定制家居發(fā)展“不理性”？全面深入分析行業(yè)三大痛點(diǎn)

• 2017年9月4日 YaoEnHua來源：中華櫥柜網(wǎng) 219 6
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近年來，中國家具市場一個(gè)最大的趨勢就是定制家居快速增長對傳統(tǒng)成品家具及活動(dòng)家具的沖擊趨勢越發(fā)明顯。主要的定制家居企業(yè)陸續(xù)開展了大家居戰(zhàn)略，從原來的入墻收納柜體(櫥柜、衣柜、書柜等)向其他家具品類延伸。整體家裝、3D家裝設(shè)計(jì)軟件的普及推動(dòng)家居消費(fèi)從購買單

二、中國定制家居行業(yè)的痛點(diǎn)

行業(yè)內(nèi)的不少專家學(xué)者都對中國定制家居發(fā)展有著不同看法。但我們從來沒有反對過定制，反對的是過熱、反對的是全屋定制這種口號、反對的是一窩蜂地追逐某一個(gè)目標(biāo)、反對的是無限夸大。

定制實(shí)際上是有門檻的，熱過頭以后就會(huì)出現(xiàn)魚目混珠、損害消費(fèi)者利益與行業(yè)聲譽(yù)，定制市場誘人的業(yè)績也會(huì)激勵(lì)某些企業(yè)熱衷于走捷徑，以定制的賣點(diǎn)來掩蓋自身基礎(chǔ)性工作的不實(shí)，這就是我們所定義的歧途，這是與“工匠精神”背道而馳的。

不可否認(rèn)，中國定制家居行業(yè)也代表了中國家具行業(yè)自力更生、自主創(chuàng)新、自成一體的一次成功轉(zhuǎn)型升級，是家居行業(yè)一次歷史性的華麗轉(zhuǎn)身。但是，中國定制家居在高速增長的后面，確實(shí)是存在著一些問題與痛點(diǎn)，具體分析如下：

第一種痛：中國定制家居企業(yè)成為“洋裝備”的盛宴

近年來，筆者一直在思考一個(gè)問題，中國在高科技方面“衛(wèi)星上天”與“高鐵躍進(jìn)”都是集中全國之力集中攻關(guān)的成果，為什么與國計(jì)民生密切相關(guān)的家具制造業(yè)在高速發(fā)展30多年后，在核心技術(shù)與高端裝備方面一直是處于“空芯”化的制造?如果不解決這個(gè)問題，中國的家具制造業(yè)永遠(yuǎn)都是處于產(chǎn)業(yè)鏈的低端。

筆者今年5月去了德國科隆“國際家具裝飾五金材料展”與漢諾威“國際木工裝備展”，感觸特別深，在家具高端五金連接件與家具制造高端裝備(包括機(jī)器人與智能化生產(chǎn)線)中國就是全球最大的買家，難道靠錢買來的高新技術(shù)與高端裝備就是中國制造的工業(yè)4.0?

筆者也參加了近年來的許多國際與國內(nèi)的學(xué)術(shù)論壇，總體感受就是中國的許多專家學(xué)者都在大力推廣介紹德國工業(yè)4.0與美國的互聯(lián)網(wǎng)及人工智能，很少看到中國研究者自己的實(shí)際研究開發(fā)成果。

中國家具制造業(yè)“智能化制造”已成為傳統(tǒng)家具制造業(yè)企業(yè)的潮流。但是在核心技術(shù)與高端裝備方面一直是依靠進(jìn)口。最近人民日報(bào)記者的調(diào)研文章指出：制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級莫成“洋裝備”盛宴。遺憾的是，不少企業(yè)投入巨資引入的智能生產(chǎn)線大多數(shù)從國外進(jìn)口，國產(chǎn)裝備參與度不高。

第二種痛：定制家居業(yè)明星代言熱，企業(yè)缺乏理性思考

我們經(jīng)常在機(jī)場、高鐵站、Shopping mall等地方會(huì)自覺不自覺地看到定制家居的大幅廣告牌。我們看到都是些娛樂明星的漂亮臉蛋，幾乎看不到代言的產(chǎn)品形象。

值得反思的是，歐美發(fā)達(dá)國家的家具品牌幾乎沒有去用娛樂明星做品牌代言人，大部分是用真正的設(shè)計(jì)師與制造的工匠及終端的用戶作為形象代言人。

筆者認(rèn)為，家具企業(yè)與其費(fèi)盡心思金錢用明星品牌宣傳推廣，不如把精力放在真正產(chǎn)品設(shè)計(jì)與品質(zhì)上，這樣才能保證企業(yè)的基業(yè)長青。

今年9月1日，中國新《廣告法》即將實(shí)施。號稱世上最嚴(yán)的廣告法的亮點(diǎn)之一在于“新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定，明確規(guī)定廣告代言人不得為虛假廣告代言，不得為未使用過的商品服務(wù)代言。”這一規(guī)定，對明星林立的家具行業(yè)有著重要的影響，也讓家居企業(yè)更加慎重明星代言人。

第三種痛：設(shè)計(jì)雷同，買的都是柜體

縱觀整個(gè)定制家居行業(yè)暴露出的問題，線上線下打著“定制”招牌的廠家越來越多。定制家居最主要的特點(diǎn)就是根據(jù)居室結(jié)構(gòu)墻體量身設(shè)計(jì)，由于用料主要是人造板，制造技術(shù)是基于32MM系統(tǒng)的機(jī)械化生產(chǎn)，導(dǎo)致設(shè)計(jì)可以發(fā)揮的空間非常有限，基本上只能現(xiàn)代板式家具“橫平豎直”的柜體組合。除了板材的環(huán)保品質(zhì)與五金連接件的質(zhì)量，消費(fèi)者購買的就是一些不同規(guī)格的柜體。所謂的設(shè)計(jì)前移，就是由一大批院校設(shè)計(jì)專業(yè)畢業(yè)生在遍布全國的門店用菜單模塊化的設(shè)計(jì)軟件，快速地為顧客提供家居效果圖，其實(shí)效果圖與最終交貨的柜體有較大差異。

板式定制家居可以根據(jù)房間特定的尺寸進(jìn)行空間最大化利用，這是最大的賣點(diǎn)。整體一面墻頂天立地的衣柜與書柜會(huì)讓人覺得空間的利用率很高，筆者在十年前就是這種感覺。可是曾幾何時(shí)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)許多柜體在使用上的缺陷，在人機(jī)工學(xué)方面太高的柜體最后幾乎是不用的;太多的收納柜體，會(huì)令人塞得滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)模麄€(gè)家就像一個(gè)巨大的衣帽間、儲(chǔ)物間，讓人無法放松。

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