第一章 跨境電商發展綜述????? 1

第一節 跨境電商的定義及分類? 1

一、跨境電商定義?????? 1

二、跨境電商的主要分類??? 1

三、行業特性及在國民經濟中的地位?????? 3

第二節 跨境電商的統計標準???? 10

一、統計部門和統計口徑??? 10

二、行業主要統計方法介紹?????? 10

三、行業涵蓋數據種類介紹?????? 11

第三節 2014-2018年中國跨境電商行業經濟指標分析 11

一、贏利性??? 11

二、成長速度?????? 12

三、附加值的提升空間?????? 12

四、進入壁壘／退出機制??? 12

五、風險性??? 13

六、行業周期?????? 15

七、競爭激烈程度指標?????? 16

八、行業及其主要子行業成熟度分析?????? 16

第四節 跨境電商行業產業鏈分析???? 17

一、產業鏈結構分析??? 17

二、主要環節的增值空間??? 18

三、與上下游行業之間的關聯性?????? 18

四、行業產業鏈上游相關行業分析??? 19

1、海外大型零售商超的供貨???? 19

2、貿易商的供貨? 19

3、品牌商的供貨? 20

五、行業下游產業鏈相關行業分析??? 20

1、產業鏈服務商? 20

2、外貿從業人員培訓? 20

3、跨境電商平臺培訓? 21

4、跨境電商托管? 23

六、上下游行業影響及風險提示?????? 24

第二章 跨境電商的市場環境及影響分析（pest）? 26

第一節 跨境電商的政治法律環境（p）?? 26

一、行業監管政策動態?????? 26

二、國內跨境電商政策規劃?????? 33

三、國外跨境電商相關政策?????? 40

四、政策環境對行業的影響?????? 66

第二節 跨境電商行業的經濟環境分析（e）?? 68

一、宏觀經濟形勢分析?????? 68

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析?????? 74

第三節 跨境電商行業的社會環境分析（s）?? 74

一、跨境電商產業社會環境?????? 74

二、社會環境對行業的影響?????? 76

三、跨境電商產業發展對社會發展的影響?????? 77

第四節 跨境電商行業的技術環境分析（t）?? 78

一、大數據技術分析??? 78

1、技術水平總體發展情況? 78

2、我國大數據行業新技術研究? 84

二、edi技術發展水平 97

1、我國電子商務行業技術水平所處階段? 97

2、與國外電子商務行業的技術差距? 98

三、sku管理技術發展分析?????? 101

四、跨境電商主要技術發展趨勢?????? 105

五、技術環境對跨境電商的影響?????? 105

第三章 關稅稅率調整的背景下跨境電商的機遇與挑戰分析?? 107

第一節 宏觀經濟對跨境電商競爭的影響分析? 107

一、宏觀經濟?????? 107

1、gdp增長情況?????? 107

2、社會消費品零售總額???? 108

3、居民消費價格指數? 110

4、固定資產投資情況? 113

5、工業經濟增長情況? 114

6、進出口總額走勢分析???? 114

二、電商激烈競爭?????? 115

1、電商行業發展迅速? 115

2、跨境電商搶占市場? 116

三、成本費用上升?????? 116

第二節 關稅稅率對跨境電商的影響分析? 117

一、中國稅率設置分析?????? 117

1、法定稅率分析? 117

2、最惠國稅率分析???? 117

3、協定稅率分析? 118

4、特惠稅率分析? 119

5、普通稅率分析? 119

6、暫定稅率分析? 119

7、配額稅率分析? 119

8、信息技術產品稅率（下稱ita稅率）分析? 120

9、特別關稅分析? 120

二、稅率適用分析?????? 120

1、稅率的適用分析???? 120

2、稅率適用中的幾種特殊情況? 120

3、稅率適用的時間分析???? 121

三、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 121

1、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》稅率調整分析?????? 121

2、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》對跨境電商交易限額分析?? 122

3、《關于跨境電子商務綜合試驗區零售出口貨物稅收政策的通知》對跨境電商出口影響?????? 122

4、我國跨境電商平臺數量規模分析? 123

5、我國跨境電商平臺進出口額規模分析? 124

6、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》對跨境電商影響分析?? 124

第三節 跨境電商千載難逢的機遇???? 125

一、跨境電商重點扶持政策?????? 125

1、改善跨境電商市場環境政策? 125

2、優化配套的行業監管措施???? 125

3、完善通關通檢政策措施? 125

4、明確規范進出口稅收政策???? 125

5、完善電子商務支付結算管理? 126

二、國際物流成本與效率優化??? 126

1、郵政包裹? 126

2、國際快遞? 126

3、專線物流? 127

4、傳統外貿物流+海外倉?? 127

5、不同物流模式對比? 128

6、跨境通關服務平臺? 128

三、跨境支付系統日趨完善?????? 129

1、網民跨境支付偏好分析? 129

2、跨境支付企業經營模式? 129

3、跨境電商結匯方式? 131

四、"大數據+云計算"作用突出?? 132

1、"大數據+云計算"發展情況??? 132

2、"大數據+云計算"政策分析??? 132

3、"大數據+云計算"作用分析??? 133

4、"大數據+云計算"應用案例??? 133

第四章 我國跨境電商行業運行現狀分析???? 135

第一節 我國跨境電商行業發展狀況分析? 135

一、我國跨境電商行業發展階段?????? 135

二、我國跨境電商行業發展總體概況?????? 136

三、我國跨境電商行業發展特點分析?????? 137

四、我國跨境電商行業商業模式分析?????? 138

第二節 2016-2018年跨境電商行業發展現狀 139

一、2016-2018年我國跨境電商行業市場規模?????? 139

二、2016-2018年我國跨境電商行業發展分析?????? 142

三、2016-2018年中國跨境電商企業發展分析?????? 144

第三節 2016-2018年跨境電商市場情況分析 145

一、2016-2018年中國跨境電商市場總體概況?????? 145

二、2016-2018年中國跨境電商產品市場發展分析?????? 146

第四節 區域性跨境電商產業園區運營模式研究???? 147

一、產業園區運營模式的理論分析??? 147

1、投資開發模式? 147

2、管理模式? 148

3、贏利模式? 149

二、區域性跨境電商產業園區的運營現狀?????? 149

三、區域性跨境電商產業園運營存在的問題??? 149

四、對策建議?????? 151

第五章 我國跨境電商行業整體運行指標分析??? 153

第一節 2016-2018年中國跨境電商行業總體規模分析 153

一、2012-2018年跨境電商企業數量分析?????? 153

二、2012-2018年跨境電商人員規模狀況?????? 154

三、2012-2018年中國電子商務市場交易規模?????? 154

四、2012-2018年中國b2b電商市場交易規模????? 156

五、2018年中國b2b電商平臺市場份額占比情況 157

六、2016-2018年中國b2b電商融資事件與金額? 157

七、2012-2018年中國網絡零售市場交易規模?????? 164

八、2012-2018年中國生鮮電商市場交易規模?????? 165

九、2012-2018年中國母嬰用品電商交易規模?????? 166

十、2012-2018年中國跨境電商b2b、b2c交易結構? 166

第二節 2016-2018年中國跨境電商行業財務指標總體分析 167

一、行業盈利能力分析?????? 167

1、我國跨境電商行業銷售利潤率???? 167

2、我國跨境電商行業成本費用利潤率???? 167

3、我國跨境電商行業虧損面???? 167

二、行業償債能力分析?????? 168

1、我國跨境電商行業資產負債比率? 168

2、我國跨境電商行業利息保障倍數? 168

三、行業營運能力分析?????? 168

1、我國跨境電商行業應收帳款周轉率???? 168

2、我國跨境電商行業總資產周轉率? 168

3、我國跨境電商行業流動資產周轉率???? 169

四、行業發展能力分析?????? 169

1、我國跨境電商行業總資產增長率? 169

2、我國跨境電商行業利潤總額增長率???? 169

3、我國跨境電商行業主營業務收入增長率???? 169

4、我國跨境電商行業資本保值增值率???? 170

第六章 第三方跨境電商平臺的特色與選擇 171

第一節 亞馬遜--跨境電商巨頭的多品類戰略?? 171

一、平臺主營商品?????? 171

二、海外購模式??? 171

1、海外購模式分析???? 171

2、全球購o閃購項目? 171

3、亞馬遜跨境戰略進入2.0時代????? 172

三、跨境物流與海外倉物流（fba）?????? 173

四、經營情況分析?????? 173

五、網站推廣與優化??? 173

六、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 174

第二節 ebay外貿門戶--全球最大的國際貿易電子商務平臺 175

一、平臺介紹和供應鏈?????? 175

1、ebay平臺?????? 175

2、產品特點? 175

3、供應鏈服務分析???? 175

二、在線支付工具paypal? 176

1、付款特點? 176

2、收款特點? 176

三、盈利模式分析?????? 177

1、盈利模式? 177

2、收入來源? 177

四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 177

五、貿易門檻分析?????? 178

六、海外倉分析??? 178

第三節 全球速賣通--中國最大b2c交易平臺? 179

一、平臺主營商品?????? 179

二、平臺目標客戶?????? 179

1、買家客戶? 179

2、賣家客戶? 179

3、買家賣家的擴展???? 179

三、平臺服務提供?????? 180

1、平臺自身的資源配置???? 180

2、平臺核心合作伙伴? 180

四、速賣通聯盟營銷??? 180

五、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 181

第四節 敦煌網--第三方b2b跨境交易平臺???? 181

一、平臺簡介?????? 181

二、商業模式?????? 182

1、交易傭金模式? 182

2、服務費模式???? 182

三、特點分析?????? 183

1、面向全國供應商???? 183

2、平臺化運營???? 183

3、一體化服務???? 184

4、移動端領先???? 184

四、敦煌網多語言站點?????? 184

五、主要市場和客戶??? 184

六、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 184

第五節 大龍網--跨境電子商務o2o平臺 185

一、平臺簡介?????? 185

二、商業模式?????? 185

1、自營：進銷差價模式???? 185

2、平臺：服務收費模式???? 186

三、特點分析?????? 186

1、跨境o2o模式?????? 186

2、云庫房???? 186

3、本土化運營???? 187

四、osell全球業務平臺???? 187

五、主要市場分析?????? 187

六、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 188

第六節 天貓國際--阿里巴巴旗下國際貿易電子商務平臺????? 188

一、平臺介紹和供應鏈?????? 188

1、阿里巴巴平臺? 188

2、產品特點? 188

3、供應鏈服務分析???? 190

二、在線支付工具支付寶??? 192

1、付款特點? 192

2、收款特點? 194

三、盈利模式分析?????? 194

1、盈利模式? 194

2、收入來源? 195

四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 195

五、貿易門檻分析?????? 196

六、海外倉分析??? 196

第七節 京東全球購--京東旗下國際貿易電子商務平臺?? 197

一、平臺介紹和供應鏈?????? 197

1、京東平臺? 197

2、產品特點? 197

3、供應鏈服務分析???? 198

二、在線支付工具?????? 199

1、付款特點? 199

2、收款特點? 199

三、盈利模式分析?????? 199

1、盈利模式? 199

2、收入來源? 203

四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 203

五、貿易門檻分析?????? 204

六、海外倉分析??? 204

第八節 蘭亭集勢? 205

一、平臺介紹和供應鏈?????? 205

1、平臺簡介? 205

2、產品特點? 206

3、供應鏈服務分析???? 206

二、在線支付工具?????? 207

1、付款特點? 207

2、收款特點? 208

三、盈利模式分析?????? 209

1、盈利模式? 209

2、收入來源? 210

四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 211

五、貿易門檻分析?????? 211

六、海外倉分析??? 213

第九節 唯品國際? 213

一、平臺介紹和供應鏈?????? 213

1、平臺簡介? 213

2、產品特點? 213

3、供應鏈服務分析???? 214

二、在線支付工具?????? 215

1、付款特點? 215

2、收款特點? 215

三、盈利模式分析?????? 215

1、盈利模式? 215

2、收入來源? 216

四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 216

五、貿易門檻分析?????? 216

六、海外倉分析??? 216

第十節 帕西姆網上商城???? 217

一、平臺介紹和供應鏈?????? 217

1、平臺簡介? 217

2、產品特點? 217

3、供應鏈服務分析???? 217

二、在線支付工具?????? 218

1、付款特點? 218

2、收款特點? 218

三、盈利模式分析?????? 218

1、盈利模式? 218

2、收入來源? 218

四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 219

五、貿易門檻分析?????? 219

六、海外倉分析??? 219

第七章 自營型跨境電商的特色與選擇 220

第一節 小紅書???? 220

一、平臺介紹和供應鏈?????? 220

1、平臺簡介? 220

2、產品特點? 221

3、供應鏈服務分析???? 221

二、在線支付工具?????? 222

1、付款特點? 222

2、收款特點? 223

三、盈利模式分析?????? 223

1、盈利模式? 223

2、收入來源? 225

四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 227

五、貿易門檻分析?????? 227

六、海外倉分析??? 228

第二節 格格家???? 228

一、平臺介紹和供應鏈?????? 228

1、平臺簡介? 228

2、產品特點? 229

3、供應鏈服務分析???? 229

二、在線支付工具?????? 230

1、付款特點? 230

2、收款特點? 230

三、盈利模式分析?????? 230

1、盈利模式? 230

2、收入來源? 231

四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 231

五、貿易門檻分析?????? 231

六、海外倉分析??? 232

第三節 達令? 232

一、平臺介紹和供應鏈?????? 232

1、平臺簡介? 232

2、產品特點? 233

3、供應鏈服務分析???? 233

二、在線支付工具?????? 235

1、付款特點? 235

2、收款特點? 235

三、盈利模式分析?????? 235

1、盈利模式? 235

2、收入來源? 236

四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 237

五、貿易門檻分析?????? 237

六、海外倉分析??? 238

第四節 什么值得買???? 238

一、平臺介紹和供應鏈?????? 238

1、平臺簡介? 238

2、產品特點? 239

3、供應鏈服務分析???? 239

二、在線支付工具?????? 239

1、付款特點? 239

2、收款特點? 240

三、盈利模式分析?????? 240

1、盈利模式? 240

2、收入來源? 241

四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 242

五、貿易門檻分析?????? 242

六、海外倉分析??? 243

第五節 網易考拉海購? 243

一、平臺介紹和供應鏈?????? 243

1、平臺簡介? 243

2、產品特點? 245

3、供應鏈服務分析???? 245

二、在線支付工具?????? 246

1、付款特點? 246

2、收款特點? 246

三、盈利模式分析?????? 247

1、盈利模式? 247

2、收入來源? 247

四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 247

五、貿易門檻分析?????? 248

六、海外倉分析??? 248

第八章 2019-2025年跨境電商行業競爭形勢及策略 249

第一節 行業總體市場競爭狀況分析? 249

一、跨境電商行業競爭結構分析?????? 249

1、現有企業間競爭???? 249

2、潛在進入者分析???? 249

3、替代品威脅分析???? 250

4、供應商議價能力???? 251

5、客戶議價能力? 252

6、競爭結構特點總結? 252

二、跨境電商行業企業間競爭格局分析??? 253

1、不同地域企業競爭格局? 253

2、不同規模企業競爭格局? 253

3、不同所有制企業競爭格局???? 254

三、跨境電商行業集中度分析??? 254

1、市場集中度分析???? 254

2、企業集中度分析???? 254

3、區域集中度分析???? 255

4、集中度變化趨勢???? 255

四、跨境電商行業swot分析? 255

1、跨境電商行業優勢分析? 255

2、跨境電商行業劣勢分析? 256

3、跨境電商行業機會分析? 258

4、跨境電商行業威脅分析? 259

第二節 中國跨境電商行業競爭格局綜述? 260

一、跨境電商行業競爭概況?????? 260

1、中國跨境電商行業品牌競爭格局? 260

2、跨境電商業未來競爭格局和特點? 260

3、跨境電商市場進入及競爭對手分析???? 261

二、中國跨境電商行業競爭力分析??? 261

1、我國跨境電商行業競爭力剖析???? 261

2、我國跨境電商企業市場競爭的優勢???? 262

3、民企與外企比較分析???? 262

4、國內跨境電商企業競爭能力提升途徑? 264

三、中國跨境電商產品競爭力優勢分析??? 264

1、整體產品競爭力評價???? 264

2、產品競爭力評價結果分析???? 265

3、競爭優勢評價及構建建議???? 265

四、跨境電商行業主要企業競爭力分析??? 266

第三節 2016-2018年跨境電商行業競爭格局分析 268

一、2016-2018年國內外跨境電商競爭分析?? 268

二、2016-2018年我國跨境電商市場競爭分析?????? 268

三、2016-2018年我國跨境電商市場集中度分析?? 268

四、2016-2018年國內主要跨境電商企業動向?????? 269

五、2016-2018年國內跨境電商企業擬在建項目分析?? 270

第四節 跨境電商行業并購重組分析? 271

一、行業并購重組現狀及其重要影響?????? 271

二、跨國公司在華投資兼并與重組分析??? 271

三、本土企業投資兼并與重組分析??? 271

四、企業升級途徑及并購重組風險分析??? 271

五、行業投資兼并與重組趨勢分析??? 272

第五節 跨境電商市場競爭策略分析? 272

第九章 零售企業轉型進口電商的方向與案例分析??? 273

第一節 零售企業轉型進口電商的方向與建議? 273

一、建立合規電商平臺，打造海外供應鏈?????? 273

1、建立符合監管要求的電商平臺???? 273

2、建立海外供應鏈，實現海外招商和采購???? 274

二、既有國內線下資源的揚長避短??? 274

1、優勢：線下實體店的體驗功能???? 274

2、挑戰：與既有品類和品牌的協調? 275

三、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 275

第二節 蘇寧云商案例--自營+開放雙模式，與外運發展開展戰略合作 276

一、跨境電商先發和采購優勢??? 276

1、實體店連鎖和電商平臺? 276

2、首獲國際快遞牌照電商? 277

3、對海外零售連鎖的并購? 278

二、"自營+開放招商"雙模式????? 278

1、"全球購"業務分析?? 278

2、跨境口岸入駐情況? 279

3、海外直接采購布局? 279

4、跨境物流項目合作? 280

三、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 280

第三節 重慶百貨案例--背靠重慶保稅區，自采模式 搭建跨境電商平臺???? 281

一、網上商城"網商逛重百" 281

二、與重慶口岸的戰略合作?????? 282

三、跨境電商平臺"世紀購" 283

1、平臺基本定位? 283

2、主要商品種類? 283

3、海外直采自營? 283

4、重點倉儲基地? 283

5、世紀購優勢???? 284

四、線下展示平臺--世紀show保稅名品店?? 284

五、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 285

第四節 步步高案例--"o+o"大平臺轉型戰略下的關鍵布局?? 286

一、步步高大平臺戰略解析?????? 286

1、大會員平臺???? 286

2、大電商平臺???? 286

3、大物流平臺???? 287

4、大便利平臺???? 287

5、大支付平臺???? 288

二、云猴網全球購單元分析?????? 289

1、商品來源? 289

2、配送模式? 289

三、海外供應鏈建設??? 290

1、優質商品的代理權? 290

2、全球采購中心建設? 291

3、海外巡游模式規劃? 291

四、《關于跨境電子商務零售進口稅收政策的通知》影響剖析???? 292

第十章 中國跨境電商發展趨勢與投資機會 293

第一節 中國跨境電商發展趨勢? 293

一、交易特征：產品品類和銷售市場更加多元化??? 293

二、交易結構：b2c占比提升，b2b和b2c協同發展? 293

三、交易渠道：移動端成為跨境電商發展重要推力?????? 294

四、產業生態：產業生態更為完善，各環節協同發展??? 297

第二節 2017-2019年跨境電商投資及融資案例代表???? 298

一、豌豆公主獲6800萬美元c輪融資??? 298

1、融資情況? 298

2、供應鏈建設???? 299

3、運營模式? 301

二、洋碼頭獲c輪融資，超1億美元?????? 301

1、融資情況? 301

2、洋碼頭上線"碼頭優選"?? 302

3、盈利情況? 303

三、采伴網--專注于跨境電商b2b服務的平臺?????? 304

1、獨創跨境分銷綜合服務平臺? 304

2、全方位跨境供應鏈服務體系? 304

3、中國跨境進口電商一站式采購服務平臺???? 305

四、賽維電商--募集資金2.22億元?? 305

1、企業性質--資本密集型企業?? 305

2、企業核心業務? 306

3、品牌產品覆蓋? 307

4、服務運營模式? 307

五、執御：完成c輪融資，估值超10億美元 308

1、短短數年做到移動跨境電商出口第一? 308

2、擁有六大優勢搶占中東電商市場? 309

3、經營模式：倚靠出類拔萃的供應鏈自營???? 312

4、銷售規模：成立至今銷售額逐年攀升? 313

5、競爭優勢：技術實力雄厚，實現差異化競爭???? 316

六、么么嗖--專注美國購物的時尚社交電商平臺???? 317

1、么么嗖平臺介紹???? 317

2、平臺定位? 317

3、產品功能? 317

4、技術優勢? 318

七、2018年其他跨境電商領域融資案例? 320

1、小紅書融資超3億美元，公司估值超過30億美元?? 320

2、母嬰b2b平臺"海拍客"完成5000萬美元c輪融資? 321

3、母嬰出口電商patpat獲3億元c輪融資?? 322

4、"行云全球匯"完成數千萬美金融資????? 323

第十一章 2019-2025年跨境電商行業投資價值分析 326

第一節 跨境電商行業投資特性分析? 326

一、跨境電商行業進入壁壘分析?????? 326

二、跨境電商行業盈利因素分析?????? 326

三、跨境電商行業盈利模式分析?????? 326

第二節 2019-2025年跨境電商行業發展的影響因素???? 327

一、有利因素?????? 327

二、不利因素?????? 329

第三節 跨境電商行業投融資情況???? 330

一、行業資金渠道分析?????? 330

二、固定資產投資分析?????? 331

三、兼并重組情況分析?????? 331

四、跨境電商行業投資現狀分析?????? 332

第四節 2019-2025年跨境電商行業投資機會 332

一、產業鏈投資機會??? 332

二、細分市場投資機會?????? 332

三、重點區域投資機會?????? 333

四、跨境電商行業投資機遇?????? 333

第五節 2019-2025年跨境電商行業投資風險 334

一、經濟風險?????? 334

二、政治風險?????? 334

三、政策風險?????? 334

四、供求風險?????? 335

第六節 中國跨境電商行業投資建議? 335

一、中國跨境電商行業投資建議?????? 335

二、跨境電商行業主要投資建議?????? 336

三、中國跨境電商企業融資分析?????? 336

第十二章 中國跨境電商行業面臨的困境及對策?????? 337

第一節 中國跨境電商發展中存在的問題? 337

一、管理體系不完善??? 337

二、法律法規不健全??? 337

三、跨境物流滯后?????? 337

四、跨境電商人才稀缺?????? 338

第二節 中美貿易戰下我國跨境電商困境及對策分析???? 338

一、中美貿易戰背景及進展?????? 338

二、中美貿易摩擦事實解讀?????? 343

三、中美貿易戰對跨境電商的影響分析??? 361

四、中美貿易戰下我國跨境電商對策分析?????? 362

第三節 跨境電商企業面臨的困境及對策? 363

一、重點跨境電商企業面臨的困境及對策?????? 363

二、中小跨境電商企業發展困境及策略分析??? 364

三、國內跨境電商企業的出路分析??? 366

第四節 中國跨境電商行業存在的問題及對策? 367

一、中國跨境電商行業存在的問題??? 367

二、跨境電商行業發展的建議對策??? 367

1、把握國家投資的契機???? 367

2、競爭性戰略聯盟的實施? 369

3、企業自身應對策略? 370

三、市場的重點客戶戰略實施??? 370

1、實施重點客戶戰略的必要性? 370

2、合理確立重點客戶? 371

3、重點客戶戰略管理? 372

4、重點客戶管理功能? 373

第五節 中國跨境電商市場發展面臨的挑戰與對策? 375

第十三章 跨境電商行業發展戰略研究 378

第一節 跨境電商行業發展戰略研究? 378

一、產業戰略規劃?????? 378

二、競爭戰略規劃?????? 378

三、營銷品牌戰略?????? 380

四、區域戰略規劃?????? 381

第二節 對我國跨境電商品牌的戰略思考? 381

一、跨境電商品牌的重要性?????? 381

二、跨境電商實施品牌戰略的意義??? 383

三、跨境電商企業品牌的現狀分析??? 383

四、我國跨境電商企業的品牌戰略??? 385

五、跨境電商品牌戰略管理的策略??? 387

第三節 "一帶一路"戰略下跨境電商物流發展及對策????? 391

一、"一帶一路"戰略下跨境電商物流現狀分析 391

1、跨境電商物流研究綜述? 391

2、"一帶一路"戰略下我國跨境電商物流發展現狀?? 391

二、與沿線國家和地區跨境電商物流發展遇到的問題??? 392

1、跨境電商物流通道基礎設施建設滯后? 392

2、通關效率低、時間長???? 392

3、物流費用高且運輸時間長???? 393

4、售后服務問題難以有效解決? 393

三、"一帶一路"戰略下跨境電商物流發展建議 394

1、綜合運用多種運輸方式? 394

2、加快建設跨境電商物流海外倉庫? 394

3、改善通關環境，提高通關效率???? 395

4、構建跨境電商物流信息平臺? 395

第四節 "一帶一路"戰略背景下跨境電商發展對策?? 396

一、"一帶一路"戰略加速我國跨境電商發展???? 396

1、"一帶一路"戰略為跨境電商發展提供政策支持?? 396

2、"一帶一路"戰略推進了跨境物流體系建設?? 396

3、"一帶一路"戰略為跨境電商開辟了廣闊的市場?? 398

二、"一帶一路"區域跨境電商發展的制約因素 399

1、基礎設施建設水平限制物流成本下降空間? 399

2、沿線省份經濟發展差異限制了跨境電商的市場規模? 399

3、"一帶一路"戰略紅利的釋放效應存在區域差異?? 400

三、"一帶一路"政策紅利對跨境電商發展的定量分析???? 401

四、借助"一帶一路"戰略推進跨境電商發展的建議 403

1、充分利用推進"一帶一路"戰略實施的優惠政策?? 403

2、以跨境電商為著力點縮小區域發展差距???? 403

3、強化以個性化和多樣化需求為主導的消費理念? 403

4、積極推進"一帶一路"區域的多式聯運工程建設?? 404

圖表目錄

圖表：行業發展周期??? 15

圖表：行業生命周期圖?????? 16

圖表：跨境電商平臺的交易環節?????? 18

圖表：2014-2018年國內生產總值及其增長速度?? 68

圖表：2014-2018年三次產業增加值占國內生產總值比重?? 69

圖表：2014-2018年萬元國內生產總值能耗降低率(%) 69

圖表：2014-2018年全員勞動生產率(元/人)?? 70

圖表：2018年年末人口數及其構成? 70

圖表：2014-2018年城鎮新增就業人數?? 71

圖表：2018年居民消費月度漲跌幅度(%)?????? 71

圖表：2018年居民消費價格比2017年漲跌幅度?? 72

圖表：2014-2018年年末國家外匯儲備?? 72

圖表：2014-2018年年末全國農村貧困人口(萬人)和貧困發生率(%)? 73

圖表：2014-2018年國內游客人次(億人次)及其增長速度(%)????? 75

圖表：2014-2018年年末衛生技術人員人數（萬人）?? 76

圖表：2018年4季度和全年 gdp初步核算數據? 107

圖表：gdp同比增長速度? 108

圖表：gdp環比增長速度? 108

圖表：社會消費品零售總額分月同比增長速度?????? 109

圖表：固定資產投資同比增速??? 113

圖表：各類跨境電商服務平臺對比??? 128

圖表：第三方交易平臺業務涵蓋范圍?????? 129

圖表：2016-2018年中國跨境電商市場交易規模?? 140

圖表：2012-2018年中國跨境電商企業數量?? 153

圖表：2012-2018年中國跨境電商人員數量?? 154

圖表：2012-2018年中國電子商務市場交易規模?? 156

圖表：2012-2018年中國跨境電商b2b市場交易規模? 157

圖表：2018年中國b2b電商十大融資案例??? 164

圖表：2012-2018年中國跨境電商網絡零售交易規模?? 165

圖表：2012-2018年中國生鮮電商市場交易規模?? 166

圖表：2012-2018年中國跨境電商b2b、b2c交易結構????? 166

圖表：2018年跨境電商行業盈利能力指標分析???? 167

圖表：2018年跨境電商行業盈利能力指標分析???? 167

圖表：2018年跨境電商行業償債能力分析???? 168

圖表：2018年跨境電商行業償債能力分析???? 168

圖表：2018年跨境電商行業運營能力指標分析???? 168

圖表：2018年跨境電商行業運營能力指標分析???? 168

圖表：2018年跨境電商行業運營能力指標分析???? 169

圖表：2018年跨境電商行業發展能力指標分析???? 169

圖表：2018年跨境電商行業發展能力指標分析???? 169

圖表：2018年跨境電商行業發展能力指標分析???? 169

圖表：2018年跨境電商行業發展能力指標分析???? 170

圖表：敦煌網盈利模式?????? 183

圖表：大龍網商業模式?????? 185

圖表：小紅書產品架構?????? 222

圖表：小紅書收入來源?????? 226

圖表：云猴網全球購配送費用說明??? 289

圖表：四種基本的品牌戰略?????? 390