搶占智能終端之路 BAT要面臨哪些挑戰？

　　今年的谷歌開發者大會上，谷歌再次將目標標準智能家居，并發布Google Home智能音箱，目標直指亞馬遜的echo，后者為應對對手，也于近期發布了攜帶視頻功能的echo show，并將整合語音AI、圖像AI等諸多智能能力，加強護城河。除了巨頭對弈智能終端，小公司也已經開始從各個場景攻城略地，例如最近國內的小藍單車近期宣布其未來的bluegogo Pro2，將會搭載7.9英寸的智能屏幕，6月量產之后將會探索智能終端的廣告盈利方向，而如果小藍單車一旦依靠智能終端盈利，那么摩拜與ofo勢必跟進，千萬輛臺的單車都將成為廣告智能終端，而這也說不定可以為盈利遙遙無期的共享單車帶來巨大盈利。

　　未來智能手機之戰進入到智能終端之戰，下沉到家居、商超、餐廳、出行、戶外、可穿戴等海量用戶場景。根據IDC預測，截止到2020年,全球智能設備數量將會達到307.3億，商業空間巨大，巨頭不可能實現全面的壟斷，傳統家電廠商，硬件開發者等等都會是這一輪的新玩家。因此除了戰爭也同樣也一定會有合作，如同此前的O2O。而不同的是智能終端本身就是渠道，不需要線上流量，最為需要的則是變現。但同時各個智能終端面領著場景割裂、數據割裂、廣告主匱乏等諸多問題，因此如果能夠得到BAT級別公司幫助其進行場景、數據、技術、廣告方的多方連接，則是其最為渴望的。

　　在此次2017年百度聯盟峰會上，百度高級副總裁、百度搜索公司總裁向海龍表示百度聯盟將會對多終端的變現進行各個方面的賦能?？梢灶A見的是，阿里與騰訊也自然不會錯過這么大的一塊蛋糕，很多開發者也很關注，對于所面臨的諸多現實挑戰，BAT各自分別有何擅長的優勢？到底能夠為開發者實現多大的賦能？

　　1、信任背書挑戰

　　未來的智能終端將會是崛起的新興產業，缺乏廣告主的信任。專注于電梯傳媒的分眾用了整整14年的時間，才完成了信任的建立，成為各大廣告主的寵兒，期間還經歷了各種生死劫難。分眾處于孤軍奮戰的狀態，所以發展歷程非常艱難，但是作為智能終端是幸運的，如果能夠接入到BAT成熟的廣告生態中，則可以獲得BAT所帶來的品牌背書，不必再走一次分眾的路線，在這點上，BAT都擁有賦能的能力，并且自身都擁有極為豐富的廣告主資源。

　　2、成本挑戰

　　在分眾的發展中還有一個困難就是需要自己搭建整套投放體系，與廣告主進行溝通、實現各種物料更換，團隊體系建設，必然要有多年積累。而智能終端如果接入BAT的廣告聯盟系統，則可以直接為其匹配廣告，并實現智能調度，開發者只需要專注做好終端即可。這點上BAT三家自身都已有很強的積累。