有量無利：國產手機廠商的“巨嬰”時代

　　進入下半年，互聯網上半年各大數據都陸續的被公布，7月10日，中國信通院發布的《2017年6月國內手機市場運行分析報告》顯示，1~6月，國產品牌手機出貨量2.16億部，占到了同期國內手機出貨量的90.5%。可見國產手機的出貨量之強悍。同時，來自國際數據公司IDC的報告也證實了國產手機出貨量的趨勢：2017年第一季度，中國智能手機市場出貨量同比增長0.8%，華為、OPPO、vivo等國內廠商均超過蘋果，占據銷量前三甲。

　　但是出色的出貨量和銷量高并不意味著國產手機廠商就具備有能創造豐厚利潤的能力。根據市場調查機構Strategy Analytics發布的數據顯示，2016年全球智能手機營業利潤為537.72億美元，其中蘋果利潤為499.97億美元，占比高達79.2%;三星利潤為83.12億美元，占整體14.6%;華為營業利潤為9.29億美元，占比1.6%;而OPPO營業利潤為8.51億美元，占1.5%;vivo營業利潤為7.32億美元，占比1.3%。

　　今年第一季度，Strategy Analytics發布的全球手機廠商利潤數據顯示，即使蘋果在走下坡路，但它一家依然賺走了手機市場83.4%的錢，比去年賺的還提高了3.6個百分點。三星雖然低于上年同期的21.9%，但也達到了12.9%；而第一季度，中國手機廠商的利潤均不高。OPPO的運營利潤份額為4.7%，vivo為4.5%，華為只有3.5%。顯然，高額出貨量的國產手機并沒能在利潤上面吃到甜頭兒，主要還是因為國產手機的供應鏈受制于人，手機行業競爭日益激烈的今天，供應鏈的話語權無疑也是對企業有著巨大的影響的。

　　自2011年起，由小米開創的互聯網手機品牌帶動了整個國產手機的整體提升，這種以超高性價比產品為戰略、以互聯網營銷為核心的思路帶領國產手機漸入佳境。但2015年，小米因未能達到銷售預期逐漸被媒體唱衰，2016年Q1，在國際分析機構IDC的市場報告中，小米又從前五名下滑至第七的這些數據也表明了互聯網手機困境的局面。而當互聯網模式遭遇天花板后，國產手機的下一個拐點是什么？

　　2014年至今，華為，以及一度被互聯網手機掩蓋風頭的OPPO、vivo挑起了國產手機的大梁，這些擁有十多年經驗的手機廠商，攜帶著互聯網公司所不具備的元器件供應、研發體系、質量管理、庫存管理等能力。誠然，這是他們區別于互聯網手機的基因。但如果對比三星和蘋果，這些廠商們依然有著明顯的短板。很多人只看到了華為在海外登上前三的交椅，OPPO和vivo高歌猛進增長遠高于行業，但是這種攻城略地背后卻是對供應鏈能力更大的考驗，體量小的時候很難爆發這個問題，畢竟需求量小，誘惑也小，但是當體量增大甚至要顧及全球市場的時候供應鏈能力就顯得尤為關鍵。在手機行業競爭日益激烈的今天，供應鏈的話語權對于企業來說，無疑有著巨大的影響力。

　　首先，在手機芯片方面，根據相關數據顯示，2016年整個安卓手機芯片市場主要被高通、聯發科、三星和華為海思四家占領。其中，高通驍龍芯片憑借著領先的技術優勢，成為三星和眾多國產手機廠商旗艦機的首選，其芯片供應數量總占比超過了50%。緊隨其后的是聯發科和三星，而華為海思麒麟芯片排名第四，數量總占比近6%。

　　其實中國手機廠商和芯片廠商之間的的關系我們可以通過小米與高通之間復雜的過往可以看明白。智能手機剛剛興起時，手機廠商都靠著智能二字抬高自己產品的價格，但芯片廠商卻只有通過量產才能獲得利潤。小米的橫空出世得到了高通的極大支持，創造了銷售奇跡的小米也讓人們認識了高通這個芯片廠商的品牌，更有一段時間，小米旗艦機幾乎是新一代高通驍龍處理器的代言人。后來，由于智能手機的戰場越演越烈，更多的手機廠商都開始加入戰局，小米獨享驍龍的局面也被打破。2014年更是爆出了小米3換芯門的事件，也許由于小米低端機采用了高通彼時競爭對手MTK和nVIDIA的產品，也許由于高通當時的高端旗艦芯片驍龍810實在太火爆一片難求，總之小米沒有用之前公布的版本MSM8974AB而是用了MSM8274AB，隨后小米只好通過道歉和接受退貨來處理。今年的驍龍835更是成為了眾多手機爭相搶購的對象，現在的小米6一機難求，如今的驍龍835更是成了高端機的標配。