第一章 中國民俗文化產業化發展背景

1.1民俗文化產業發展綜述

1.1.1民俗文化定義及分類

（1）民俗文化的定義

（2）民俗文化的分類

1.1.2民俗文化相關概念鑒定

（1）民俗文化與傳統文化

（2）民俗文化與農村文化

（3）民俗文化與非物質文化遺產

1.1.3民俗文化的特點及功能

（1）民俗文化的特點

（2）民俗文化的功能

1.1.4民俗文化的經濟效益

1.2中國民俗文化產業化構建

1.2.1民俗文化產業化概述

（1）民俗文化產業化的概念

（2）民俗文化產業化的內涵

（3）民俗文化產業化的作用

1.2.2民俗文化產業化基本策略

（1）轉變觀念，提升產業化意識

（2）明確目的，確立產業化基本思路

（3）找準產品，規范產業化操作規程

1.2.3民俗文化產業化實現方式

1.3國外民俗文化產業化借鑒

1.3.1日本民俗文化產業化借鑒

（1）日本文化產業發展現狀

（2）日本民俗文化產業化情況

（3）日本民俗文化發展經驗借鑒

1.3.2韓國民俗文化產業化借鑒

（1）韓國文化產業發展現狀

（2）韓國民俗文化產業化情況

（3）韓國民俗文化發展經驗借鑒

1.4報告研究單位及研究方法

1.4.1報告研究單位介紹

1.4.2報告研究方法概述

第二章 中國民俗文化產業發展環境分析

2.1民俗文化產業政策環境分析

2.1.1中國民俗文化管理體制

（1）文化產業管理體制

（2）民俗文化管理體制

2.1.2民俗文化相關政策規劃

2.1.3中國文化體制改革分析

2.1.4政策對民俗文化的影響

2.2民俗文化產業經濟環境分析

2.2.1民俗文化產業宏觀經濟形勢

（1）國內宏觀經濟形勢分析

（2）宏觀經濟與文化產業相關性

2.2.2民俗文化與關聯領域相關性

（1）民俗文化與文化產業

（2）民俗文化與旅游產業

2.3民俗文化產業社會環境分析

2.3.1民俗文化與居民收入

2.3.2居民文化娛樂支出情況

2.3.3居民文化消費理念分析

2.4民俗文化產業技術環境分析

2.4.1互聯網的普及現狀

（1）規模與普及率

（2）手機網民規模

（3）上網設備轉變

2.4.2廣播電視傳輸技術現狀

（1）技術活躍程度

（2）專利增長趨勢

（3）技術領先企業技術分析

（4）目前最熱門技術分析

2.4.3數字出版技術現狀

（1）中國數字出版技術概況

（2）龍頭企業數字出版技術動態

第三章 中國民俗文化產業發展現狀及前景

3.1中國民俗資源調查盤點與保護

3.1.1政府開展的民俗資源盤點

（1）民族調查和研究

（2）民族民間文學藝術調查研究

3.1.2民俗資源主要保護措施

3.2中國民俗文化產業化發展分析

3.2.1中國民俗文化產業資源分布

3.2.2民俗文化產業整體發展概況

（1）中國傳統文化產業發展基地

（2）中國民俗文化產業年會

3.2.3中國民俗文化產業前景預測

3.3中國民俗類非遺產業發展分析

3.3.1民俗類非遺產業發展環境

3.3.2民俗類非遺產業名錄情況

3.3.3民俗類非遺產業化前景

第四章 中國民俗文化產業化途徑分析

4.1中國民俗文化產業化主要途徑

4.2中國民俗旅游產業發展分析

4.2.1民俗旅游產業整體概述

（1）民俗旅游的定義

（2）民俗旅游的特點

（3）民俗旅游發展現狀

1）民俗旅游資源現狀

2）民俗旅游發展歷程

3）區域民俗旅游發展情況

4.2.2民俗與旅游的關系分析

（1）民俗豐富了旅游資源

（2）旅游促進了民俗的推廣

（3）旅游對民俗的消極影響

4.2.3民俗旅游開發主要模式

（1）品牌經營模式

1）模式概述

2）實例簡介

3）模式總結

（2）鄉村模式

1）模式概述

2）實例簡介

3）模式總結

（3）社區-歷史（傳統）街區模式

1）模式概述

2）實例簡介

3）模式總結

（4）“生態博物館”模式

1）模式概述

2）實例簡介

3）模式總結

（5）主題公園模式

1）模式概述

2）實例簡介

3）模式總結

（6）節慶活動模式

4.2.4民俗旅游開發成功案例

（1）“沙灣飄色”旅游價值

（2）“沙灣飄色”開發機制

（3）“沙灣飄色”開發成果

4.2.5民俗旅游開發原則與前景

（1）民俗旅游開發難題

（2）民俗旅游開發原則

（3）民俗旅游開發前景

4.3中國民俗創意產業發展分析

4.3.1民俗創意產業整體概述

（1）民俗創意的定義

（2）民俗創意的特點

4.3.2民俗與創意的關系分析

4.3.3民俗創意開發主要模式

（1）民俗文化創意園發展模式

（2）民俗文化創意園類型分析

（3）民俗文化創意園創新意義

4.3.4民俗創意開發成功案例

（1）清明上河園

1）“清明上河園”創意價值

2）“清明上河園”創意機制

3）“清明上河園”開發成果

（2）奧運福娃

（3）女子十二樂坊

（4）國際風箏大會

4.3.5民俗創意開發原則

第五章 中國民俗文化細分市場產業化分析

5.1物質生活民俗產業化分析

5.1.1生產貿易民俗產業化分析

（1）生產貿易民俗發展綜述

1）生產貿易民俗范圍界定

2）生產貿易民俗產業化概況

（2）重點細分市場產業化分析

1）農業民俗產業化分析

2）手工業民俗產業化分析

3）其他民俗產業化分析

（3）生產貿易民俗產業化前景

1）生產貿易民俗產業化挑戰

2）生產貿易民俗產業化策略

3）生產貿易民俗產業化前景

5.1.2衣食住行民俗產業化分析

（1）衣食住行民俗發展綜述

1）衣食住行民俗范圍界定

2）衣食住行民俗產業化概況

（2）民俗細分市場產業化分析

1）服飾民俗產業化分析

2）飲食民俗產業化分析

（3）衣食住行民俗產業化前景

5.2社會生活民俗產業化分析

5.2.1社會組織民俗產業化分析

（1）社會組織民俗發展綜述

1）社會組織民俗范圍界定

2）社會組織民俗產業化概況

（2）重點細分市場產業化分析

1）血緣組織民俗：客家社會

2）地緣組織民俗：廟會文化

3）會社組織民俗：宗教祭祀

（3）社會組織民俗產業化前景

1）社會組織民俗產業化挑戰

2）社會組織民俗產業化前景

5.2.2人生儀禮民俗產業化分析

（1）人生儀禮民俗發展綜述

1）人生儀禮民俗范圍界定

2）人生儀禮民俗產業化概況

（2）重點細分市場產業化分析

1）成年禮產業化分析

2）婚嫁民俗產業化分析

（3）社會組織民俗產業化前景

5.2.3歲時節日民俗產業化分析

（1）歲時節日民俗發展綜述

1）歲時節日民俗范圍界定

2）歲時節日民俗產業化概況

（2）民俗主要節日產業化分析

1）傳統春節產業化分析

2）元宵節產業化分析

3）端午節產業化分析

（3）歲時節日民俗產業化前景

5.3精神生活民俗產業化分析

5.3.1民間觀念民俗產業化分析

（1）民間觀念民俗發展綜述

1）民間觀念民俗范圍界定

2）民間觀念民俗產業化概況

（2）重點細分市場產業化分析

1）民間俗信產業化分析

2）民間諸神產業化分析

（3）民間觀念民俗產業化前景

5.3.2民間文學民俗產業化分析

（1）民間文學民俗發展綜述

1）民間文學民俗范圍界定

2）民間文學民俗產業化概況

（2）重點細分市場產業化分析

1）戲曲產業化分析

2）民歌產業化分析

3）民樂演奏產業化分析

4）其他領域產業化分析

（3）民間文學民俗產業化前景

5.3.3民間游藝民俗產業化分析

（1）民間游藝民俗發展綜述

1）民間游藝民俗范圍界定

2）民間游藝民俗產業化概況

（2）民間游藝民俗細分產業化

1）雜技產業化分析

2）空竹產業化分析

3）陀螺產業化分析

（3）民間游藝民俗產業化前景

第六章 中國民俗文化產業重點區域發展分析

6.1中國民俗資源區域分布特征

6.1.1中國主要文化板塊民俗資源

（1）中原文化板塊

（2）吳越文化板塊

（3）荊楚文化板塊

（4）齊魯文化板塊

（5）巴蜀文化板塊

（6）嶺南文化板塊

6.1.2中國民俗資源分布特征分析

6.2華北地區民俗文化產業發展分析

6.3東北地區民俗文化產業發展分析

6.4西北地區民俗文化產業發展分析

6.5華東地區民俗文化產業發展分析

6.6華中地區民俗文化產業發展分析

6.7華南地區民俗文化產業發展分析

6.8西南地區民俗文化產業發展分析

第七章 中國民俗文化產業特色集群與品牌借鑒

7.1民俗文化產業集群表現形式

7.1.1民俗建筑藝術集群

7.1.2民俗工藝制品集群

7.1.3民俗風情活動集群

7.2民俗文化產業特色集群分析

7.2.1中國廣靈剪紙文化產業園

（1）園區項目概況

1）園區項目傳承

2）園區項目進展

3）園區項目規劃

（2）園區發展環境

1）外部環境支撐

2）園區場地建設

（3）園區經營成果

1）園區產業特色

2）園區經營收入

3）園區所獲榮譽

（4）園區產業競爭力

7.2.2盤錦遼河文化產業園

（1）園區項目概況

1）園區項目傳承

2）園區項目規劃

（2）園區發展環境

1）相關政策扶持

2）園區場地建設

（3）園區經營成果

1）園區產業特色

2）園區經營收入

3）園區所獲榮譽

4）園區重點成就

7.2.3濰坊楊家埠民俗藝術大觀園

（1）園區項目概況

（2）園區場地建設

（3）園區經營成果

1）園區產業特色

2）園區經營收入

3）園區所獲榮譽

4）園區重點成就

7.2.4深圳古玩城

（1）園區項目概況

1）園區項目傳承

2）園區項目進展

（2）園區發展環境

1）外部環境支撐

2）園區場地建設

（3）園區經營成果

1）園區產業特色

2）園區經營收入

3）園區所獲榮譽

4）園區重點成就

（4）園區產業競爭力

7.2.5中華回鄉文化園

（1）園區項目概況

1）園區項目傳承

2）園區項目進展

3）園區項目規劃

（2）園區發展環境

1）外部環境支撐

2）園區場地建設

（3）園區經營成果

1）園區產業特色

2）園區經營收入

3）園區所獲榮譽

4）園區重點成就

（4）園區最新發展動向

7.2.6景德鎮陶瓷文化博覽區

（1）園區項目概況

1）園區項目傳承

2）園區項目進展

（2）園區場地建設

（3）園區經營成果

1）園區產業特色

2）園區經營收入

3）園區所獲榮譽

7.2.7中國彩燈文化發展園

（1）園區項目概況

（2）園區場地建設

（3）園區經營成果

1）園區產業特色

2）園區經營收入

3）園區所獲榮譽

7.2.8中國絲綢文化產業創意園

（1）園區項目概況

1）園區項目傳承

2）園區項目進展

（2）園區發展環境

（3）園區經營成果

1）園區產業特色

2）園區經營收入

3）園區所獲榮譽

4）園區重點成就

7.2.9桂林愚自樂園

（1）園區項目概況

1）園區項目傳承

2）園區項目進展

（2）園區發展環境

1）外部環境支撐

2）園區場地建設

（3）園區經營成果

1）園區產業特色

2）園區重點成就

7.2.10山西靈石縣王家大院民居藝術館

（1）園區項目概況

（2）園區場地建設

（3）園區經營成果

1）園區所獲榮譽

2）園區重點成就

7.3民俗文化產業化品牌案例借鑒

7.3.1慶陽香包產業化

（1）產業化背景介紹

（2）產業化成果分析

（3）產業化經驗借鑒

7.3.2嘉興端午習俗產業化

（1）產業化背景介紹

（2）產業化成果分析

（3）產業化經驗借鑒

7.3.3嘉祥石雕產業化

（1）產業化背景介紹

（2）產業化成果分析

7.3.4舊州繡球產業化

（1）產業化背景介紹

（2）產業化價值概述

（3）產業化成果分析

（4）產業化經驗借鑒

7.3.5華縣皮影文化產業化

（1）產業化背景介紹

（2）產業化價值概述

（3）產業化成果分析

7.3.6蘇州蘇繡文化產業化

（1）產業化背景介紹

（2）產業化成果分析

7.3.7綦江農民版畫產業化

（1）產業化背景介紹

（2）產業化成果分析

7.4民俗文化產業化運營平臺分析

7.4.1少數民族傳統體育運動會

（1）平臺發展歷程

（2）平臺推廣成果

7.4.2中國鶴壁民俗文化節

（1）平臺發展歷程

（2）平臺推廣內容

（3）平臺推廣成果

7.4.3汨羅江國際龍舟節

（1）平臺發展歷程

（2）平臺推廣內容

（3）平臺推廣成果

7.4.4中國刺繡文化藝術節

（1）平臺發展歷程

（2）平臺推廣內容

（3）平臺推廣成果

7.4.5中國慶陽端午香包民俗文化節

（1）平臺發展歷程

（2）平臺推廣內容

（3）平臺推廣成果

第八章 中國民俗文化產業領先企業經營分析

8.1領先民俗文化旅游企業經營分析

8.1.1深圳錦繡中華發展有限公司

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

8.1.2成都武侯祠錦里旅游文化經營管理公司

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

8.1.3甘什嶺檳榔谷原生態黎苗文化旅游區

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

8.2領先民俗文化創意企業經營分析

8.2.1北京老舍茶館有限公司

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

8.2.2沈陽雜技演藝集團有限公司

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

8.3領先民俗文化藝術品企業經營分析

8.3.1天津市愛心手工編織制品有限公司

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

8.3.2曲陽宏州大理石工藝品有限公司

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

8.3.3江蘇愛濤藝術精品有限公司

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

8.4領先民俗文化保護與研究機構分析

8.4.1西安關中民俗藝術博物院

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

8.4.2佛山市民間藝術研究社

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

8.4.3新疆非物質文化研究中心

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

8.4.4貴州省民俗學研究所

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

8.4.5山東大學民俗學研究所

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

8.4.6華東師范大學民俗學研究所

1、企業發展簡況分析

2、企業產品服務分析

3、企業發展現狀分析

4、企業競爭優勢分析

第九章 中國民俗文化產業投融資及戰略分析

9.1政府在民俗文化產業開發中的戰略及步驟

9.1.1民俗文化產業開發戰略定位

（1）將其納入區域整體布局中

（2）對民俗文化進行有序開發

（3）特別關注鄉村與城鄉結合地區

（4）刷新民俗文化產業理念

（5）促進地區民俗文化產業可持續發展

9.1.2民俗文化產業開發實施步驟

（1）開展民俗文化資源調查

（2）制訂以區域為單元的發展戰略

（3）建立各級生態保護區掛牌制度

（4）有條件的地區建立民俗博物館

（5）開展民俗旅游生態村建設

9.1.3民俗文化產業保護性開發研究

（1）民俗文化知識產權保護研究

1）與民俗文化相關的產權研究

2）民俗文化知識產權保護誤區

（2）民俗文化產業保護性開發關鍵

（3）民俗文化產業保護性開發策略

9.2企業在民俗文化產業開發中的戰略及路徑選擇

9.2.1民俗文化產業投融資情況分析

（1）民俗文化產業投資特性

1）產業進入壁壘

2）產業盈利因素

（2）民俗文化產業投融資現狀

1）文化產業投融資環境

2）文化產業投融資動向

（3）民俗文化產業投融資方案

1）產業投資風險預警

2）產業主要融資渠道

3）產業投融資傳統解決方案

4）文化產業投資基金

5）文化產權交易所

9.2.2民俗文化產業發展戰略

（1）構建具有區域特色的民俗文化產業區

（2）實施“走出去”戰略，提升產業競爭力

（3）打造精品帶動周邊，實現產業聯動戰略

（4）整合資源，優化結構，實施區位聯動戰略

（5）深化體制改革，實施市場化經營戰略

（6）實施科技創新與傳承人培養戰略

9.2.3民俗文化產業發展路徑選擇

（1）以產品為媒，使民俗文化走向世界

（2）以鏈促銷，構建產業國際營銷體系

（3）以項目為依托，帶動整個產業發展

（4）以大型活動為橋梁，打造交流平臺

圖表目錄

圖表：民俗文化的分類

圖表：中國傳統文化三層次

圖表：民俗文化的特點分析

圖表：民俗文化的功能簡介

圖表：民俗文化的經濟效益簡析

圖表：民俗文化產業化的內涵

圖表：民俗文化產業化的作用

圖表：民俗文化產業化的觀念轉變要求

圖表：民俗文化產業化的基本思路

圖表：民俗文化產業化的產品開發策略

圖表：民俗文化產業化的實現方式

圖表：2017-2021年日本動畫市場銷售額變化情況

圖表：日本電視市場規模

圖表：日本電視媒體構造圖

圖表：中國文化產業管理體制框架

圖表：中國民俗文化相關政策規劃簡析

圖表：中國文化體制改革歷程及影響