MacBook Air被曝停產(chǎn) 或步iPod Classic后塵被蘋果拋棄

　　蘋果的WWDC2017無疑是業(yè)內(nèi)人士最近最關(guān)注的一個熱點話題，此次大會上蘋果公司發(fā)布的硬件產(chǎn)品也已經(jīng)在網(wǎng)上傳的沸沸揚揚，蘋果幾乎是自帶流量效應(yīng)，每一次的布局勢必引來不小的反響。最近又有傳言稱，大會上將會公布新的MacBook產(chǎn)品線設(shè)備，但這其中可能不會有MacBook Air的身影了。最近國外也有媒體表示，來自富士康內(nèi)部人員的消息稱，MacBook Air產(chǎn)品線可能已經(jīng)停產(chǎn)了，該媒體在問及蘋果是否會在今年推出新款MacBook Air時，得到的回復(fù)是：“這條產(chǎn)品線已經(jīng)停產(chǎn)了。”

　　其實，MacBook Air產(chǎn)品將死的傳聞已經(jīng)不是第一次了。從WWDC2107上庫克對MacBook Air只字未提就可以看出，這次MacBook Air的命運可謂是兇多吉少。

　　曾經(jīng)風(fēng)光無限的MacBook Air

　　“There’s something in the air.”這句話，作為首款MacBook Air發(fā)布的開場白，出自于2008年初蘋果Macworld大會上。在這場發(fā)布會中，“Air”這個名字第一次為人所熟知。“Air”中文譯為“空氣”，強調(diào)的是產(chǎn)品“輕、薄”的設(shè)計特點，也是蘋果對于產(chǎn)品“舉重若輕”的極簡主義風(fēng)格的演繹。而對于當(dāng)時在場的所有觀眾來說，再多的參數(shù)介紹，都比不上親眼目睹喬布斯從牛皮紙文件袋中取出這臺號稱“世界上最纖薄的筆記本”的那種震撼，MacBook Air就這樣被公之于眾。

　　MacBook Air 所營造的視覺上的美感是很難用語言來形容的，之所以能做到如此之薄主要是源自于 LED 屏幕和特殊處理器的應(yīng)用。蘋果也正是憑借MacBook Air首屈一指的全鋁合金uni-body機身、0.4(最薄處)到1.9(最厚處)厘米的楔形輕薄設(shè)計、背光鍵盤等設(shè)計，向世界展示了業(yè)內(nèi)無人能及的工業(yè)設(shè)計實力。另外，除了外觀與結(jié)構(gòu)上的創(chuàng)新，想要實現(xiàn)如此纖薄的設(shè)計，蘋果更是與英特爾密切合作，搭載的特定版CPU尺寸比市面上主流PC要小60%，這也開創(chuàng)了微型CPU的先河，可以說，正是因為喬布斯有對于產(chǎn)品偏執(zhí)的追求，MacBook Air才能改變世界，開啟了筆記本一個全新的領(lǐng)域。

　　推出市場不久后，這樣一款外型獨具魅力且擁有傲人的性價比的筆記本電腦就像如今的高富帥，吸引著人們的眼球，自然也占據(jù)著一定的市場份額。2012 年7月美國科技博客網(wǎng)站 BusinessInsider 評選出本世紀(jì)迄今十款最重要的電子產(chǎn)品，MacBook Air 也榜上有名，在當(dāng)時，可謂是名利與地位獲得了雙豐收。

　　MacBook Air的兇多吉少

　　然而經(jīng)過9年時間的洗禮，MacBook Air雖然帶來了數(shù)次的變化與升級，但除了處理器和續(xù)航之外，在外觀上的變化一直都不算大。回顧過往，MacBook Air 上一次的升級還是在2015年初，當(dāng)年全球最薄的筆記本是現(xiàn)在蘋果筆記本當(dāng)中比較厚的一款了，這對于審美水平越來越高的消費者來說，MacBook Air的魅力在直線下降。這就導(dǎo)致了去年蘋果公司開始停賣11英寸的MacBook Air ，畢竟New MacBook 的推出確實也給MacBook Air 造成了不小的沖擊。

　　2015年，蘋果推出了全新的MacBook，從外型來看，該產(chǎn)品的有著不輸給MacBook Air的輕薄，性能更是優(yōu)于MacBook Air，雖然價格定位在MacBook Air之上，但消費者都有買新不買舊的心里，況且MacBook又是一次全方位的提升，這讓MacBook Air的地位一下子變得尷尬起來；另一方面，蘋果其它產(chǎn)品線也對MacBook Air產(chǎn)生一定的影響，比如說2016年推出的iPad Pro比MacBook Air更加便攜的外形與更便宜的價格，這讓很多消費者漸漸遺忘了MacBook Air的存在，從蘋果優(yōu)勝劣汰的生態(tài)模式上來看，MacBook Air如果不盡早實現(xiàn)產(chǎn)品的全面提升，被砍也是遲早的事情。

　　回顧看蘋果公司那些逐漸被人遺忘的其他產(chǎn)品線，比如說之前的iPod Touch或iPhone SE，其實與MacBook Air大同小異，相似點也很多，例如，與主流產(chǎn)品有著相同或相似的元器件或工藝，并且相對來說，價格低于同系列的旗艦產(chǎn)品。iPod Touch一直被看做是“精簡版”的iPhone，雖然缺失了電話等功能，但外觀上更加時尚輕薄，價格也僅有iPhone的1/3。去年發(fā)布的iPhone SE，更是拿著iPhone 6s的處理器搭上5s的外殼，蘋果就是用“低價”的誘惑激發(fā)了那些抱著嘗試態(tài)度而選購蘋果產(chǎn)品的消費者，降低了他們的準(zhǔn)入門檻。結(jié)果，購買了iPodTouch或是iPhone SE的人，第二年往往會選購蘋果旗艦的iPhone。

　　“先讓消費者進(jìn)來，然后再用軟件體驗將消費者留在生態(tài)圈中”，這就是蘋果的策略。同樣地，MacBook Air是不是也是肩負(fù)著刷存在感的重任？當(dāng)把消費者帶進(jìn)市場以后，蘋果選擇將其“拋棄”，而為以后的產(chǎn)品做打開市場？