺簡介

2、平臺特點及優勢

3、平臺資源整合現狀

4、平臺運營模式

5、平臺發展意義

第二節 中國酒店直銷代表企業發展分析

一、7天連鎖酒店

1、酒店簡介

2、酒店發展規模

3、酒店營銷模式

4、酒店經營特色

5、酒店區域布局

6、酒店客戶群定位

二、華住酒店

1、酒店簡介

2、酒店發展規模

3、酒店營銷模式

4、酒店經營特色

5、酒店區域布局

6、酒店客戶群定位

三、錦江集團

1、酒店簡介

2、酒店發展規模

3、酒店營銷模式

4、酒店經營特色

5、酒店區域布局

6、酒店客戶群定位

四、首旅如家酒店

1、酒店簡介

2、酒店發展規模

3、酒店營銷模式

4、酒店經營特色

5、酒店區域布局

6、酒店客戶群定位

五、華住酒店

1、酒店簡介

2、酒店發展規模

3、酒店營銷模式

4、酒店經營特色

5、酒店區域布局

6、酒店客戶群定位

六、亞朵酒店

1、酒店簡介

2、酒店發展規模

3、酒店營銷模式

4、酒店經營特色

5、酒店區域布局

6、酒店客戶群定位

七、朗豪酒店

1、酒店簡介

2、酒店發展規模

3、酒店營銷模式

4、酒店經營特色

5、酒店區域布局

6、酒店客戶群定位

八、碧桂園酒店

1、酒店簡介

2、酒店發展規模

3、酒店營銷模式

4、酒店經營特色

5、酒店區域布局

6、酒店客戶群定位

九、五悅景區連鎖酒店

1、酒店簡介

2、酒店發展規模

3、酒店營銷模式

4、酒店經營特色

5、酒店區域布局

6、酒店客戶群定位

十、香格里拉酒店

1、酒店簡介

2、酒店發展規模

3、酒店營銷模式

4、酒店經營特色

5、酒店區域布局

6、酒店客戶群定位

第五部分 行業發展前景

第九章 2019-2025年酒店直銷行業前景及投資價值

第一節 2019-2025年酒店直銷市場發展前景

一、2019-2025年酒店直銷市場發展潛力

二、2019-2025年酒店直銷市場發展前景展望

第二節 2019-2025年酒店直銷市場發展趨勢預測

一、2019-2025年酒店直銷行業發展趨勢

二、2019-2025年酒店直銷市場規模預測

三、2019-2025年酒店直銷模式發展趨勢預測

第三節 酒店直銷行業投資特性分析

一、酒店直銷行業進入壁壘分析

二、酒店直銷行業盈利因素分析

三、酒店直銷行業盈利模式分析

四、酒店直銷牌照申請及下發分析

第十章 2019-2025年酒店直銷行業投資機會與風險防范

第一節 酒店直銷行業投融資情況

一、行業資金渠道分析

二、固定資產投資分析

三、兼并重組情況分析

四、酒店直銷行業投資現狀分析

第二節 2019-2025年酒店直銷行業投資機會

一、產業鏈投資機會

二、重點區域投資機會

三、酒店直銷行業投資機遇

第三節 2019-2025年酒店直銷行業投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術風險及防范

三、其他風險及防范

第四節 中國酒店直銷行業投資建議

一、酒店直銷行業未來發展方向

二、酒店直銷行業主要投資建議

三、中國酒店直銷企業融資分析

第六部分 發展戰略研究

第十一章 2019-2025年中國酒店行業經營戰略分析

第一節 中國酒店經營策略分析

一、服務策略

1、針對會議團隊的產品服務策略

2、針對商務客人的產品服務策略

3、酒店針對婚宴的產品服務策略

二、價格策略

1、酒店客房價格的制定

2、酒店餐飲價格的制定

3、酒店價格的調整

三、渠道策略

1、網絡聯合營銷渠道

2、加入分時度假交換系統

四、促銷策略

1、酒店廣告策略

2、酒店人員銷售策略

3、酒店營業推廣策略

4、酒店公共關系策略

五、品牌策略

1、服務吸引人

2、口碑帶新人

3、網絡留住人

第二節 對中國酒店直銷品牌的戰略思考

一、酒店直銷品牌的重要性

二、酒店直銷實施品牌戰略的意義

三、酒店直銷企業品牌的現狀分析

四、中國酒店直銷企業的品牌戰略

五、酒店直銷品牌戰略管理的策略

第三節 酒店直銷經營策略分析

一、酒店直銷市場細分策略

二、酒店直銷市場創新策略

三、品牌定位與品類規劃

四、酒店直銷新產品差異化戰略

第四節 酒店直銷行業投資戰略研究

一、2019-2025年酒店直銷企業投資戰略

二、2019-2025年酒店直銷行業投資戰略

三、2019-2025年產品行業投資戰略

第十二章 研究結論及發展建議

第一節 酒店直銷行業研究結論及建議

第二節 酒店直銷子行業研究結論及建議

第三節 酒店直銷行業發展建議

一、行業發展策略建議

二、行業投資方向建議

三、行業投資方式建議

圖表目錄

圖表：2018年中國宏觀經濟形勢分析

圖表：2016-2018年中國高凈值人群數量分析

圖表：2018年全球高端酒店市場結構

圖表：2018年全球高端酒店市場區域分布

圖表：2016-2018年中國高端酒店數量分析

圖表：2016-2018年中國高端酒店住房收入分析

圖表：2016-2018年中國高端酒店餐飲收入分析

圖表：2016-2018年中國高端酒店其他收入分析

圖表：2016-2018年中國酒店直銷市場規模分析

圖表：2016-2018年中國酒店直銷訂單數量分析

圖表：2018年中國酒店直銷線上線下占比分析

圖表：2018年中國酒店直銷占酒店行業總收入比重

圖表：2016-2018年酒店直銷線上訂單數量

圖表：2016-2018年酒店直銷線上訂單金額

圖表：2016-2018年酒店直銷線下訂單數量

圖表：2016-2018年酒店直銷線下訂單金額

圖表：2019-2025年酒店直銷市場規模預測