第一部分 產業環境透視

第一章 otc行業發展綜述

第一節 otc行業定義及分類

一、otc行業定義

二、otc行業主要產品分類

三、otc行業特性及在國民經濟中的地位

第二節 otc行業產業鏈分析

一、otc行業結構分析

二、otc行業上游產品與服務

1、otc原料

2、otc服務生產商

3、otc服務集成商

三、otc行業下游產業發展分析

1、otc代理商

2、otc經銷商

3、otc消費者

第二章 otc行業市場環境及影響分析（pest）

第一節 otc行業政治法律環境（p）

一、行業管理體制分析

二、行業主要法律法規

三、行業主要政策動向

1、《關于開展仿制藥質量和療效一致性評價的意見》

2、《關于積極推動醫療、醫保、醫藥聯動改革的指導意見》

3、《健康中國2030規劃綱要》

四、政策環境對行業的影響

第二節 行業經濟環境分析（e）

一、宏觀經濟形勢分析

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

第三節 行業社會環境分析（s）

一、otc產業社會環境

二、社會環境對行業的影響

三、otc產業發展對社會發展的影響

第四節 行業技術環境分析（t）

一、otc技術分析

二、行業主要技術發展趨勢

三、技術環境對行業的影響

第三章 國際otc行業發展分析及經驗借鑒

第一節 全球otc市場總體情況分析

一、全球otc行業發展概況

二、全球otc市場產品結構

三、全球otc行業發展特征

四、全球otc行業競爭格局

五、全球otc市場區域分布

六、國際重點otc企業運營分析

第二節 全球主要國家（地區）市場分析

一、歐洲

1、歐洲otc行業發展概況

2、歐洲otc市場結構及產銷情況

3、2020-2025年歐洲otc行業發展前景預測

二、北美

1、北美otc行業發展概況

2、北美otc市場結構及產銷情況

3、2020-2025年北美otc行業發展前景預測

三、日本

1、日本otc行業發展概況

2、日本otc市場結構及產銷情況

3、2020-2025年日本otc行業發展前景預測

四、韓國

1、韓國otc行業發展概況

2、韓國otc市場結構及產銷情況

3、2020-2025年韓國otc行業發展前景預測

五、其他國家地區

第二部分 行業深度分析

第四章 中國otc行業運行現狀分析

第一節 中國otc行業發展狀況分析

一、中國otc行業發展階段

二、中國otc行業發展總體概況

三、中國otc行業發展特點分析

四、中國otc行業商業模式分析

第二節 otc行業發展現狀

一、中國otc行業市場規模

二、中國otc產品結構分析

三、中國otc行業產銷分析

四、中國otc行業利潤總額分析

第三節 中國otc企業發展分析

一、企業數量及增長分析

二、不同規模企業結構分析

三、不同所有制企業結構分析

第四節 中國otc行業財務指標分析

一、行業盈利能力分析

二、行業償債能力分析

三、行業營運能力分析

四、行業發展能力分析

第五節 中國otc市場價格走勢分析

一、otc市場定價機制組成

二、otc市場價格影響因素

三、2017-2019年otc產品價格走勢分析

四、2020-2025年otc產品價格走勢預測

第五章 中國otc行業市場供需形勢及進出口分析

第一節 中國otc行業市場供需平衡分析

一、中國otc行業市場供給分析

1、中國otc行業產能分析

2、中國otc行業產量分析

二、中國otc行業市場需求分析

1、產品需求結構分析

2、地區需求差異分析

三、中國otc行業市場供需平衡分析

第二節 中國otc行業進出口分析

一、otc行業出口市場分析

1、行業出口整體情況

2、行業出口總額分析

3、行業出口產品結構

二、otc行業進口市場分析

1、行業進口整體情況

2、行業進口總額分析

3、行業進口產品結構

三、中國otc出口面臨的挑戰及對策

四、otc行業進出口前景及建議

第三部分 市場全景調研

第六章 中國otc細分市場分析及預測

第一節 感冒藥市場分析

一、感冒藥定義及消費特征

1、城市消費者的消費特征

2、農村消費者的消費特征

二、感冒藥市場的細分現狀

三、感冒藥市場規模

四、感冒藥市場產品結構

五、感冒藥市場競爭格局

六、感冒藥市場重點區域

七、感冒藥市場廣告投放監測

八、感冒藥重點細分市場分析

1、兒童感冒藥市場分析

2、農村感冒藥市場分析

九、影響感冒藥銷售的主要因素

十、感冒藥市場發展前景

第二節 解熱鎮痛藥市場分析

一、解熱鎮痛藥定義及代表藥物

二、解熱鎮痛藥市場發展現狀

三、解熱鎮痛藥市場規模分析

四、解熱鎮痛藥市場競爭格局

五、解熱鎮痛藥市場前景分析

第三節 胃腸用藥市場分析

一、胃腸用藥市場規模

二、胃腸用藥產品結構分析

三、胃腸用藥市場競爭格局

1、胃腸不同種類用藥競爭

2、胃腸用藥品牌競爭

3、兒童用藥品牌競爭

四、胃腸用藥市場廣告投放監測

五、胃腸用藥市場前景分析

第四節 皮膚用藥市場分析

一、皮膚用藥定義及分類

二、皮膚用藥市場規模

三、皮膚用藥市場產品結構

四、皮膚用藥市場競爭格局

五、皮膚用藥市場主要品牌分析

六、皮膚用藥市場廣告投放監測

七、皮膚用藥市場前景分析

第五節 官科用藥市場分析

一、眼科用藥市場分析

1、眼科用藥主要產品類別

2、眼科用藥市場規模

3、眼科用藥市場競爭格局

4、眼科用藥市場廣告投放監測

5、眼科用藥市場前景分析

二、咽喉口腔用藥市場分析

1、咽喉口腔用藥主要產品類別

2、咽喉口腔用藥市場規模

3、咽喉口腔用藥市場競爭格局

4、咽喉口腔用藥重點區域分析

5、咽喉口腔用藥市場廣告投放監測

6、咽喉口腔用藥市場前景分析

第六節 婦科用藥市場分析

一、婦科用藥定義及分類

二、婦科用藥市場規模

三、婦科用藥消費特征分析

四、婦科用藥市場產品結構

五、婦科用藥市場重點區域

六、婦科用藥市場競爭格局

七、婦科用藥市場廣告投放監測

八、婦科用藥市場前景分析

第七節 止咳化痰用藥市場分析

一、止咳化痰用藥市場規模

二、止咳化痰用藥市場競爭格局

三、止咳化痰用藥市場調查

1、四城市止咳類中成藥零售市場總體特征

2、四城市止咳類中成藥零售市場消費特征

第八節 其他otc藥品市場分析

一、維生素與礦物質類藥物市場分析

二、虛證類藥物市場分析

三、減肥藥市場分析

四、痔瘡藥市場分析

五、避孕藥市場分析

六、補腎藥市場分析

七、滋補美容藥市場分析

第四部分 競爭格局分析

第七章 2020-2025年otc行業競爭形勢

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、otc行業競爭結構分析

1、現有企業間競爭

2、潛在進入者分析

3、替代品威脅分析

4、供應商議價能力

5、客戶議價能力

6、競爭結構特點總結

二、otc行業swot分析

1、otc行業優勢分析

2、otc行業劣勢分析

3、otc行業機會分析

4、otc行業威脅分析

第二節 otc行業競爭格局分析

一、企業競爭格局分析

二、市場競爭格局分析

三、產品競爭格局分析

第三節 otc行業集中度分析

一、市場集中度分析

二、企業集中度分析

三、區域集中度分析

第四節 otc行業并購重組分析

一、行業并購重組現狀及其重要影響

二、企業升級途徑及并購重組風險分析

三、行業投資兼并與重組趨勢分析

第八章 2020-2025年otc行業領先企業經營形勢分析

第一節 中國otc企業總體發展狀況分析

一、otc企業主要類型

二、otc企業資本運作分析

三、otc企業創新及品牌建設

四、otc企業國際競爭力分析

第二節 中國領先otc企業經營形勢分析

一、修正藥業集團股份有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業技術水平分析

4、企業產銷能力分析

5、企業運營能力分析

6、企業競爭優劣勢分析

7、企業最新發展動向

二、哈藥集團有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業技術水平分析

4、企業產銷能力分析

5、企業運營能力分析

6、企業競爭優劣勢分析

7、企業最新發展動向

三、華潤三九醫藥股份有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業技術水平分析

4、企業產銷能力分析

5、企業運營能力分析

6、企業競爭優劣勢分析

7、企業最新發展動向

四、江中藥業股份有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業技術水平分析

4、企業產銷能力分析

5、企業運營能力分析

6、企業競爭優劣勢分析

7、企業最新發展動向

五、西安楊森制藥有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業技術水平分析

4、企業產銷能力分析

5、企業運營能力分析

6、企業競爭優劣勢分析

7、企業最新發展動向

六、中美天津史克制藥有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業技術水平分析

4、企業產銷能力分析

5、企業運營能力分析

6、企業競爭優劣勢分析

7、企業最新發展動向

七、云南白藥集團股份有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業技術水平分析

4、企業產銷能力分析

5、企業運營能力分析

6、企業競爭優劣勢分析

7、企業最新發展動向

八、浙江康恩貝制藥股份有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業技術水平分析

4、企業產銷能力分析

5、企業運營能力分析

6、企業競爭優劣勢分析

7、企業最新發展動向

九、揚子江藥業集團有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業技術水平分析

4、企業產銷能力分析

5、企業運營能力分析

6、企業競爭優劣勢分析

7、企業最新發展動向

十、浙江仙琚制藥股份有限公司

1、企業發展概況分析

2、企業產品結構分析

3、企業技術水平分析

4、企業產銷能力分析

5、企業運營能力分析

6、企業競爭優劣勢分析

7、企業最新發展動向

第五部分 發展前景展望

第九章 2020-2025年otc行業前景及投資價值

第一節 2020-2025年otc市場發展前景

一、2020-2025年otc市場發展潛力

二、2020-2025年otc市場發展前景展望

三、2020-2025年otc細分行業發展前景分析

第二節 2020-2025年otc市場發展趨勢預測

一、2020-2025年otc行業發展趨勢

1、技術發展趨勢分析

2、產品發展趨勢分析

3、產品應用趨勢分析

二、2020-2025年otc市場規模預測

1、otc行業市場容量預測

2、otc行業銷售收入預測

三、2020-2025年otc行業應用趨勢預測

四、2020-2025年細分市場發展趨勢預測

第三節 2020-2025年中國otc行業供需預測

一、2020-2025年中國otc行業供給預測

二、2020-2025年中國otc行業產量預測

三、2020-2025年中國otc市場銷量預測

四、2020-2025年中國otc行業需求預測

五、2020-2025年中國otc行業供需平衡預測

第十章 2020-2025年otc行業投資特性評估與風險防范分析

第一節 otc行業投資特性分析

一、otc行業進入壁壘分析

二、otc行業盈利因素分析

三、otc行業盈利模式分析

第二節 2020-2025年otc行業發展的影響因素

一、有利因素

二、不利因素

第三節 otc行業投融資情況

一、行業資金渠道分析

二、固定資產投資分析

三、兼并重組情況分析

四、otc行業投資現狀分析

第四節 2020-2025年otc行業投資機會

一、產業鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區域投資機會

四、otc行業投資機遇

第五節 2020-2025年otc行業投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經濟波動風險及防范

五、關聯產業風險及防范

六、產品結構風險及防范

七、其他風險及防范

第六節 中國otc行業投資建議

一、otc行業未來發展方向

二、otc行業主要投資建議

三、中國otc企業融資分析

第六部分 發展戰略研究

第十一章 otc行業發展戰略研究

第一節 對中國otc品牌的戰略思考

一、otc品牌的重要性

二、otc實施品牌戰略的意義

三、otc企業品牌的現狀分析

四、中國otc企業的品牌戰略

五、otc品牌戰略管理的策略

第二節 otc經營策略分析

一、otc市場細分策略

二、otc市場創新策略

三、品牌定位與品類規劃

四、otc新產品差異化戰略

第三節 otc行業投資戰略研究

一、2020-2025年otc行業投資戰略

二、2020-2025年細分行業投資戰略

第十二章 研究結論及發展建議

第一節 otc行業研究結論及建議

第二節 otc關聯行業研究結論及建議

第三節 中研普華otc行業發展建議

一、行業發展策略建議

二、行業投資方向建議

三、行業投資方式建議

圖表目錄

圖表：otc行業生命周期

圖表：otc行業產業鏈結構

圖表：2017-2019年全球otc行業市場規模

圖表：2017-2019年中國otc行業市場規模

圖表：2017-2019年otc行業重要數據指標比較

圖表：2017-2019年中國otc市場占全球份額比較

圖表：2017-2019年otc行業工業總產值

圖表：2017-2019年otc行業銷售收入

圖表：2017-2019年otc行業利潤總額

圖表：2017-2019年otc行業資產總計

圖表：2017-2019年otc行業負債總計

圖表：2017-2019年otc行業競爭力分析

圖表：2017-2019年otc市場價格走勢

圖表：2017-2019年otc行業主營業務收入

圖表：2017-2019年otc行業主營業務成本

圖表：2017-2019年otc行業銷售費用分析

圖表：2017-2019年otc行業管理費用分析

圖表：2017-2019年otc行業財務費用分析

圖表：2017-2019年otc行業銷售毛利率分析

圖表：2017-2019年otc行業銷售利潤率分析

圖表：2017-2019年otc行業成本費用利潤率分析

圖表：2017-2019年otc行業總資產利潤率分析

圖表：2017-2019年otc行業產能分析

圖表：2017-2019年otc行業產量分析

圖表：2017-2019年otc行業需求分析

圖表：2017-2019年otc行業進口數據

圖表：2017-2019年otc行業出口數據

圖表：2017-2019年otc行業集中度

圖表：2020-2025年中國otc行業供給預測

圖表：2020-2025年中國otc行業產量預測

圖表：2020-2025年中國otc市場銷量預測

圖表：2020-2025年中國otc行業需求預測

圖表：2020-2025年中國otc行業供需平衡預測