第一章 2019年國際高端品牌運動鞋市場運行環境分析

第一節 2019年國際高端品牌運動鞋運行總況

一、國際高端品牌運動鞋發展階段分析

二、國際高端品牌運動鞋競爭力分析

三、國際市場需求前景

第二節 2019年國際高端品牌運動鞋市場霸頭分析

一、技術壟斷

二、設計理念先進

三、品牌知名度高

四、企業綜合競爭力強

第三節 2019年國際高端品牌運動鞋市場進入壁壘分析

一、壟斷霸頭打壓

二、反傾銷調查

三、專利壁壘

四、綠色壁壘

第二章 2019年國際高端品牌運動鞋市場發展現狀分析

第一節 高端品牌運動鞋行業的定位

一、設計理念

二、制作工藝

三、高科技應用程度

四、品牌感召力

第二節 2019年國際高端品牌運動鞋市場現狀及基本特點

一、全球高端品牌運動鞋市場現狀

二、全球高端品牌運動鞋市場基本特點

第三節 2019年高端品牌運動鞋主要國家和地區發展概要

一、設計地區

二、生產地區

三、消費地區

第三章 2019年中國高端品牌運動鞋市場運行環境解析

第一節 2019年中國經濟環境發展分析

一、中國國民經濟持續發展發展

二、城市化水平和人民生活水平不段提高

三、國內原材料價格上漲，成本增加

第二節 2019年中國高端品牌運動鞋社會環境分析

一、奧運地產業推動

二、運動休閑類產品頗受大眾青睞

三、國家新的勞動合同法實施，勞動力成本加大

第四章 2019年中國高端品牌運動鞋市場規模和結構分析

第一節 2019年中國高端品牌運動鞋市場規模

一、總量規模

二、增長速度

第二節 2019年中國高端品牌運動鞋市場結構

一、各大品牌市場占有結構

1、國內品牌

2、國際品牌

二、不同種類運動鞋消費狀況

三、區域市場調研

第五章 2019年中國重點運動鞋生產基地運行分析

第一節 泉州運動鞋產業的發展分析

一、泉州鞋業產業集聚情況分析

二、福建運動鞋企業海外上市情況

三、泉州鞋企外貿內銷分析

四、泉州運動鞋產業營銷策略分析

五、泉州運動鞋企布局高端賽事分析

六、泉州運動鞋產業設計能力分析

第二節 晉江運動鞋產業的發展分析

一、晉江鞋企準備上市情況分析

二、晉江運動鞋企渠道競爭分析

三、晉江運動鞋品牌加入休閑鞋市場競爭

四、電子商務對晉江制鞋產業發展影響

五、晉江運動鞋產業創新情況分析

六、晉江運動鞋企開拓國內市場調研

第六章 2019年中國高端品牌運動鞋市場供給分析

第一節 2019年中國高端品牌運動鞋產能分析

一、主要企業產能及其產品結構

二、重點省區產能分析

第二節 2019年中國高端品牌運動鞋行業成本結構分析

一、原材料成本

1、皮革成本

2、橡膠成本

3、紡織印染成本

二、研發和設計成本

三、知識產權使用許可費

四、勞動力成本

五、營銷成本

六、其他成本

第七章 2019年中國高端品牌運動鞋市場需求態勢分析

第一節 2019年影響高端品牌運動鞋市場需求的因素

一、社會文化

二、流行趨勢

三、消費者收入

四、商品價格

五、商標品牌

六、廣告及營銷策略

七、產品特性

第二節 近年來中國市場高端品牌運動鞋需求概況

一、2019年中國高端品牌運動鞋市場需求概況及其增長情況

二、消費者群體規模結構分析

第三節 近年來中國高端品牌運動鞋區域市場需求分析

一、國土區域分析（主要從各區域市場容量、市場前景、消費者偏好進行分析）

1、華北地區

2、東北地區

3、華東地區

4、華中地區

5、華南地區

6、西南地區

7、西北地區

二、各線城市分析

1、一線城市--北京、上海、天津、廣州、深圳

2、二線城市--長沙、南昌、石家莊

3、前景城市（縣級地域）

第八章 2019年中國高端品牌運動鞋市場營銷分析

第一節 2019年中國高端品牌運動鞋營銷策略分析

一、營銷策略的轉變

1、從生產導向轉向市場導向

2、從產品競爭轉向多要素全方位競爭

3、從產品營銷到品牌營銷和文化營銷

4、從單一的產品結構到以鞋、服裝紡織、配件的產品系列化

二、關于營銷策略的幾點建議

1、加強渠道建設

2、細分市場

3、加強品牌建設

4、選好經銷商

第二節 2019年中國高端品牌運動鞋營銷模式分析

一、現階段營銷模式

1、零售模式

2、銷售代理模式

3、供應鏈管理

二、未來理想營銷模式

1、復合營銷網絡

2、品牌經營

3、直銷或網銷

4、與零售業結成聯盟

第九章 2019年中國高端品牌運動鞋行業市場競爭格局分析

第一節 2019年中國高端品牌運動鞋市場壟斷集中度分析

一、高端品牌運動鞋行業主要企業和主要品牌

二、運動鞋市場壟斷集中度分析

三、新進企業優勢

第二節 2019年高端品牌運動鞋行業的“波特五力模型”分析

一、現有企業間的競爭

二、潛在進入者分析

三、替代品威脅分析

1、高端品牌的競爭

2、中低端品牌的競爭

四、供應商議價能力

五、客戶議價能力

第十章 2019年高端品牌運動鞋行業國外企業案例點評

第一節 阿迪達斯（adidas）

一、企業基本狀況

二、近5年經營業績

三、競爭優勢

四、營銷網絡

五、品牌戰略（奧運贊助商）

六、技術研發投入

第二節 耐克（nike）

一、企業基本狀況

二、近5年經營業績

三、競爭優勢

四、營銷網絡

五、品牌戰略

六、技術研發投入

第三節 銳步（reebok）

一、企業基本狀況

二、近5年經營業績

三、競爭優勢

四、營銷網絡

五、品牌戰略

六、技術研發投入

第四節 背靠背（kappa）

一、企業基本狀況

二、近5年經營業績

三、競爭優勢

四、營銷網絡

五、品牌戰略

六、技術研發投入

第十一章 高端品牌運動鞋行業國外企業案例調查分析

第一節 李寧--體操王子變為國內運動服飾的旗手

一、企業基本狀況

二、近5年經營業績

三、競爭優勢

四、營銷網絡

五、品牌戰略

六、技術研發投入

七、國際化程度

第二節 安踏---運動與時尚聯姻，香港成功上市

一、企業基本狀況

二、近5年經營業績

三、競爭優勢

四、營銷網絡

五、品牌戰略

六、技術研發投入

七、國際化程度

第三節 匹克--攜手nba,大步走向國際化

一、企業基本狀況

二、近5年經營業績

三、競爭優勢

四、營銷網絡

五、品牌戰略

六、技術研發投入

七、國際化程度

第四節 361度---災難面前,勇敢做自己

一、企業基本狀況

二、近5年經營業績

三、競爭優勢

四、營銷網絡

五、品牌戰略

六、技術研發投入

七、國際化程度

第五節 回力---沒落的貴族，回天乏力

一、往昔對比 風光不再

二、沒落的原因分析

三、回力留給中國運動鞋企業的啟示

第十二章 2019年中國高端品牌運動鞋頂尖企業運行關鍵性競指標分析

第一節 耐克（中國馳名商標）

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第二節 阿迪達斯（中國馳名商標）

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第三節 李寧(中國馳名商標)

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第四節 安踏（中國馳名商標）

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第四節 特步（中國馳名商標）

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第六節 匹克（中國馳名商標

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第七節 361度（中國馳名商標）

一、企業概況

二、企業主要經濟指標分析

三、企業盈利能力分析

四、企業償債能力分析

五、企業運營能力分析

六、企業成長能力分析

第十三章 2020-2025年中國品牌運動鞋發展預測

第一節 2020-2025年中國鞋業發展趨勢

一、鞋業發展趨勢

二、中國鞋業趨勢預測

三、中國鞋業品牌發展動向

第二節 2020-2025年中國運動鞋本身發展趨勢

一、產品環境的友好化和無害化

二、運動鞋的時尚化與正裝化

三、運動鞋的個性化與專業化

四、運動鞋的文化內涵

五、運動鞋的標準化

六、運動鞋的科技含量

第三節 2020-2025年中國運動鞋市場發展及流行趨勢

一、春夏運動鞋流行趨勢

二、秋冬非競技類運動鞋流行趨勢

第十四章 2020-2025年中國高端運動鞋行業投資價值與投資趨勢分析

第一節 2019年中國高端運動鞋投資概況

一、高端運動鞋產業投資特性

二、高端運動鞋產業投資環境分析

第二節 2020-2025年中國高端運動鞋行業投資現狀

一、vc投資運動鞋行業調研

二、基金們投資運動鞋市場調研

三、運動鞋企抄底風險分析

四、一線運動鞋企業研發及擴張分析

第三節 2020-2025年中國高端運動鞋行業投資機會分析

一、投資前景分析--需求很大、潛在市場巨大

二、盈利水平分析--利潤較低中端產品更豐厚

三、外部環境分析-奧運商機，國家產業政策的扶持

四、自有成本優勢

第四節 2020-2025年中國高端運動鞋投資前景預警

一、反傾銷政策對制鞋行業的影響

二、人民幣升值對出口影響漸增

三、環保政策對皮革工業的影響

四、人才匱乏對制鞋產業的影響

五、科技水平滯后的瓶頸

六、同質化競爭的影響

七、經營理念落后的束縛

第五節 投資建議

圖表目錄

圖表：2014-2019年國內生產總值

圖表：2014-2019年居民消費價格漲跌幅度

圖表：2019年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）

圖表：2014-2019年年末國家外匯儲備

圖表：2014-2019年財政收入

圖表：2014-2019年全社會固定資產投資

圖表：2019年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）

圖表：2019年固定資產投資新增主要生產能力

圖表：2019年房地產開發和銷售主要指標完成情況