第一章 營養保健品行業發展綜述? 1

第一節 營養保健品行業定義及特征? 1

一、行業定義?????? 1

二、行業產品分類?????? 1

三、行業特征分析?????? 2

第二節 營養保健品行業發展驅動因素???? 3

一、居民在醫療保健領域的消費支出?????? 3

二、老齡化程度的不斷加深?????? 3

第三節 營養保健品行業產業鏈分析? 4

一、產業鏈結構分析??? 4

二、營養保健品行業上游產業分析??? 4

1、上游產業主要原料市場分析? 4

2、上游產業市場規模分析? 5

3、上游產業價格變化趨勢? 5

4、上游產業對行業的影響? 6

三、營養保健品行業下游產業分析??? 6

1、下游產業發展概況? 6

2、下游產業市場規模分析? 6

3、下游產業應用結構? 7

4、下游產業對行業的影響? 7

第二章 營養保健品行業市場環境及影響分析（pest）? 9

第一節 營養保健品行業政治法律環境（p）?? 9

一、行業管理體制分析?????? 9

二、行業主要法律法規?????? 13

三、行業相關發展規劃?????? 13

四、政策環境對行業的影響?????? 50

第二節 行業經濟環境分析（e）?????? 50

一、國內宏觀經濟形勢分析?????? 50

二、未來五年中國經濟形勢預測?????? 51

三、宏觀經濟環境對行業的影響分析?????? 60

第三節 行業社會環境分析（s）?????? 61

一、營養保健品產業社會環境??? 61

二、社會環境對行業的影響?????? 62

第四節 行業技術環境分析（t）?????? 63

一、營養保健品行業技術發展現狀??? 63

二、營養保健品行業技術發展動態??? 63

三、行業主要技術發展趨勢?????? 64

第三章 國際營養保健品行業發展分析及經驗借鑒??? 65

第一節 全球營養保健品市場總體情況分析???? 65

一、全球營養保健品市場結構??? 65

二、全球營養保健品行業發展分析??? 65

三、全球營養保健品行業競爭格局??? 66

第二節 美國營養保健品行業發展經驗借鑒???? 66

一、美國營養保健品行業發展歷程分析??? 66

二、美國營養保健品行業市場現狀分析??? 67

三、美國營養保健品行業發展趨勢預測??? 67

四、美國營養保健品行業對中國的啟示??? 68

第三節 日本營養保健品行業發展經驗借鑒???? 69

一、日本營養保健品行業發展歷程分析??? 69

二、日本營養保健品行業市場現狀分析??? 70

三、日本營養保健品行業發展趨勢預測??? 71

四、日本營養保健品行業對中國的啟示??? 71

第四章 中國營養保健品行業運行現狀分析 72

第一節 中國營養保健品行業發展狀況分析???? 72

一、行業發展歷程和階段??? 72

二、行業發展概況及特點??? 72

三、行業發展存在的問題及對策?????? 73

四、行業商業模式分析?????? 73

第二節 2017-2019年營養保健品行業運行現狀分析???? 74

一、行業資產規模分析?????? 74

二、行業市場規模分析?????? 75

三、行業市場發展特點?????? 75

第三節 2017-2019年營養保健品市場經營情況分析???? 76

一、行業工業總產值??? 76

二、行業銷售額分析??? 77

三、行業利潤總額分析?????? 77

第四節 2017-2019年中國營養保健品行業企業分析???? 78

一、企業數量變化分析分析?????? 78

二、不同規模企業結構分析?????? 79

三、不同所有制企業結構分析??? 80

四、從業人員數量分析?????? 80

第五節 2017-2019年中國營養保健品行業財務指標總體分析???? 81

一、行業盈利能力分析?????? 81

二、行業營運能力分析?????? 82

三、行業償債能力分析?????? 83

四、行業發展能力分析?????? 84

第六節 中國營養保健品市場價格走勢分析???? 84

一、營養保健品市場定價機制組成??? 84

二、營養保健品市場價格影響因素??? 85

三、2017-2019年營養保健品價格走勢分析?? 85

四、2020-2025年營養保健品價格走勢預測?? 85

第五章 中國營養保健品市場供需形勢分析 86

第一節 營養保健品行業生產分析???? 86

一、國內產品及原材料生產基地分布?????? 86

二、產品及原材料產業集群發展分析?????? 86

第二節 中國營養保健品市場供需分析???? 87

一、2017-2019年中國營養保健品行業供給情況?? 87

1、中國營養保健品行業供給分析???? 87

2、中國營養保健品行業產品產量分析???? 87

3、重點企業產能及占有份額???? 88

二、2017-2019年中國營養保健品行業需求情況?? 88

1、營養保健品行業需求市場???? 88

2、營養保健品行業客戶結構???? 88

3、營養保健品行業需求的地區差異? 89

三、2017-2019年中國營養保健品行業供需平衡分析?? 90

第六章 營養保健品行業進出口結構及面臨的機遇與挑戰????? 91

第一節 營養保健品行業進出口市場分析? 91

一、營養保健品行業進出口綜述?????? 91

1、中國營養保健品進出口的特點分析???? 91

2、中國營養保健品進出口地區分布狀況? 91

3、中國營養保健品進出口的貿易方式及經營企業分析? 91

4、中國營養保健品進出口政策與國際化經營? 92

二、營養保健品行業出口市場分析??? 92

1、2017-2019年行業出口整體情況 92

2、2017-2019年行業出口總額分析 93

3、2017-2019年行業出口產品結構 94

三、營養保健品行業進口市場分析??? 94

1、2017-2019年行業進口整體情況 94

2、2017-2019年行業進口總額分析 94

3、2017-2019年行業進口產品結構 95

第二節 中國營養保健品出口面臨的挑戰及對策???? 95

一、中國營養保健品出口面臨的挑戰?????? 95

二、營養保健品行業進出口前景?????? 95

三、營養保健品行業進出口發展建議?????? 96

第七章 中國營養保健品細分市場分析及預測??? 97

第一節 膳食補充劑類營養保健品市場分析???? 97

一、主要產品種類及特點??? 97

二、主要作用及功效??? 97

三、市場競爭格局分析?????? 98

第二節 運動類營養保健品市場分析? 98

一、主要產品種類及特點??? 98

二、主要作用及功效??? 99

三、市場競爭格局分析?????? 99

第三節 體重管理類保健品市場分析? 100

一、主要作用及功效??? 100

二、市場競爭格局分析?????? 100

第四節 滋補類保健品市場分析? 100

一、主要作用及功效??? 100

二、市場競爭格局分析?????? 100

第五節 按具體產品劃分???? 101

一、增強免疫力類保健品市場??? 101

二、緩解疲勞類產品市場??? 106

三、降血脂類產品市場?????? 107

四、營養補充類產品市場??? 108

五、美容養顏保健食品市場?????? 113

六、減肥保健食品市場?????? 114

七、改善睡眠類產品市場??? 115

八、降糖類保健品市場?????? 116

第六節 按消費群劃分的細分產品潛力市場???? 119

一、孕嬰童保健品市場?????? 119

1、孕嬰童保健消費潛力???? 119

2、營銷推廣模式? 120

3、銷售模式與渠道???? 121

4、品牌企業關注度???? 123

5、市場前景? 123

二、老年人保健品市場?????? 124

1、老年人保健消費潛力???? 124

2、產品營銷推廣? 124

3、銷售渠道? 125

4、市場前景與投資趨勢???? 125

第八章 2020-2025年營養保健品行業競爭形勢分析 127

第一節 行業總體市場競爭狀況分析? 127

一、營養保健品行業競爭結構分析??? 127

1、現有企業間競爭???? 127

2、潛在進入者分析???? 127

3、替代品威脅分析???? 128

4、供應商議價能力???? 128

5、客戶議價能力? 128

二、營養保健品行業swot分析????? 129

1、營養保健品行業優勢分析???? 129

2、營養保健品行業劣勢分析???? 129

3、營養保健品行業機會分析???? 130

4、營養保健品行業威脅分析???? 130

第二節 營養保健品行業競爭格局分析???? 131

一、企業競爭格局分析?????? 131

二、市場競爭格局分析?????? 132

三、產品競爭格局分析?????? 133

第三節 營養保健品行業集中度分析? 133

一、市場集中度分析??? 133

二、企業集中度分析??? 134

三、區域集中度分析??? 134

第四節 營養保健品行業并購重組分析???? 135

一、行業并購重組現狀及其重要影響?????? 135

二、企業升級途徑及并購重組風險分析??? 136

三、行業投資兼并與重組趨勢分析??? 137

第九章 中國營養保健品行業重點企業經營分析?????? 139

第一節 東阿阿膠股份有限公司? 139

一、企業發展概況?????? 139

二、企業經營狀況分析?????? 139

三、企業產品結構分析?????? 139

四、企業技術水平分析?????? 140

五、企業盈利能力分析?????? 141

六、企業銷售渠道與網絡??? 142

七、企業優勢與劣勢分析??? 142

八、企業最新發展動向分析?????? 143

第二節 湯臣倍健股份有限公司? 144

一、企業發展概況?????? 144

二、企業經營狀況分析?????? 144

三、企業產品結構分析?????? 145

四、企業技術水平分析?????? 145

五、企業盈利能力分析?????? 147

六、企業銷售渠道與網絡??? 148

七、企業優勢與劣勢分析??? 148

八、企業最新發展動向分析?????? 150

第三節 養生堂藥業有限公司???? 151

一、企業發展概況?????? 151

二、企業經營狀況分析?????? 152

三、企業產品結構分析?????? 152

四、企業技術水平分析?????? 153

五、企業盈利能力分析?????? 153

六、企業銷售渠道與網絡??? 153

七、企業優勢與劣勢分析??? 153

第四節 哈藥集團三精制藥有限公司? 154

一、企業發展概況?????? 154

二、企業經營狀況分析?????? 154

三、企業產品結構分析?????? 154

四、企業技術水平分析?????? 154

五、企業盈利能力分析?????? 155

六、企業銷售渠道與網絡??? 155

七、企業優勢與劣勢分析??? 155

八、企業最新發展動向分析?????? 155

第五節 北京同仁堂股份有限公司???? 156

一、企業發展概況?????? 156

二、企業經營狀況分析?????? 157

三、企業產品結構分析?????? 157

四、企業技術水平分析?????? 157

五、企業盈利能力分析?????? 158

六、企業銷售渠道與網絡??? 159

七、企業優勢與劣勢分析??? 159

八、企業最新發展動向分析?????? 159

第六節 江西汪氏蜜蜂園有限公司???? 160

一、企業發展概況?????? 160

二、企業經營狀況分析?????? 160

三、企業產品結構分析?????? 161

四、企業技術水平分析?????? 161

五、企業盈利能力分析?????? 161

六、企業銷售渠道與網絡??? 161

七、企業優勢與劣勢分析??? 162

第七節 安利（中國）日用品有限公司???? 162

一、企業發展概況?????? 162

二、企業經營狀況分析?????? 162

三、企業產品結構分析?????? 162

四、企業技術水平分析?????? 163

五、企業盈利能力分析?????? 163

六、企業銷售渠道與網絡??? 163

七、企業優勢與劣勢分析??? 163

第八節 無限極（中國）有限公司???? 165

一、企業發展概況?????? 165

二、企業經營狀況分析?????? 165

三、企業產品結構分析?????? 165

四、企業技術水平分析?????? 165

五、企業盈利能力分析?????? 166

六、企業銷售渠道與網絡??? 166

七、企業優勢與劣勢分析??? 166

八、企業最新發展動向分析?????? 167

第九節 廣州善元堂健康科技股份有限公司???? 167

一、企業發展概況?????? 167

二、企業經營狀況分析?????? 167

三、企業產品結構分析?????? 168

四、企業技術水平分析?????? 170

五、企業盈利能力分析?????? 170

六、企業銷售渠道與網絡??? 171

七、企業優勢與劣勢分析??? 171

八、企業最新發展動向分析?????? 174

第十節 上海黃金搭檔生物科技有限公司? 174

一、企業發展概況?????? 174

二、企業經營狀況分析?????? 175

三、企業產品結構分析?????? 175

四、企業技術水平分析?????? 175

五、企業盈利能力分析?????? 175

六、企業銷售渠道與網絡??? 175

七、企業優勢與劣勢分析??? 176

八、企業最新發展動向分析?????? 176

第十章 2020-2025年營養保健品行業前景及趨勢預測??? 177

第一節 2020-2025年營養保健品市場發展前景???? 177

一、營養保健品市場發展潛力??? 177

二、營養保健品市場發展前景展望??? 177

第二節 2020-2025年營養保健品市場發展趨勢預測???? 177

一、2020-2025年營養保健品行業發展趨勢?? 177

1、行業發展趨勢分析? 177

2、產品發展趨勢分析? 178

3、產品消費趨勢分析? 178

二、2020-2025年營養保健品市場規模預測?? 179

1、營養保健品行業市場容量預測???? 179

2、營養保健品行業銷售收入預測???? 180

三、2020-2025年細分市場發展趨勢預測?????? 180

第三節 2020-2025年中國營養保健品行業供需預測???? 181

一、2020-2025年中國營養保健品企業數量預測?? 181

二、2020-2025年中國營養保健品行業產量預測?? 182

三、2020-2025年中國營養保健品市場銷量預測?? 182

四、2020-2025年中國營養保健品行業需求預測?? 183

五、2020-2025年中國營養保健品行業供需平衡預測?? 183

第十一章 2020-2025年營養保健品行業投資機會與風險防范?????? 184

第一節 中國營養保健品行業投資特性分析???? 184

一、營養保健品行業進入壁壘分析??? 184

二、營養保健品行業盈利模式分析??? 185

三、營養保健品行業盈利因素分析??? 189

第二節 中國營養保健品行業投資情況分析???? 189

一、營養保健品行業總體投資及結構?????? 189

二、營養保健品行業投資規模情況??? 190

三、營養保健品行業投資項目分析??? 190

第三節 中國營養保健品行業投資風險???? 190

一、營養保健品行業供求風險??? 190

二、營養保健品行業關聯產業風險??? 191

三、營養保健品行業產品結構風險??? 191

四、營養保健品行業技術風險??? 191

第四節 營養保健品行業投資機會???? 193

一、產業鏈投資機會??? 193

二、細分市場投資機會?????? 193

三、重點區域投資機會?????? 194

四、營養保健品行業投資機遇??? 194

第十二章 營養保健品行業發展戰略研究???? 195

第一節 營養保健品行業發展戰略研究???? 195

一、戰略綜合規劃?????? 195

二、技術開發戰略?????? 197

三、業務組合戰略?????? 198

四、區域戰略規劃?????? 200

五、產業戰略規劃?????? 201

六、營銷品牌戰略?????? 201

七、競爭戰略規劃?????? 203

第二節 對中國營養保健品品牌的戰略思考???? 204

一、營養保健品品牌的重要性??? 204

二、營養保健品實施品牌戰略的意義?????? 205

三、營養保健品企業品牌的現狀分析?????? 206

四、中國營養保健品企業的品牌戰略?????? 207

五、營養保健品品牌戰略管理的策略?????? 209

第三節 營養保健品行業經營策略分析???? 213

一、營養保健品市場細分策略??? 213

二、營養保健品市場創新策略??? 215

三、品牌定位與品類規劃??? 217

四、營養保健品新產品差異化戰略??? 229

第四節 營養保健品企業投資戰略研究???? 232

一、2020年營養保健品行業投資戰略???? 232

二、2020-2025年營養保健品行業投資戰略?? 232

圖表目錄

圖表：2018q1-2019q4中國城鎮居民人均醫療保健消費支出情況??? 3

圖表：營養保健品產業鏈??? 4

圖表：2016-2019年中國營養保健品原料供應量?? 5

圖表：現階段我國食品監管體制?????? 11

圖表：行業相關主管部門??? 11

圖表：國家食品安全監管部門??? 12

圖表：營養保健品行業法律法規?????? 13

圖表：全球營養保健品行業市場結構?????? 65

圖表：全球營養保健品行業主要市場?????? 66

圖表：2019年營養保健品銷售模式占比? 73

圖表：2016-2019年中國營養保健品行業總資產情況?? 74

圖表：2016-2019年中國營養保健品行業市場規模情況?????? 75

圖表：2016-2019年中國營養保健品行業工業總產值情況?? 76

圖表：2016-2019年中國營養保健品行業銷售收入情況?????? 77

圖表：2016-2019年中國營養保健品行業利潤總額情況?????? 77

圖表：2012-2019年中國營養保健品行業生產企業數量情況?????? 78

圖表：中國營養保健品行業企業數量結構?????? 79

圖表：中國營養保健品行業不同所有制企業數量結構??? 80

圖表：2016-2019年中國營養保健品行業從業人員數量情況?????? 80

圖表：2016-2019年中國營養保健品行業凈利率情況?? 81

圖表：2016-2019年中國營養保健品行業總資產周轉率情況?????? 82

圖表：2016-2019年中國營養保健品行業速動比率情況?????? 83

圖表：2016-2019年中國營養保健品行業營收同比增長率情況?? 84

圖表：我國主要營養保健品企業生產基地?????? 86

圖表：2016-2019年中國營養保健品產量情況?????? 87

圖表：2019年中國營養保健品行業消費者年齡結構???? 89

圖表：中國營養保健品各地區市場份額??? 90

圖表：2019年中國營養保健品行業出口十強? 92

圖表：2016-2019年中國營養保健品出口額情況?? 93

圖表：2016-2019年中國營養保健品進口額情況?? 94

圖表：增強免疫力類保健品主要產品類別?????? 101

圖表：獲批國產抗氧化功能型保健品劑型占比?????? 101

圖表：常見的免疫系統所需多種關鍵營養素的品類?????? 102

圖表：含有免疫系統所需的某種特定營養素的品類?????? 104

圖表：緩解疲勞主要產品類別??? 106

圖表：獲批國產緩解疲勞保健品劑型占比?????? 106

圖表：緩解疲勞保健品營銷渠道分布?????? 107

圖表：“輔助改善記憶”的保健品主要品種???? 109

圖表：減肥保健食品營銷渠道??? 114

圖表：改善睡眠類營養保健品營銷渠道??? 115

圖表：降糖保健產品結構??? 116

圖表：降糖保健產品營銷渠道??? 117

圖表：中國嬰童用品消費結構??? 120

圖表：營養保健品上游議價能力?????? 128

圖表：營養保健品上游議價能力?????? 129

圖表：2019年中國網民保健品的品牌認知度分布? 132

圖表：中國營養保健品行業產品競爭格局?????? 133

圖表：2019年中國營養保健品行業市場集中度情況???? 133

圖表：中國營養保健品行業企業數量結構?????? 134

圖表：中國營養保健品各地區市場份額??? 135

圖表：營養保健品行業海外并購情況?????? 136

圖表：東阿阿膠產品結構??? 140

圖表：東阿阿膠盈利能力指標??? 141

圖表：東阿阿膠成長能力指標??? 141

圖表：東阿阿膠運營能力指標??? 141

圖表：東阿阿膠償債能力指標??? 142

圖表：湯臣倍健產品結構??? 145

圖表：湯臣倍健盈利能力指標??? 147

圖表：湯臣倍健成長能力指標??? 147

圖表：湯臣倍健運營能力指標??? 148

圖表：湯臣倍健償債能力指標??? 148

圖表：2016-2019年養生堂凈利率情況?? 153

圖表：哈藥三精凈利率情況?????? 155

圖表：同仁堂盈利能力指標?????? 158

圖表：同仁堂成長能力指標?????? 158

圖表：同仁堂運營能力指標?????? 158

圖表：同仁堂償債能力指標?????? 159

圖表：江西汪氏蜜蜂園有限公司凈利率情況??? 161

圖表：安利（中國）凈利率情況?????? 163

圖表：無限極（中國）凈利率情況??? 166

圖表：善元堂主要產品及服務的功能和用途??? 169

圖表：善元堂2019年上半年盈利能力指標???? 170

圖表：善元堂2019年上半年償債能力指標???? 170

圖表：善元堂2019年上半年運營能力指標???? 170

圖表：善元堂2019年上半年成長能力指標???? 171

圖表：上海黃金搭檔生物科技有限公司凈利率情況?????? 175

圖表：2020-2025年中國營養保健品行業市場容量預測?????? 179

圖表：2020-2025年中國營養保健品行業銷售收入預測?????? 180

圖表：2020-2025年中國營養保健品行業生產企業數量預測?????? 181

圖表：2020-2025年中國營養保健品行業產量預測?????? 182

圖表：2020-2025年中國營養保健品銷量預測?????? 182

圖表：2016-2019年中國營養保健品行業投資額情況?? 190

圖表：四種基本的品牌戰略?????? 213