游戲已成“現金牛” “吃雞”大戰打響！騰訊vs網易

• 2017年12月14日 FanTianQing來源：鳳凰網 311 13
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12月12日，網易“吃雞”游戲《終結者2：審判日》宣布全平臺用戶突破5000萬，此前的12月5日，網易《荒野行動》宣布注冊用戶數突破1億。“吃雞”的爆發已被業界看作繼王者榮耀后的現象級游戲。

騰訊“正版”出擊，“人海”戰術對拼

截至12月8日，拿到“正宗”資質的騰訊已推出2款“吃雞”端游、已推出和預推出4款手游。網易則擁有3款手游和1款端游的“吃雞矩陣”。

網易在市場上的活躍，讓騰訊坐不住了。

11月21日，騰訊代理的《光榮使命：使命行動》開啟測試。據媒體報道，自11月8日開啟不限號測試預約后，已有超過3000萬的玩家提交申請。截至游戲開測當天，已有超過476萬玩家成功預約。

一天后，騰訊再出大招，宣布正式與絕地求生研發團隊達成戰略合作，獲得該游戲在中國的獨家代理運營權，并在11月27日宣布將攜手《絕地求生》研發公司聯合出品《絕地求生》正版手游。

拿到“正宗”資質的騰訊接連出招。12月1日，在第10屆騰訊游戲嘉年華現場中，騰訊宣布即將推出《絕地求生：全軍出擊》、《絕地求生：刺激戰場》兩款正版“吃雞”手游。

手游業界人士老飛認為，旗下多款同類游戲必然會對市場進行洗牌，先將其他小研發團隊的產品快速淘汰出局，再以正宗名義在和同級別對手比拼時在玩家群中起到傳導效應，最終贏得市場。

截至12月8日，騰訊已推出《絕地求生》和《無限法則》2 款“吃雞”端游，《荒島特訓》、《光榮使命》2款手游，即將上線《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰場》2款手游。

在App Store免費游戲排行榜上，盡管已上線的《光榮使命》未能擊敗網易《終結者2》和《荒野行動》，但已領先包括《小米槍戰》等在內的多個同類游戲，穩居排行榜前列。目前已發布預約資格的《絕地求生：全軍出擊》和《絕地求生：刺激戰場》，從截至12月10日凌晨的數據來看，僅官網預約人數已分別達到801萬人和524萬人。

“目前已上市的吃雞游戲中，很難有單一款游戲能對《荒野行動》和《終結者2》形成威脅。如今騰訊在推出‘人海戰術’后，下一步如何布局圍剿已成為業內關注的核心。”老飛說。

面對騰訊多款吃雞游戲的“圍剿”，網易以同樣的戰術回擊。11月23日，網易宣布《荒野行動》端游上線，這意味著網易除了2款吃雞手游外，也開始在端游上發力。

游戲行業觀察者吳林認為，“前一天騰訊才宣布代理絕地求生國服，網易馬上就推出PC版荒野行動。目的很明顯，就是要從端游、手游兩方面比拼。”

如今網易正在籌備第三款吃雞手游，加上其旗下針對海外市場的吃雞手游《Rules of Survival》已陸續在全球App Store上架，網易同樣擁有著3款手游和1款端游的“吃雞矩陣”。

“感覺雙方現在都在屯兵屯糧，隨時爆發戰爭。”DJuin稱，“其他對手很難對這兩家形成威脅，吃雞還是回歸到兩大巨頭比拼上。”

游戲已成“現金牛”，廣告開辟第二戰場

騰訊第三季度網絡游戲收入為268.44億元，同期網易的在線游戲服務凈收入為81.12億元。

吃雞游戲的火熱和龐大的粉絲群體，同樣被無數非游戲領域的公司看中。他們計劃通過廣告植入的方式，讓玩家在游戲中注意到自己。

資深吃雞玩家TK印象深刻，在雙十一期間進入《終結者2》游戲時，平時裝載玩家的飛機上印著碩大的“雙十一”、“買手機信京東”標語。而當玩家降落在游戲里時，不少人穿的是帶有京東標志的服裝。

“感覺我就是個京東快遞小哥。”TK開始尋找起游戲中的植入廣告來，“不少屋子旁有ofo小黃車。”

在游戲里，恢復生命值的補給箱上印著百度外賣、裝有高級裝備的盒子是由京東提供。種種植入畫面被TK截圖發在朋友群中。玩《荒野行動》的朋友也回復稱，“這邊里面還有網易云音樂、網易嚴選。”

老飛稱，“此前騰訊通過王者榮耀和寶馬、雪碧等廠商進行過植入合作，他們不可能錯過。”騰訊在其所推出的《荒島特訓》中，同樣植入了摩拜單車等廣告。

事實上，吃雞的爆發已被業界看作繼王者榮耀后的現象級游戲。2017年9月，網易前COO詹鐘暉被阿里招致麾下，分管游戲事業群下設的互動娛樂事業部。這一動作被業內看作阿里進軍游戲領域的信號。而阿里的入場，勢必會給由騰訊、網易把控的游戲市場帶來壓力。

財報顯示，騰訊2017年第三季度總收入652.1億元，同比增長61%，其中游戲業務營收是268.44億元，占比41%；而網易第三季度凈收入為124.78億元，同比增長35.5%，其中游戲業務凈收入為81.12億元，占比達到了65%。可以說游戲業務是兩家企業業務中最重要的部分之一。

“現在騰訊和網易都希望在阿里還未出招時，盡快搶下更多的市場份額。”老飛說。

“吃雞”未來

“外掛”待解，打造產業賽事

吃雞大戰火熱之中，已有一些吐槽和質疑出現。

“外掛是網易和騰訊在今后吃雞道路上，最需要解決的問題。”體驗了兩家公司端游的TK表示，“這類隨機性較強的游戲，如果處處都是開掛的對手，很容易讓玩家喪失對游戲的興趣。”

越發嚴重的外掛情況已經影響到玩家對吃雞游戲的體驗。就連藝人鹿晗在“吃雞直播”時，也曾碰到外掛玩家。盡管鹿晗哀求對方：“大哥，別打了，我錯了！”但仍然難逃被開掛玩家淘汰的結局。

很快，網易宣布不但“每天嚴打外掛行為”，還“持續公布情節嚴重的外掛名單，并且對外掛的制作者追究法律責任。”騰訊同樣表示“強力打擊外掛制造銷售者，嚴懲外掛使用者”，稱絕不允許在游戲中出現外掛玩家。

長期關注網游法律問題的律師滕立章此前對記者表示，外掛明顯是非法的，但由于立法不完善，打擊外掛在法律認定方面還存在障礙。

“除了外掛，要想將游戲做大，最好的方法就是打造系列賽事。讓吃雞從一款熱門游戲變為一個持續性發展的IP項目。”Djuin稱：“從騰訊獲得國服代理權就能看出，騰訊計劃著將‘吃雞’打造成此前LOL那樣覆蓋全產業鏈的生態圈。”

12月1日，第10屆騰訊游戲嘉年華，PUBG公司CEO金昌漢、PUBG之父Brendan Greene為活動站臺，騰訊互娛合作市場部總經理朱崢嶸表示未來將投入超過一個億，打造包括賽事、內容、硬件等在內的PUBG大生態計劃。

吃雞賽事早在《絕地求生》火遍全球時就已初現端倪。國內直播平臺、開發商甚至硬件廠商，也先后組織過一些《絕地求生》的賽事。

網易在2017年9月，在線上舉辦《絕地求生》“雞王杯”賽事小試牛刀后，更在11月宣布旗下槍戰競技手游《終結者2：審判日》將舉辦國際首個大型“吃雞”電競賽事。有游戲媒體報道稱，截至11月26日，中國賽區報名隊伍已有25000支，超過10萬人提交了報名申請。

“網易在打造賽事方面搶得了先機，但騰訊已經公開宣布將打造吃雞賽事。競爭勢必會更加激烈。”老飛說。

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