2018-2023年版奢侈品女裝產業園區定位規劃及招商策略咨詢報告
“產業園區”是執行城市產業職能的重要空間形態，園區在改善區域投資環境、引進外資、促進產業結構調整和發展經濟等方面發揮積極的輻射、示范和帶動作用，成為城市經濟騰飛的助推器。產業園區是...
貝恩咨詢發布了《2017年中國奢侈品市場研究》。
此前，貝恩咨詢發布了《2017年中國奢侈品市場研究》，報告稱2017年內地奢侈品市場增速超過國外市場，達到20%;新的消費者，尤其是千禧一代(指20-34歲年齡段，出生在1983-1997年的人)，成為市場增長的主要動力。
與此同時，渠道和品牌的變化也值得關注。大多數品牌在持續調整門店布局，數目變少，面積變大;并且已經或計劃推出自營線上平臺。表現優異的品牌注重成衣產品，并擅用數字化營銷和“快時尚”供應鏈模式，提升門店效益。以下為36氪精編內容：
四年不景氣后，內地2017年拿奢侈品增長驚人
女性品類整體增速快于國內整體市場，其中化妝品、女士服裝和珠寶表現優于整體：化妝品增長動力來自品牌高端化、彩妝、線上渠道和新消費者的整體增長;珠寶品類增長來自超高端產品需求旺盛和價格更親民的時尚、婚禮產品;女士成衣和鞋類增長來自年輕消費者對街頭范和休閑服飾的青睞。
2017年中國市場增長強勁，在全球市場份額中達到32%：以千禧一代為主力軍的新增客戶大量涌入市場, 加速了奢侈品消費的增長 ，部分歸功于各大品牌的重新定位，將目標瞄準更年輕的消費者;房地產使之增長，股市飄紅，“財富效應”推動奢侈品消費增長;消費者信心恢復，全球價差不斷縮小
千禧一代成主要推動力
他們更早地購買奢侈品，并且更頻繁;偏愛“時尚”、“街頭休閑”、“新潮”和“當季”奢侈品;對數字化技術和應用駕輕就熟，依賴網絡獲得奢侈品信息，甚至直接購買;他們不僅了解奢侈品，也更有主見。
線上和線下渠道都在發生變化
1、線上渠道的銷售增速快于線下門店，但占比還較低。
2、很多品牌重新評估自己的門店分布，并整合門店數量：在前20大品牌中,超過半數對自己的門店網絡進行整合,減少了門店數量,但擴大了單店面積;少數輕奢品牌繼續快速擴張自己的門店網絡。
3、在國內的奢侈品市場中，四類線上渠道較為活躍，其中品牌官網因獨有性和保真性更加吸引消費者。
各類品牌業績參差不齊
1、優勢品牌不斷推動“新穎性”和“獨創性”。通過對傳統元素進行翻新,向品牌注入創新的設計;在設計細節上迎合消費者對“個人主義”的青睞;與時尚領軍人物及品牌商合作,強化“時尚”形象;根據時尚元素和設計對經典款式進行創新。
2、各大品牌大規模投資數字化營銷，充分利用微信：一方面利用微信公眾號與目標客群互動，另一方面運用朋友圈推廣，提升門店客流量，推動銷售轉化率。
3、一些品牌向“快時尚”品牌借鑒成功經驗，例如增加每個系列發布的產品數量,更頻繁地向市場推出新品;強調每個系列的產品多樣性和獨創性，針對中國春節等特定節日,推出限量產品系列;加快門店櫥窗更新速度,利用新穎獨特的元素以及奪人眼球的設計吸引消費者和行人注意;優化供應鏈管理,迅速地將新品系列投放至國內市場，加強對產品設計、試驗和制造方面的垂直控制，優化制造流程,縮短了產品制造時間 。
細分市場研究 可行性研究 商業計劃書 專項市場調研 兼并重組研究 IPO上市咨詢 產業園區規劃 十三五規劃
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