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有量無利:國產手機廠商的“巨嬰”時代

2017年7月12日     來源:百略網      編輯:LuoYang      繁體
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上半年國產品牌手機出貨量2.16億部,占到了同期國內手機出貨量的90.5%,但是出色的出貨量和高銷量并沒有給國產手機帶來豐厚的利潤,國產品牌們正處在一個有量無利的“巨嬰”時代。

  再來說手機屏幕方面,OLED面板一直以來都主要由三星顯示器一家主導,雖說京東方、國顯光電、和輝光電、等國內面板廠商開始加大生產規模,但國內面板廠商在這方面產量偏小卻是不爭的事實。目前,三星占據智能手機行業OLED屏幕市場的90%以上,當下最流行的曲面屏的主動權也掌握在三星的手中。而事實證明,僅僅一個屏幕的供應情況似乎就可以改變手機廠商的競爭格局。

  我們以去年火爆市場的OPPO和vivo為例:去年的OV由于獲得了來自三星的AMOLED的大批供貨,以高顏值的姿態贏得了消費者的芳心,在屏幕上的優勢也使得消費者能降低對處理器的要求,因此,獲得了不錯的市場表現。而三星選擇對OV伸出援助之手表面上表現出對其的支持,實則是希望在全球市場步步緊逼的華為在中國的腳步。利用對屏幕的支持使OPPO、vivo成為華為在這個檔位上的強勁對手,而在華為自身高端旗艦Mate 9 Pro上所使用的曲面屏卻被三星斷貨,目的也是防止華為在大屏市場搶奪Note 7留下的市場空白,可以說通過關鍵部件的供應達到了令華為后有追兵前有堵截的效果。

  而當2016年下半年,三星的AMOLED供應受限后,三星也果斷選擇拋棄OV,OV的新機型也不得不轉而采用“LTPS”+高通處理器替換AMOLED。三星的這一招數可謂是一箭雙雕。

  最后,再來說說存儲的事情,這還與三星有關,我們不得不承認,三星在內存和閃存方面也擁有極強的市場定價能力,大部分的廠商也不得以被它“牽著鼻子走”。這其中當然也不能忽視三星在這一方面技術的投入,三星超常規升級制程工藝和設備,每次升級都耗資數十億美元,目的只是為了增強產能,減少生產成本,提升產品性能。但從今年三星公布的財報可以看出,內存業務為三星貢獻了接近一半的利潤。可見三星對整個UFS產業鏈的影響力。

  2015年Q1,三星開始使用UFS存儲芯片;東芝2015年6~7月開始給三星S6供貨UFS。SK hynix從2016年底才開始逐步提供UFS閃存芯片;Sandisk 的UFS投產計劃是2017年Q3;所以整個UFS產業鏈中,三星、東芝在技術上相對成熟些,但三星UFS基本不多出貨給國內廠商,僅因為Note7出現的滯銷造成庫存,將一部分UFS轉銷給國內廠商。自2016年下半年開始,包括CPU、內存、屏幕、在內的眾多電子元器件都進入了缺貨周期,看似風光的國產手機品牌廠商們其實已經感受到了來自供應鏈的壓力,更得不到實際的話語權,只能被上游的廠商牽著鼻子走。

  小米為什么不及從前,其中主要原因可能就是受困于供應鏈,即使是互聯網品牌有再多的新玩法、新花樣,做手機畢竟要經歷研發、制造再到市場的推廣才可以實現產品的銷售,而這其中的環節更是缺一不可,也不是一朝一夕就能具備的。流水的終端產品,鐵打的半導體。

  對于上游廠商來說,無論是電腦還是手機,還是未來的VR、物聯網、車聯網,終端的形態千變萬化其核心都無外乎是電子元器件,其中的屏幕、處理器、芯片和存儲又是重點攻克對象。因此,中國廠商想要徹底在國際上揚眉吐氣,還是需要在產業鏈上游提升競爭力。而就目前的狀況而言,只能說,中國廠商未來還有很大的發展空間。

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