現在，網紅已是社會級現象。那么，它到底預示著怎樣的未來？又會怎樣進一步演變?
　　
　　時至2017年，由于激烈的競爭，網紅的簡單流量紅利正在快速消失，對于網紅下一步發展，大家的判斷有不小的分歧。我們認為，網紅還會快速演進，他們的進一步創新意味著一個新的商業格局正在快速形成。在可見的未來幾年內，競爭會急劇加速。也因此，戰略選擇的重要性也會凸顯出來。這就類似在物種大爆炸的某個關鍵節點上，你選擇了什么方向最終會決定你成為什么樣的物種。曙光初顯，恰恰最考驗創業者的遠見卓識和戰略決策能力。光影朦朧中，創業者需要形成自己的vision（愿景），指導戰略取舍。
　　

　　此時，尤需洞察問題的本質。
　　
　　網紅的本質在于marketing的互聯網化
　　
　　反觀互聯網短短幾十年的歷史，最成功的幾家互聯網公司都深刻地改變了生活方式和商業范式。蘋果使智能手機成為每個人都離不開的生活工具；Facebook和騰訊改變了我們溝通、互動、社交的方式；谷歌最核心的成功是廣告的互聯網化——它所建立的智能廣告在線平臺解決了精準營銷的問題，使傳統的salesmarketing（市場營銷）都轉移到了這個在線廣告平臺上；而阿里巴巴和亞馬遜本質上改變了零售的格局，建立了互聯網零售平臺。
　　
　　那么，從商業的角度來看，網紅最有意義的、根本性的變革是什么？
　　
　　在我看來，網紅代表了傳統意義上的marketing（營銷）在快速地互聯網化，特別是brandmarketing（品牌營銷）。要強調一下，這個領域至今還是傳統廣告和商業的禁區。終于，現在，這塊冰山歷經互聯網熱潮的反復拍打，有融化的跡象。
　　
　　換句話說，網紅真正開啟的商業機會，是marketing的互聯網化。從產業終局的角度看，這毫無疑問是一個谷歌和淘寶當量的機會。資本之火愈燒愈烈，為之入場競折腰的英雄越來越多，順理成章。
　　
　　B2C到C2B
　　
　　要理解為什么網紅崛起，代表了marketing的互聯網大變革，就要理解商業未來最重要和根本的趨勢：從B2C到C2B。消費者成為一切商業行為的起點，他們要求個性化、實時關注、隨時消費……毫無疑問，C2B的變化將推動marketing的根本性的改變。
　　
　　這個改變，及其帶動的改變將會是多么“根本性”？簡單回顧一下歷史即可找到答案?，F代工業經濟體系，除了大家熟悉的流水線大生產之外，大品牌、大流通等都與之緊密結合在一起。它們是同一個系統的不同組件，配合聯動。
　　
　　工業時代第一個成功的品牌是寶潔的象牙香皂（IvorySoap），它打出了第一個全國性的廣告，時為1879年。廣告和品牌之所以在那個時間點出現，是基于鐵路網的大流通，使全國性市場成為可能。而全國市場一旦建立，銷售規模呈幾何級數放大，非現代化的流水線生產不能滿足。全國性市場的另一面，是對大品牌的需求。因為商品要超出一個地方性的銷售區域，傳統的信用背書鞭長莫及，品牌就變得很重要。
　　
　　接著，品牌催生了媒體和廣告緊密結合的商業模式，這在當時是跨時代的創新：媒體通過內容獲得海量用戶，再通過廣告，獲取收入。品牌商通過媒體做廣告，再通過渠道銷售商品，這是工業時代基本的商業范式。傳統marketing是從B出發，從廠家出發去推一個事先想好的品牌形象，如尋找氣質與品牌相契合的明星代言。一條10秒鐘的廣告，有明確的信息傳遞，通過反復溝通，媒體高強度覆蓋，在消費者腦中形成品牌認知。
　　
　　簡單總結一下，marketing，是工業時代最大的商業創造之一，也是最基本的骨干，與媒體、渠道、生產緊密咬合，形成了B2C的基本范式。