第一部分? 產業環境透視

【全球經濟形勢復雜的背景下，國際保健品市場增長怎樣？主要國家地區發展如何？保健品pest模型分析結果如何？保健品競爭程度及產業鏈分布如何？】

第一章 保健品行業發展綜述

第一節 保健品基本介紹

一、保健品的定義

二、保健品的特點

三、保健品的分類

第二節 保健食品功能概述

一、保健品的功能

二、保健食品與食品的區別

三、保健食品與藥品的區別

第三節 保健品行業產業鏈分析

一、產業鏈結構分析

二、行業產業鏈上游相關行業分析

三、行業下游產業鏈相關行業分析

第二章 保健品行業市場環境及影響分析（pest）

第一節 保健品行業政治法律環境（p）

一、行業管理體制分析

二、行業主要法律法規

1、《中華人民共和國食品安全法》

2、《食品生產許可管理辦法》

3、《保健食品注冊與備案管理辦法》

4、《食品生產許可審查通則》

5、《保健食品生產許可審查細則》

6、《國民營養計劃（2017-2030年）》

7、《市場監管總局關于征求調整保健食品保健功能意見的公告》

第二節 行業經濟環境分析（e）

一、宏觀經濟形勢分析

二、宏觀經濟環境對行業的影響分析

第三節 行業社會環境分析（s）

一、人口老齡化

二、居民收入增長

三、健康保健意識

第四節 行業技術環境分析（t）

一、行業熱門技術分析

二、行業技術專利分析

三、技術環境對行業的影響

第三章 全球保健品行業發展分析及經驗借鑒

第一節 全球保健品市場總體情況分析

一、全球保健品行業發展概況

二、全球保健品行業市場規模

三、全球保健品行業競爭格局

四、全球重點保健品企業分析

第二節 全球主要國家（地區）市場分析

一、美國

1、美國保健品行業發展概況

2、美國保健品市場結構及產銷情況

3、美國保健品技術進展及行業發展前景

二、德國

1、德國保健品行業發展概況

2、德國保健品市場結構及產銷情況

3、德國保健品行業發展前景預測

三、日本

1、日本保健品行業發展概況

2、日本保健品市場規模及消費情況

3、日本保健品行業發展前景預測

四、挪威

1、挪威保健品行業發展概況

2、挪威保健品市場結構及科研水平

3、挪威保健品行業發展前景預測

五、其他國家地區

1、丹麥

2、法國

3、澳大利亞

第二部分 行業深度分析

【保健品行業整體運行情況怎樣？行業各項經濟指標運行如何（產值、銷售規模、利潤……）？保健品市場供需形勢怎樣？未來保健品消費需求形勢如何？電商的發展對保健品的銷售模式的革新，以及銷售規模的影響。】

第四章 中國保健品行業運行現狀分析

第一節 中國保健品行業發展狀況分析

一、中國保健品行業發展階段

二、中國保健品行業發展概況

三、中國保健品行業發展特點

四、中國保健品行業商業模式

五、中國保健品行業市場規模

第二節 中國保健品行業總體規模分析

一、企業數量

二、營業收入

三、利潤總額

第三節 中國保健品市場價格走勢分析

一、保健品市場定價機制組成

二、保健品市場價格影響因素

三、保健品產品價格競爭分析

第五章 中國保健品行業供需與進出口分析

第一節 中國保健品市場供需分析

一、中國保健品行業供給情況

1、保健品行業生產情況

2、保健品行業產能分布

3、重點保健品企業市場占比

二、中國保健品行業需求情況

1、保健品行業銷售情況

2、保健品行業客戶結構

3、保健品地區需求結構

三、中國保健品行業供需平衡分析

第二節 保健品行業進出口市場分析

一、保健品行業進出口綜述

二、保健品行業出口市場分析

1、2018-2020年行業出口整體情況

2、2018-2020年行業出口總額分析

3、2018-2020年行業出口產品結構

4、2018-2020年行業出口去向分析

三、保健品行業進口市場分析

1、2018-2020年行業進口整體情況

2、2018-2020年行業進口總額分析

3、2018-2020年行業進口產品結構

4、2018-2020年行業進口來源分析

四、中國保健品出口面臨的挑戰及對策

第六章 保健品消費者特征及需求調查市場分析

第一節 保健品市場市場分析

一、中國保健品市場運作規律

二、中國保健品市場競爭格局

第二節 中國保健品市場消費動向分析

一、保健品市場消費者跟風現象

二、保健品市場兩極分化趨勢

三、保健品消費者購買行為分析

第三節 保健品消費者對保健品選擇的調查

一、消費者對保健品種類的選擇率調查

二、消費者對保健品品牌選擇的調查

三、消費者對保健品消費滿意度調查

第四節 保健品行業影響消費者選購因素分析

一、價格因素

二、質量因素

三、品牌的影響

四、營銷與包裝的影響

第五節 保健品消費者行為調查分析

一、保健品消費人群結構特征

二、消費者對保健品功能的認可

三、消費者購買保健品的用途

四、消費者最喜愛的保健品種類

五、消費者對保健品的滿意度

第六節 不同消費人群保健品市場分析

一、男性保健品市場發展分析

1.老年人保健品市場發展分析

2. 兒童保健品市場發展分析

3. 青壯年保健品市場發展分析

二、女性保健品市場發展分析

1.老年人保健品市場發展分析

2.兒童保健品市場發展分析

3.青壯年保健品市場發展分析

第七節 中國農村保健品市場分析

一、農村保健品市場狀況

二、農村保健品市場存在的主要問題

三、開發農村醫藥保健品市場的要點

四、農村保健品市場推廣策略

第三部分 市場全景調研

【保健酒、保健茶……各細分發展如何？保健品市場營銷市場情況如何？保健品廣告營銷情況如何？】

第七章 中國保健食品主要品種市場分析及預測

第一節 保健酒

一、保健酒行業發展概況

二、保健酒行業市場規模

三、保健酒行業發展格局

四、保健酒新品種開發狀況

1、膳食纖維保健酒

2、蔬菜類保健酒

3、蟲草靈芝保健酒

4、其他

五、保健酒行業發展前景

第二節 保健茶

一、中國保健茶市場運行特點

二、中國保健茶市場熱點產品

三、中國保健茶市場運行狀況

四、中國保健茶品種銷售情況

第三節 維生素

一、維生素行業發展綜述

二、維生素行業市場規模

三、維生素行業消費人群

四、維生素行業品牌格局

第四節 性保健品

一、性保健品行業發展概況

二、性保健品行業發展特點

三、性保健品行業市場規模

四、性保健品行業發展前景

第五節 其他種類保健食品市場分析

一、補血類產品市場分析

二、美容保健品市場分析

三、減肥藥保健品市場分析

四、降血脂類保健品市場分析

五、補益類保健食品市場分析

六、鈣類保健食品市場分析

七、魚肝油膠囊保健食品市場分析

第八章 中國保健品行業主要成分細分市場發展分析

第一節 2018-2020年中藥保健品市場發展狀況

一、市場發展優勢

二、消費人群市場

三、產品格局分析

四、貿易影響因素

五、產品發展趨勢

第二節 2018-2020年阿膠市場發展狀況

一、市場發展歷程

二、總體規模分析

三、市場格局分析

四、原材料影響分析

五、市場案例分析

第三節 2018-2020年蜂王漿市場發展狀況

一、蜂蜜產量規模

二、收購價格走勢

三、市場產銷格局

四、國際貿易形勢

五、其他蜂蜜制品

六、存在問題解析

七、發展對策分析

第四節 2018-2020年保健酒市場發展狀況

一、市場發展態勢

二、市場銷售規模

三、營銷渠道分析

四、市場發展策略

五、產品發展戰略

六、企業發展對策

七、行業發展趨勢

第五節 2018-2020年維生素類產品發展狀況

一、國際貿易市場

二、市場價格走勢

三、市場競爭格局

四、企業競爭策略

五、產業發展前景

第六節 2018-2020年膠原蛋白市場發展狀況

一、市場發展態勢

二、市場品牌格局

三、市場監管環境

四、市場發展前景

第七節 2018-2020年其他成分保健品市場發展狀況

一、補鈣類保健品

二、膳食纖維保健品

三、魚油保健品

四、氨基酸保健品

五、蘆薈保健品

第九章 中國保健品其他細分市場分析及預測

第一節 中國保健品行業細分市場結構分析

一、保健品行業市場結構現狀分析

二、保健品行業細分結構特征分析

三、保健品行業細分市場發展概況

四、保健品行業市場結構變化趨勢

第二節 保健用品市場分析預測

一、保健器械市場分析預測

1、保健器械市場規模

2、保健器械消費情況

3、保健器械重點企業市場份額

4、保健器械區域競爭總結

5、保健器械發展前景預測

二、保健功能紡織品市場分析預測

1、保健功能紡織品市場規模

2、保健功能紡織品消費情況

3、保健功能紡織品重點企業新產品

4、保健功能紡織品區域競爭總結

5、保健功能紡織品發展前景預測

三、特殊化妝品市場分析預測

1、特殊化妝品市場規模

2、特殊化妝品消費情況

3、特殊化妝品消費渠道

4、特殊化妝品競爭總結

5、特殊化妝品發展前景預測

第十章 中國保健品行業營銷市場發展分析

第一節 保健品營銷的三大要素

一、概念設計

二、產品利益的挖掘

三、產品效果感設計

第二節 中國保健品營銷總體概況

一、保健品行業主要營銷模式

1、傳統廣告+終端的模式

2、經過授權的合法直銷模式

3、會議營銷模式

4、網絡營銷模式

二、保健品行業營銷現狀

三、保健品行業營銷趨勢

第三節 保健品行業的直銷分析

一、直銷基本概述

二、保健品行業直銷模式分析

三、保健品直銷模式的優劣勢

四、保健品的直銷趨勢

五、保健品行業直銷的對策

第四節 保健品行業面臨的營銷問題與對策

一、保健品營銷存在的問題

二、保健品行業營銷策略建議

三、“互聯網+”背景下保健品營銷策略

第五節 醫藥企業介入保健品行業的策略探討

一、醫藥企業介入保健品行業的優劣勢

1、資格優勢

2、技術儲備

3、信任基礎

4、資源優勢

5、劣勢

二、醫藥企業介入保健品行業的營銷策略

第十一章 中國保健品行業廣告市場發展分析

第一節 保健品廣告的四大要素

一、產品的廣告定位

二、產品的炒作概念

三、產品的電視廣告

四、產品的報紙軟文

第二節 保健品廣告市場概述

一、保健品市場廣告主題的特征及成因分析

二、保健品廣告市場狀況

三、中國保健品廣告投放狀況

第三節 保健品廣告市場存在的問題

一、保健品廣告存在的問題

二、保健品廣告發展的策略

第十二章 2021-2025年保健品行業競爭形勢及策略

第一節 行業總體市場競爭狀況分析

一、保健品行業競爭結構分析

二、保健品行業集中度分析

三、保健品行業swto分析

第二節 中國保健品行業競爭分析

一、保健品行業競爭概況

二、國內外保健品競爭分析

三、中國保健品行業競爭力分析

第三節 保健品市場競爭策略分析

一、品牌競爭策略

二、市場營銷角色定位

三、產品差異化競爭策略

第四部分 競爭格局分析

【保健品市場競爭程度怎樣？集中度有什么變化？并購重組有什么趨勢？區域市場消費狀況及渠道發展情況如何？保健品重點品牌企業經營情況怎樣？】

第十三章 保健品行業重點區域市場及渠道競爭分析

第一節 北京保健品生產及銷售渠道分析

一、地區保健品政策

二、地區保健品企業數量

三、地區保健品消費情況

四、地區保健品渠道競爭

五、地區保健品品牌格局

第二節 廣東保健品生產及銷售渠道分析

一、地區保健品政策

二、地區保健品企業數量

三、地區保健品消費情況

四、地區保健品渠道競爭

五、地區保健品品牌格局

第三節 浙江保健品生產及銷售渠道分析

一、地區保健品政策

二、地區保健品企業數量

三、地區保健品消費情況

四、地區保健品渠道競爭

五、地區保健品品牌格局

第四節 天津保健品生產及銷售渠道分析

一、地區保健品政策

二、地區保健品企業數量

三、地區保健品消費情況

四、地區保健品渠道競爭

五、地區保健品品牌格局

第五節 福建保健品生產及銷售渠道分析

一、地區保健品政策

二、地區保健品企業數量

三、地區保健品消費情況

四、地區保健品渠道競爭

五、地區保健品品牌格局

第十四章 保健品行業領先企業經營形勢分析

第一節 寶?。ㄖ袊┯邢薰?/span>

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第二節 湯臣倍健股份有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第三節 北京東方紅航天生物技術股份有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第四節 北京百生康生物科技有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第五節 山東天地健生物工程有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第六節 珍奧集團股份有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第七節 中健行集團有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第八節 金日制藥（中國）有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第九節 勁牌有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第十節 北京澳特舒爾保健品開發有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第十一節 康寶萊（中國）保健品有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第十二節 杭州海王生物工程有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第十三節 東阿阿膠股份有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第十四節 健康元藥業集團股份有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第十五節 北京百生康生物科技有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第十六節 安琪酵母股份有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第十七節 廣東太陽神集團有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第十八節 養生堂藥業有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第十九節 江蘇魚躍醫療設備股份有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第二十節 天津九安醫療電子股份有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第二十一節 北京秀域美業美容有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第二十二節 羅萊生活科技股份有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第二十三節 康佰生活科技（珠海）有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第二十四節 如新（中國）日用保健品有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第二十五節 廣州市康亦健醫療設備有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第二十六節 完美（中國）有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第二十七節 強生（中國）投資有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第二十八節 吉林化纖集團有限責任公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第二十九節 雅芳（中國）有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第三十節 江蘇全球康功能紡織品有限公司

一、企業發展概況

二、企業產品業務

三、企業經營情況

四、企業銷售渠道

五、企業研發投入

六、企業競爭優勢

第五部分 發展前景展望

【營養與保健食品制造業發展方向如何？未來保健品行業發展前景怎樣？有些什么樣的變化趨勢？投資價值怎樣？投資機會在哪里？投資風險在哪里？】

第十五章 2021-2025年保健品行業前景及趨勢預測

第一節 保健品行業發展的影響因素

一、有利因素

二、不利因素

第二節 2021-2025年中國保健品行業產銷預測

一、2021-2025年中國保健品行業產量預測

二、2021-2025年中國保健品市場銷量預測

三、2021-2025年中國保健品市場規模預測

第三節 2021-2025年保健品市場發展前景

一、2021-2025年保健品市場發展潛力

二、2021-2025年保健品市場發展前景展望

三、2021-2025年保健品細分行業發展前景分析

第四節 2021-2025年保健品市場發展趨勢預測

一、2021-2025年保健品行業發展趨勢

二、2021-2025年細分市場發展趨勢預測

第十六章 保健品行業投資價值評估分析

第一節 保健品行業投資特性分析

一、保健品行業進入壁壘分析

二、保健品行業盈利因素分析

三、保健品行業盈利模式分析

第二節 保健品行業投融資情況

一、行業資金渠道分析

二、固定資產投資分析

三、兼并重組情況分析

四、行業投資現狀分析

第三節 保健品行業投資機會

一、產業鏈投資機會

二、細分市場投資機會

三、重點區域投資機會

四、保健品行業投資機遇

第四節 保健品行業投資風險及防范

一、政策風險及防范

二、技術風險及防范

三、供求風險及防范

四、宏觀經濟波動風險及防范

五、產品結構風險及防范

六、其他風險及防范

第五節 中國保健品行業投資建議

一、保健品行業主要投資建議

二、中國保健品企業融資分析

第六部分 發展戰略研究

【保健品行業面臨哪些問題？有哪些解決對策？未來的發展戰略如何制定？哪些建設性意見可以參考？】

第十七章 保健品行業發展戰略研究

第一節 保健品行業發展戰略研究

一、戰略綜合規劃

二、技術開發戰略

三、業務組合戰略

四、區域戰略規劃

五、產業戰略規劃

六、營銷品牌戰略

七、競爭戰略規劃

第二節 對中國保健品品牌的戰略思考

一、保健品品牌的重要性

二、保健品實施品牌戰略的意義

三、保健品企業品牌的現狀分析

四、中國保健品企業的品牌戰略

五、保健品品牌戰略管理的策略

第三節 保健品行業發展策略研究

一、保健品行業面臨的問題

二、保健品行業發展的策略

三、保健品行業監管的策略

圖表目錄

圖表：2018-2020年全球保健品行業市場規模

圖表：2018-2020年全球保健品行業產值分析

圖表：2018-2020年中國保健品行業市場規模

圖表：2018-2020年中國保健品市場占全球份額比較

圖表：2018-2020年中國保健品行業經濟指標統計

圖表：2018-2020年中國保健品企業數量增長趨勢圖

圖表：2018-2020年中國保健器械市場銷量分析

圖表：2018-2020年中國保健功能紡織品市場銷量分析

圖表：2018-2020年中國保健功能紡織品銷售收入分析

圖表：2018-2020年中國特殊化妝品市場銷量分析

圖表：2018-2020年中國特殊化妝品占比增長情況

圖表：2021-2025年中國保健品行業資產總額預測

圖表：2021-2025年保健品行業資產增長趨勢預測

圖表：2021-2025年中國保健品行業利潤總額預測

圖表：2021-2025年大型保健品企業經濟指標預測

圖表：2021-2025年中型保健品企業經濟指標預測

圖表：2021-2025年小型保健品企業經濟指標預測

圖表：2021-2025年中國保健品區域集中度預測

圖表：2021-2025年保健品超市賣場渠道占比預測

圖表：2021-2025年中國各類渠道保健品銷售規模預測

圖表：2021-2025年中國保健品各消費渠道占比預測

圖表：2021-2025年中國老年保健品零售規模趨勢預測

圖表：2021-2025年中國婦幼保健品零售規模趨勢預測

圖表：2021-2025年保健品行業規模以上企業產能預測

圖表：2021-2025年保健食品行業產值預測

圖表：2021-2025年保健用品行業產值預測

圖表：2021-2025年保健品行業供給走勢預測

圖表：2021-2025年保健品行業需求走勢預測

圖表：2021-2025年保健品行業供求關系預測

圖表：2021-2025年保健品行業進口數量預測

圖表：2021-2025年保健品行業出口數量預測