一線觀察

　　直播變局下主播不僅要顏值 頂尖網紅分走80%以上收入

　　“如今的直播早已不是最開始那么簡單，不僅要顏值高，還需要知識儲備”。從2014年就開始接觸直播的栗子顯然已經嗅到了直播行業的變化。同樣于2016年接觸直播的大白也告訴記者，現在的直播和自己最初接觸時相比，出現了一些明顯的“門檻”。

　　理想與現實：要求越來越高收入難支撐生活

　　2016年接觸直播的大白，起先直播的對象是寵物狗，后來衍生到直播生活狀態。如今，讓大白記憶猶新的一次經歷則是“心肺復蘇”直播，要求主播掌握足夠的知識。早在2014年開始接觸短視頻，后來又開始直播的栗子，現在每逢大型直播都要帶上自己的“百寶箱”。“如今的直播不僅要顏值高，去一些大型活動，直播前還要準備移動電源、wifi、自拍桿、補光燈;直播過程中要和粉絲互動、回答問題;直播后還要學會總結”。栗子顯然已經嗅到了直播行業的變化。主播寧寧還提到，有時候接到年度盛典要連續直播幾個小時，很多主播生病打點滴也還在堅持直播，真的是“痛并快樂著”。

　　對于普通主播來說，靠直播賺錢并不容易。某直播平臺負責人張曉告訴記者，女網紅、三四線女演員、模特這部分在主播中僅占2%~5%比例的群體，分走了80%~90%的收入;剩下的則是在某領域擁有一技之長、具有個人標簽的個性主播及一些業余的“素人”直播。多位主播告訴記者，難以依靠直播打賞支撐生活。主播李萌也稱，平時只是通過直播賺點零花錢。此外，李萌由于對平臺分成模式的不滿，前前后后換了6、7個平臺。張曉表示，主播收入并非如外界傳言輕易過萬，更多的收入數據來源于平臺頭部主播，行業水平實質上參差不齊。

　　對于行業內的諸多現象和從業者的不滿，齊齊直播平臺運營管理者史賀楠則頗為樂觀。她告訴記者，經過2016年的變革，由于平臺和主播相輔相成，各大平臺的“分成”模式也將規范完善，高質量的主播勢必得到高收益。

　　轉型艱難：網紅變身明星沒那么簡單

　　除了收入參差不齊，主播的個人發展生涯還面臨著多重挑戰。

　　據艾媒咨詢報告顯示，像Papi醬一樣的頭牌網紅少之又少，90%的網紅未能實現變現。而隨著粉絲經濟的發展，“電商直播”也是連接受眾和網紅，使得網紅獲取更多收益的一種有效方式。據《2016中國電商紅人大數據報告》顯示，2016年電商紅人產業產值為580億元。如今的栗子也樂于在直播平臺售賣商品，她認為這能拉近觀眾距離，也有助于理解產品。同時，有主播稱希望通過直播這種方式擁有參與網絡電影、進軍影視圈的機會。這一市場需求和汪海濱的設想十分契合。資深互聯網視頻直播行業人士、齊聚科技CEO汪海濱告訴記者，將把旗下的一些直播平臺打造成線上電影廠，把平臺上具有才藝和顏值的主播輸送給網絡電影，為網紅變身明星打造一條便捷的上升通道。

　　不過，張曉認為直播平臺僅是提供給主播一個被看到的“窗口”，最終能不能進入青睞的圈子，還取決于行業和社會的統一標準。

　　行業解剖

　　直播洗牌進入下半場 平臺倒下“冷凍”資本

　　2016年，視頻直播進入紅海，出現近千家直播公司同時涌現的壯觀場面。2017年伊始，估值5億元的光圈直播倒閉，一時間，關于直播行業的死亡潮來臨之說甚囂塵上。TMT領域知名研究人士布娜新告訴《每日經濟新聞》記者，直播平臺內容空洞、同質化嚴重，已引發觀眾的審美疲勞，在經歷狂熱過后，鑒于直播平臺的運維成本非常高，引流也會越來越困難。

　　不過，垂直類平臺則面臨著新機遇和挑戰，呱呱財經直播平臺負責人李磊表示，未來更加細分的垂直直播平臺可能會有更突出的表現。

　　多平臺“倒下”行業加速洗牌

　　光圈直播官網已無法正常訪問，在百度搜索“光圈直播”，相關搜索內容都是“撤資、欠薪”。這一局面的背后，則是其頗高的估值和資本曾經的青睞。據人民網報道，光圈直播2015年9月得到由合一資本、紫輝創投、協同創新3家投資的1250萬元天使輪融資。當時的光圈直播估值已超過5億元。光圈直播的“倒下”，只是直播平臺現狀的一個側影，易觀互動娛樂分析師王傳珍告訴記者，2016年，直播從業廠商圍繞用戶流量展開了跑馬圈地的爭奪戰，在此階段，幾乎完成了以美女顏值、奇聞軼事、明星舔屏為推廣手段的用戶拉新。不過，爭奪戰的背后則是內容的匱乏。艾媒咨詢顯示，77.1%的網民認為在線直播平臺存在低俗內容，90.2%的網民認為在線直播平臺的整體價值觀導向為一般或偏低。

　　據記者梳理，截至目前，趣直播、微播、網聚直播、貓耳直播、咖喱直播、美瓜直播等多家直播平臺已經下線或暫停服務。齊聚科技CEO汪海濱認為，目前的網紅直播還處于混戰階段，最終獲得用戶的直播公司才能生存下去。2017年過后，大部分直播平臺將可能會因為定位模糊、盈利模式不清晰等原因而面臨倒閉或者被其他平臺收購，而一些人氣很高，具有良性生態模式的直播平臺將會獲得長久生存和發展。

　　多位業內人士認為，內容匱乏是行業加速洗牌的重要誘因，直播泡沫正在破裂，未來大而全的直播平臺少之又少，2017年垂直平臺將會迎來“升級”。

　　垂直類平臺“寒冬”突圍

　　毋庸置疑，行業加速洗牌和垂直類平臺的“新機”是2017年直播下半場的發展趨勢，而助推直播行業發展的資本也或許將發生“變革”。據云投匯大數據顯示，截至2016年11月30日，全國共有31家網絡直播公司完成36起融資，涉及總金額達108.32億元。艾媒分析師認為，在線直播行業除了人力成本外，還需要購買大量價格昂貴的專業設備和支付寬帶的費用，目前許多直播平臺都在虧損，或者是靠融資在做支撐。

　　在汪海濱看來，2017年將是資本回歸理性的過程，但是好的企業依然不會收縮自身的業務和資本;相對而言，不具有市場沉淀、之前盲目殺入市場拿到錢就開干的初創公司，可能會面臨巨頭的蠶食和資本的寒冬。汪海濱預判2017年垂直類直播平臺將會獲得龐大的目標用戶，資本將會集中在幾大定位清晰、運營模式優質高效、人氣旺盛的直播平臺，也將會有資本看好財經、教育等垂直細分領域的直播公司。他提醒道，上述領域即便被資本投入也并不意味著能獲得巨額利潤。這需要一定的決心和勇氣，只求快速變現的互聯網產品是難以持續生存的。