這幾年來家居行業承包娛樂圈的半壁江山 是趨勢還是怪象？

• 2018年3月28日 YaoEnHua來源：九正建材網 326 14
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  2018-2023年我國智能家居行業發展現狀分析及市場趨勢研判報告

  智能家居是在互聯網影響之下物聯化的體現。智能家居通過物聯網技術將家中的各種設備（如音視頻設備、照明系統、窗簾控制、空調控制、安防系統、數字影院系統、影音服務器、影柜系統、網絡家電等...

3月21日，世界睡眠日，四個中年男人坐在一起聊睡覺的事兒，在朋友圈刷屏了。不是因為他們聊的話題多么勁爆，而是因為其中兩個男人是馬東和梁冬。馬東雖然是第一次參加家居活動，但是搞活動請名人、明星站臺，在家居圈早已喜聞樂見。現在，家居行業的明星營銷幾乎包攬了

3月21日，世界睡眠日，四個中年男人坐在一起聊睡覺的事兒，在朋友圈刷屏了。不是因為他們聊的話題多么勁爆，而是因為其中兩個男人是馬東和梁冬。馬東雖然是第一次參加家居活動，但是搞活動請名人、明星站臺，在家居圈早已喜聞樂見。現在，家居行業的明星營銷幾乎包攬了娛樂圈的半壁江山，玩法各式。

最常見的莫過于形象代言。家居行業低關注度，高參與度，往往不裝修就不知道你，甚至裝修了還不知道你。“酒香也怕巷子深”，明星代言這種吸睛最快速、最直接的方式就備受品牌商喜愛了。

品牌商期待通過明星影響更多的消費者來買自家的產品，獲得更可觀的銷售業績。當然，這也可以影響更多的意向代理商，增強他們加盟的信心。所以，只要有一定資金實力的，都愿意掏錢刷明星臉。

地板、衛浴、家具、瓷磚、衣柜、門窗、涂料、燈具、賣場等，幾乎所有的家居品類都興起了明星代言風。在電視上，廣播里，網絡上，戶外廣告牌……你喜歡的、不喜歡的，知道的、不知道的明星都在推薦著他/她代言的產品。龐大的代言產業，明星不夠用了，于是，關之琳、劉嘉玲、林志玲、林心如、趙薇、劉濤、范冰冰、Angelababy……出現在了多個不同家居品類品牌的廣告牌中。一個不夠來倆，有些還用起了雙代言人。

除了明星代言，明星巡回簽售是見效最快的方式之一。城市新店開業促銷，品牌商最喜歡請明星來站臺助陣，這招在三四線城市特別管用。對消費者來說，當然排除鐵桿粉，與其花大錢去看明星演唱會，還不如花錢買套衣柜或者馬桶，反正遲早得花裝修錢，還可以順帶看明星，一舉兩得。

2017年，最熱衷明星營銷的可能就是定制家居行業。僅利用明星巡回簽售進行產品促銷的品牌就達十數家，例如歐派“定制明星的生活”，詩尼曼家居“全屋定制明星季”，卡諾亞“安醛居家星勢力”，科凡“尋味科凡”大型明星巡回活動，頂固親親季品牌盛典暨明星見面會，美尼美“定制星動作”全國促銷活動，新標衣柜“愛的定制?新標音樂節”等。

明星巡回簽售活動落地性更強，大多數品牌不會選擇“當紅炸子雞”，價錢高檔期難排，反而三四線明星更吃香，選擇也多。這種方式，有主題、階段性、可延續，網點可全面覆蓋，傳播立體化，對于渠道的布局來說，影響力最快速，代理商也喜歡。

最燒錢的當屬明星演唱會，一次性過百上千萬。印象最深的是紅星美凱龍去年8月28日在上海東方體育中心舉辦的魯班尖貨節，請來了何炅、肖驍、姜思達、沈夢辰、張大大主持，周杰倫、蔡依林、五月天、梁靜茹、華晨宇、G.E.M.鄧紫棋、陳粒等當紅明星獻藝，代言人之一高圓圓也來到現場與車建新互動。全球設計尖貨與明星結合在一起，這一場，堪稱家居界的時尚“維密秀”，營銷方式走在了家居行業前沿，俘獲了眾多新中產的心。當然，錢花得真不少。

同樣，在瓷磚、定制家居、廚電等行業，明星演唱會也開展得如火如荼。演唱會表面熱鬧，也最能影響購買行為。活動當天，當紅明星，人氣爆棚，座無虛席，VIP客戶坐前排最好的位置，品牌信息強勢植入，不管之前是否是“意向客戶”，都會受到現場氛圍的影響，這就給了品牌商挖掘潛在客戶的一次機會。

說消費升級，其實就是消費群體變了，年輕一代喜歡的東西更多樣化。他們追求品質，有主張，不喜歡赤裸裸的廣告推送，因此，品牌商就在他們熱愛的領域進行品牌營銷，期望通過他們喜歡的明星群體來影響他們的消費行為。

在鋪天蓋地的明星營銷活動中，普羅大眾可能記住了那些自己喜歡的明星廣告，或者拿到了有明星簽名的品牌商海報，或許還記住了那些朗朗上口的廣告語。有人愿意為喜歡的明星代言的產品買單，大部分人看過明星就忘了產品。

這個時代，追星的潮流正盛，明星營銷不衰。

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