消費升級致飲品行業受擠壓 冰淇淋緊隨方便面進入衰退期

• 2017年8月16日 WuYan來源：中國商報 1130 72
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消費升級是食品飲料乃至其它各類消費品行業無法繞開的關鍵詞，在消費升級的大背景下，方便面行業銷售連年下滑，飲品行業更是一片哀鴻遍野。

消費升級是食品飲料乃至其它各類消費品行業無法繞開的關鍵詞，在消費升級的大背景下，方便面行業銷售連年下滑，飲品行業更是一片哀鴻遍野，康統等快消巨頭全線淪陷，烘焙、干果等細分市場迅速崛起，消費升級究竟對冰激淋市場影響幾何？

據英敏特最新報告《冰淇淋-2017中國》顯示，2014-2016年，冰淇淋零售市場銷量下滑，年均復合增長率為-1.6%。業內人士分析，消費升級背景下，人們越來越重視健康，對冰激淋、巧克力等甜食的選擇減少，導致冰激淋消費的負增長。

盡管如此，中國在冰激淋消費中舉足輕重。數據顯示，目前中國冰淇淋市場規模達1110多億元，并在2年前超越美國，成為全球最大的市場。根據英敏特全球報告數據顯示，中國目前是全球最大的冰淇淋市場，估計2016年銷量達到33億升，美國和日本分別以27億升和7.56億升排第二三名。

此外，除了銷售的負增長，消費升級對冰激淋市場的影響主要是價格的提升。資料顯示，越來越多的巨頭進入高端冰激淋市場，2016年12月，高端冰淇淋品牌Mvenpick中國第一家直營專門店在廣州太古匯開業，同時，俄羅斯高端冰淇淋品牌——馬爾卡冰淇淋也透露將在中國大多數一二線城市鋪開業務，此外，來自新西蘭的紐芝蘭、夏拓和Killinchy Gold三個冰淇淋品牌也已進駐高端進口食品超市和京東、一號店、本來生活及順豐優選等線上購物平臺。

然而，除了價格帶上移，冰激淋市場消費還呈現出一些新的特點。英敏特報告顯示，“100%純天然/無添加”可以成為冰淇淋的制勝法寶，尤其在軟冰淇淋用戶中（68%對比所有被訪者中的59%），其中，30-39歲中國城市消費者更愿意多花錢購買100%純天然/無添加的冰淇淋產品（65%對比所有被訪者中的59%）。

同時，20-24歲的年輕消費者對增值特點尤其感興趣，如“盛放冰淇淋的容器也很美味”(42%)、“可定制口味/形狀”(35%) 和“創新的包裝”(33%)。帶有無添加標簽和更多營養的產品將鼓勵消費升級。

此外，冰激淋的休閑化趨勢也非常明顯，數據顯示，2017年，近一半（49%）中國城市消費者將冰淇淋當作是在家休閑時的零食，39%將冰淇淋作為在家飯后吃的甜品，相比2015年，這兩個比例分別僅為39%和28%。

英敏特食品與飲料分析師倪倩雯表示，“消費者更注重健康，但與此同時，他們在想要縱享解饞時會選擇更優質的產品。鑒于更多消費者在家將冰淇淋作為零食或甜品，家庭盒裝或多支裝將擁有更多市場機遇。當然，冰淇淋有機會成為心情食品溢價銷售，舒緩年輕一代的緊張生活。”

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