《2025-2030年中國廣告行業市場運營格局分析與投資盈利預測研究報告》由中研普華廣告行業分析專家領銜撰寫,主要分析了廣告行業的市場規模、發展現狀與投資前景,同時對廣告行業的未來發展做出科學的趨勢預測和專業的廣告行業數據分析,幫助客戶評估廣告行業投資價值。
第一章 廣告概論
第一節 廣告概述
一、廣告的概念
二、廣告的要素與分類
第二節 廣告設計的基本原理
一、廣告的設計觀念
二、廣告設計的前提與基礎
三、廣告設計的美學特征
四、廣告的設計策略
五、廣告設計的構成要素
第三節 廣告設計的程序
一、廣告設計的程序
二、廣告設計的目的
三、廣告設計的主題與題材
四、廣告主題的基本要素及設定展開
第四節 廣告設計的創意
一、創意是廣告的靈魂
二、廣告創意的創造性思維
三、廣告創意的基礎與前提
四、現代廣告創意的策略要點
五、廣告創意的過程
六、現代廣告創意的策略類型
第二章 2022-2024年世界廣告行業運行狀況分析
第一節 全球經濟運行環境分析
第二節 全球廣告行業發展概況
一、全球廣告行業運營態勢
二、全球廣告行業競爭格局
三、全球廣告行業規模預測
第二節 全球主要區域廣告行業發展態勢及趨勢預測
一、北美廣告行業市場概況及趨勢
二、亞太廣告行業市場概況及趨勢
三、歐盟廣告行業市場概況及趨勢
第三章 世界廣告集團運營情況分析
第一節 奧姆尼康集團
一、基本情況
二、經營及市場銷售分析
三、國際化發展戰略
第二節 wpp集團
一、基本情況
二、經營及市場銷售分析
三、國際化發展戰略
第三節 ipg集團
一、基本情況
二、經營及市場銷售分析
三、國際化發展戰略
第四節 陽獅集團
一、基本情況
二、經營及市場銷售分析
三、國際化發展戰略
第五節 日本電通集團
一、基本情況
二、經營及市場銷售分析
三、國際化發展戰略
第六節 哈瓦斯集團
一、基本情況
二、經營及市場銷售分析
三、國際化發展戰略
第四章 2022-2024年中國廣告行業運行分析
第一節 2022-2024年中國廣告行業環境分析
一、2022-2024年中國宏觀經濟環境分析
二、2022-2024年中國廣告行業法律環境分析
三、2022-2024年中國廣告行業社會環境分析
第二節 2022-2024年中國廣告行業發展形勢及存在問題
一、2024年中國廣告行業市場規模
二、2022-2024年中國廣告市場發展
三、2022-2024年中國廣告市場存在問題分析
第三節 2022-2024年中國廣告市場發展對策分析
一、中國廣告行業要實行集團化發展
二、中國廣告教育需要新思維
三、中國廣告業要把握市場方向
第五章 2022-2024年電視廣告行業市場分析
第一節 2022-2024年中國電視媒體發展狀況分析
一、電視媒體在眾多媒體中的地位
二、電視媒體的核心競爭力分析
三、電視廣告面臨的問題分析
第二節 2022-2024年中國電視廣告行業格局解析
一、中國電視廣告行業發展格局分析
二、央視積極應對挑戰,鞏固競爭優勢
三、省級衛視實力分化,特色定位突圍
四、地市級電視臺立足本地,尋求突破
第三節 2022-2024年中國電視廣告行業發展方向分析
一、加強政府監管
二、提升電視廣告核心競爭力
第六章 2022-2024年廣播廣告行業市場分析
第一節 2022-2024年中國廣播廣告發展概述
第二節 2022-2024年中國廣播行業發展現狀分析
第三節 2022-2024年中國廣播廣告行業發展方向分析
第七章 2022-2024年報紙廣告行業市場分析
第一節 2022-2024年中國報紙廣告發展概述
一、中國近代報紙廣告發展簡析
二、報紙廣告優勢分析
三、報紙仍然是刊登廣告的最佳媒體
第二節 2022-2024年中國報紙廣告發展現狀分析
一、2024年國內報業廣告現狀
二、報紙廣告存在的問題
第三節 2022-2024年中國報紙廣告行業發展方向分析
一、報紙廣告的市場化運作策略探析
二、報紙廣告發展方向及前景
第八章 2022-2024年期刊雜志廣告行業市場分析
第一節 2022-2024年中國期刊雜志發展概述
一、期刊雜志廣告經營形態
二、期刊雜志廣告優勢分析
第二節 2022-2024年中國期刊雜志廣告發展現狀分析
一、我國期刊業發展現狀分析
二、我國期刊業的發展趨勢
三、我國期刊業存在的主要問題分析
第三節 2022-2024年中國期刊雜志廣告行業發展方向分析
一、期刊廣告運作策略分析
二、期刊雜志行業發展方向
三、期刊雜志行業廣告前景廣闊
第九章 2022-2024年其它形式廣告行業市場分析
第一節 2022-2024年戶外廣告市場分析
一、戶外廣告的投放特點
二、2024年中國戶外廣告發展狀況
三、戶外廣告行業存在的問題
四、中國戶外廣告發展方向
第二節 2022-2024年網絡廣告行業市場分析
一、網絡廣告發展優勢
二、2024年我國網絡廣告發展狀況
三、我國網絡廣告存在的問題
四、我國網絡廣告發展方向
第三節 2022-2024年中國手機廣告市場綜合分析
一、2024年我國手機廣告發展狀況分析
二、手機廣告市場存在問題
三、手機廣告發展趨勢
四、手機廣告發展方向
第四節 2022-2024年中國移動廣告業務發展分析
一、移動廣告業務特點分析
二、移動廣告業務的商業模式
三、移動廣告發展現狀
四、移動廣告業務的發展策略
第十章 2022-2024年中國廣告業市場競爭格局分析
第一節 2022-2024年中國媒體廣告經營分析
一、2022-2024年廣告市場發展形勢
二、強勢媒體與地方媒體的競爭與分工
三、網絡媒體與傳統媒體的合作與發展
第二節 2022-2024年中國各媒體廣告市場競爭及對策分析
一、中國電視廣告市場競爭狀況透析
二、報紙廣告實施整合經營競爭策略
三、提高中國期刊競爭力的思考
四、網絡廣告上演競爭大戰
五、提升廣告市場競爭力的策略
第十一章 中國重點廣告公司財務指標分析
第一節 中視傳媒股份有限公司
一、公司簡介
二、公司發展狀況
三、財務分析
四、公司經營狀況
第二節 廣東省廣告股份有限公司
一、公司簡介
二、公司發展狀況
三、財務分析
四、公司經營狀況
第三節 北京巴士傳媒股份有限公司
一、公司簡介
二、公司發展狀況
三、財務分析
四、公司經營狀況
第四節 湖南電廣傳媒股份有限公司
一、公司簡介
二、公司發展狀況
三、財務分析
四、公司經營狀況
第五節 廣東九州陽光傳媒股份有限公司
一、公司簡介
二、公司發展狀況
三、財務分析
四、公司經營狀況
第六節 陜西廣電網絡傳媒股份有限公司
一、公司簡介
二、公司發展狀況
三、財務分析
四、公司經營狀況
第十二章 2025-2030年中國廣告行業發展趨勢與前景分析
第一節 2025-2030年中國廣告業發展方向分析
一、中國廣告業中長期發展規劃
二、中國廣告業發展新動向
三、中國廣告業發展趨勢
第二節 2025-2030年中國廣告業市場前景分析
第十三章 2025-2030年中國廣告行業投資分析
第一節 2025-2030年中國廣告業投資風險分析
一、媒體資源
二、資金
三、客戶資源
四、專業人員
第二節 2025-2030年中國廣告行業投資機會分析
圖表目錄
圖表:2022-2024年美國網絡廣告細分市場規模比較
圖表:2022-2024年美國互聯網廣告收入中各行業貢獻占比情況
圖表:2022-2024年互聯網廣告市場規模及預測
圖表:2022-2024年中國搜索引擎市場營收份額
圖表:2022-2024年中國搜索引擎市場規模及趨勢
圖表:2022-2024年中國網絡廣告市場核心媒體廣告收入結構
圖表:2022-2024年中國五大媒體廣告收入規模
廣告是指商品經營者或者服務提供者承擔費用,通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。根據我國《廣告法》的定義,廣告包括廣義和狹義之分。廣義廣告包括非經濟廣告和經濟廣告,其中經濟廣告(商業廣告)是以盈利為目的,通過廣告媒體向公眾傳遞商品或服務信息的手段。
互聯網廣告在數字化時代展現出獨特的優勢,成為現代營銷媒體戰略的重要組成部分。互聯網廣告形式多樣,包括搜索廣告、展示廣告、社交媒體廣告、分類廣告、引導廣告等。得益于移動互聯網用戶的持續增長和用戶黏性的提高,互聯網廣告市場呈現出較高的市場集中度,頭部企業如阿里巴巴、騰訊、字節跳動、百度等占據了較大的市場份額。
未來,廣告行業將繼續受到數字化進程的推動,大數據和人工智能的應用將帶來新的生產力。廣告業需要適應新技術、新環境、新條件帶來的挑戰,重構產業、知識、作業模式和組織架構。品牌建設方面,品牌需要有立場和價值觀,與消費者建立共情關系,形成固定的習慣和模式,從而實現長久的相處。
綜上所述,廣告行業在數字化時代正經歷深刻的變革,互聯網廣告成為主流,品牌建設也更加注重與消費者的情感連接。未來,大數據和人工智能的應用將為廣告業帶來新的發展機遇和挑戰。
本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫,在大量周密的市場調研基礎上,主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、國家海關總署、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心、中國行業研究網、全國及海外相關報刊雜志的基礎信息以及廣告行業研究單位等公布和提供的大量資料。報告對我國廣告行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析,重點分析了國內外廣告行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力,以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了廣告行業的整體發展動態,對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于廣告產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值,對于研究我國廣告行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。
♦ 項目有多大市場規模?發展前景如何?值不值得投資?
♦ 市場細分和企業定位是否準確?主要客戶群在哪里?營銷手段有哪些?
♦ 您與競爭對手企業的差距在哪里?競爭對手的戰略意圖在哪里?
♦ 保持領先或者超越對手的戰略和戰術有哪些?會有哪些優劣勢和挑戰?
♦ 行業的最新變化有哪些?市場有哪些新的發展機遇與投資機會?
♦ 行業發展大趨勢是什么?您應該如何把握大趨勢并從中獲得商業利潤?
♦ 行業內的成功案例、準入門檻、發展瓶頸、贏利模式、退出機制......
♦ 理由1:商業戰場上的失敗可以原諒,但是遭到競爭對手的突然襲擊則不可諒解。如果您的企業經常困于競爭對手的市場策略而毫無還手之力,那么您需要比您企業的競爭對手知道得更多,請馬上訂購。
♦ 理由2:如果您的企業一直期望在新的季度里使企業利潤倍增,獲得更好的業績表現,您需要借助行業專家智囊團的智慧和建議,那么您不可不訂。
♦ 理由3:如果您的企業準備投資于某項新業務,需要周祥的商業計劃資料及發展規劃的策略建議,同時也不想為此付出大量的資源及調研時間,那么您非訂不可。
♦ 理由4:如果您的企業缺乏多年業內資深經驗培養的行業洞察力,長期性、系統性的行業關鍵數據支持,而無法準確把握市場,搶占最新商機的戰略制高點,那么請把這一切交給我們。
權威數據來源:國家統計局、國家發改委、工信部、商務部、海關總署、國家信息中心、國家稅務總局、國家工商總局、國務院發展研究中心、國家圖書館、全國200多個行業協會、行業研究所、海內外上萬種專業刊物。
中研普華自主研發數據庫:中研普華細分行業數據庫、中研普華上市公司數據庫、中研普華非上市企業數據庫、宏觀經濟數據庫、區域經濟數據庫、產品產銷數據庫、產品進出口數據庫。
國際知名研究機構或商用數據庫:如Euromonitor、IDC、Display、IBISWorld、ISI、TechNavioAnalysis、Gartenr等。
一手調研數據:遍布全國31個省市及香港的專家顧問網絡,涉及政府統計部門、統計機構、生產廠商、地方主管部門、行業協會等。在中國,中研普華集團擁有最大的數據搜集網絡,在研究項目最多的一線城市設立了全資分公司或辦事處,并在超過50多個城市建立了操作地,資料搜集的工作已覆蓋全球220個地區。
步驟1:設立研究小組,確定研究內容
針對目標,設立由產業市場研究專家、行業資深專家、戰略咨詢師和相關產業協會協作專家組成項目研究小組,碩士以上學歷研究員擔任小組成員,共同確定該產業市場研究內容。
步驟2:市場調查,獲取第一手資料
♦ 訪問有關政府主管部門、相關行業協會、公司銷售人員與技術人員等;
♦ 實地調查各大廠家、運營商、經銷商與最終用戶。
步驟3:中研普華充分收集利用以下信息資源
♦ 報紙、雜志與期刊(中研普華的期刊收集量達1500多種);
♦ 國內、國際行業協會出版物;
♦ 各種會議資料;
♦ 中國及外國政府出版物(統計數字、年鑒、計劃等);
♦ 專業數據庫(中研普華建立了3000多個細分行業的數據庫,規模最全);
♦ 企業內部刊物與宣傳資料。
步驟4:核實來自各種信息源的信息
♦ 各種信息源之間相互核實;
♦ 同相關產業專家與銷售人員核實;
♦ 同有關政府主管部門核實。
步驟5:進行數據建模、市場分析并起草初步研究報告
步驟6:核實檢查初步研究報告
與有關政府部門、行業協會專家及生產廠家的銷售人員核實初步研究結果。專家訪談、企業家審閱并提出修改意見與建議。
步驟7:撰寫完成最終研究報告
該研究小組將來自各方的意見、建議及評價加以總結與提煉,分析師系統分析并撰寫最終報告(對行業盈利點、增長點、機會點、預警點等進行系統分析并完成報告)。
步驟8:提供完善的售后服務
對用戶提出有關該報告的各種問題給予明確解答,并為用戶就有關該行業的各種專題進行深入調查和項目咨詢。
中研普華集團是中國成立時間最長,擁有研究人員數量最多,規模最大,綜合實力最強的咨詢研究機構之一。中研普華始終堅持研究的獨立性和公正性,其研究結論、調研數據及分析觀點廣泛被電視媒體、報刊雜志及企業采用。同時,中研普華的研究結論、調研數據及分析觀點也大量被國家政府部門及商業門戶網站轉載,如中央電視臺、鳳凰衛視、深圳衛視、新浪財經、中國經濟信息網、商務部、國資委、發改委、國務院發展研究中心(國研網)等。
專項市場研究 產品營銷研究 品牌調查研究 廣告媒介研究 渠道商圈研究 滿意度研究 神秘顧客調查 消費者研究 重點業務領域 調查執行技術 公司實力鑒證 關于中研普華 中研普華優勢 服務流程管理
本報告所有內容受法律保護。國家統計局授予中研普華公司,中華人民共和國涉外調查許可證:國統涉外證字第1226號。
本報告由中國行業研究網出品,報告版權歸中研普華公司所有。本報告是中研普華公司的研究與統計成果,報告為有償提供給購買報告的客戶使用。未獲得中研普華公司書面授權,任何網站或媒體不得轉載或引用,否則中研普華公司有權依法追究其法律責任。如需訂閱研究報告,請直接聯系本網站,以便獲得全程優質完善服務。
中研普華公司是中國成立時間最長,擁有研究人員數量最多,規模最大,綜合實力最強的咨詢研究機構,公司每天都會接受媒體采訪及發布大量產業經濟研究成果。在此,我們誠意向您推薦一種“鑒別咨詢公司實力的主要方法”。
本報告目錄與內容系中研普華原創,未經本公司事先書面許可,拒絕任何方式復制、轉載。
中央電視臺采訪中研普華高級研究員
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細分產業長期跟蹤
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報告編號:1913151
出版日期:2024年12月
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