地板行業進入“后成熟期” 眾企攜手積極應對 地板企業挑戰加劇

• 2018年7月17日 YaoEnHua來源：中華地板網 1322 86
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  2018-2023年中國木地板行業發展全景調研與投資趨勢預測研究報告

  中國作為木地板生產及消費的大國，最近幾年的木地板需求量呈上升趨勢的。據統計中國房屋竣工面積約18-20億㎡，每年800多萬戶住宅需要裝修。目前中國的建材行業正在面臨一些變革，已經從原來的大...

隨著地板行業本身進入“后成熟期”，產能過剩、同質化競爭、價格戰現象嚴重，地板企業挑戰加劇，亟需轉型升級。

回顧上周，行業動態：2018地板行業重點企業座談會在長沙圓滿舉行;企業動態：莫干山、天格、添佰麗美學地板，驚艷亮相2018廣州建博會;大自然地板首屆全微廠購風暴席卷全國，2小時突破2.7萬單。

大會篇：2018地板行業重點企業座談會在長沙圓滿舉行

7月6日，由中國木材與木制品流通協會主辦的2018地板行業重點企業座談會在長沙萬家麗國際大酒店圓滿舉行。中國木材與木制品流通協會會長劉能文、副會長兼秘書長李佳峰、吉林省林業科學研究院王軍，以及久盛、融匯版圖、世友、柏爾、德爾、森林之星、安心·家庭地板、大藝樹、北美楓情、貝爾、天格地暖實木地板、安信、歐仁、永吉、莫干山、鄉音等地板企業代表和中華地板網等媒體一同出席此次會議。

從整體發言的情況來看，地板行業現在正處于最壞的時期，也正處于最好的時期。一方面，在宏觀經濟、金融資本、消費市場等整體相對疲軟的大背景下，2018上半年，我國地板行業形勢嚴峻。加上中美貿易戰的升級，多樣性、復雜化的國際環境對各大地板企業提出了更高要求。同時，隨著地板行業本身進入“后成熟期”，產能過剩、同質化競爭、價格戰現象嚴重，地板企業挑戰加劇，亟需轉型升級。

針對不利形勢，此次會議的發言嘉賓提出了以下主要四大解決對策。一是擺脫價格戰，由低層次競爭向服務、質量等綜合型競爭轉變;二是加強產品創新，實現地板藝術化，走差異化之路;三是實現經營合法化，保證企業正規、有序發展;四是實現管理人性化，加強人員培訓及福利制度的優化，積極引進人才。

微評：地板行業重點企業座談會已連續舉辦多年。這是一個地板企業可以合作交流的平臺，利于地板行業的健康可持續發展。參會人員紛紛表示，交流才能互相學習，分享才能收獲更多，這也是中國木材與木制品流通協會舉辦此次會議的重要意義。

展會篇：莫干山、天格、添佰麗美學地板 驚艷亮相2018廣州建博會

莫干山：全屋定制全線亮相，獨具匠心驚艷全場

莫干山在展廳內按照產品系列設置了板材、科技木、地板、木門、櫥柜、衣柜展示區，參展產品主打全屋定制，以莫干山多年累積的口碑為優勢，憑借優質的服務、先進的科研和綠色環保的理念打動著前來參觀的人。展會洽談區域，不少參展人員都在仔細聆聽工作人員的講解，表達自己的合作意向，歷時四天，簽約加盟莫干山全屋定制客戶達98家，意向客戶突破300家，莫干山在招商環節上可以說是大獲全勝。

天格地暖實木地板：義不容辭為地暖實木地板品類發聲

隨著消費需求升級、地暖系統逐漸普及等大環境的驅動，在地板行業，地暖實木地板趨勢已經到來!這次展會，天格是以地暖實木地板發明者、地暖實木地板專家與領導者的身份來參展。“我們是在為地暖實木地板品類發聲，希望讓更多優秀的品牌和代理商朋友加入地暖實木地板的陣營。”

在天格地暖實木地板招商總監李國迎看來，諾基亞的衰敗、柯達的沒落，主要都是沒能把握趨勢的典型案例，所以無論代理任何品牌，選準趨勢至關重要。正如互聯網比較流行的那句話一樣，“在風口，豬都能飛起來”!現在，地暖實木地板就是地板行業的一大“風口”。

添佰麗美學地板：以設計師的審美做品質地板

7月8日，添佰麗地板董事長李斌接受了中華地板網記者專訪，李總介紹，近二十年來，添佰麗已經逐步發展成為中國木地板行業的明星品牌，在洞察消費決策向自我正確審美+建議審美(設計師)轉移的趨勢前提下，添佰麗提出了與之價值吻合的品牌訴求——“美學地板”。并在基于價值定位的基礎上從源頭開始加強木地板的設計和研發，以設計師審美眼光做品質地板。近年來市場證明，添佰麗已經在這一過程中占據有利優勢。

微評：7月11日，2018廣州建博會圓滿閉幕。四天展期內，展會觀展總人數高達百萬之多，雖說參與此次展會的地板企業并不多，但是參展地板品牌卻為大家帶來了諸多新品，為地板行業帶來了新的風向標，值得自豪。

新零售篇：大自然地板首屆全微廠購風暴席卷全國，2小時突破2.7萬單

6月7日21點30分，歷時2小時的大自然地板“實力超群——全微廠購風暴”在一片歡呼聲中圓滿落幕。據悉，本次活動，大自然地板全國共3000多家門店共同發力，建群1132個，參與人數近40萬人。本次活動由總部操盤，指揮部設置在總部順德，活動采用線上直播的形式，與各分公司實時互動。通過直播畫面，可以看到全國各地的大自然人嚴陣以待，斗志昂揚，攜手并肩，蓄勢待發。經最終統計，本次活動簽單超過27000單。首屆活動即取得如此斐然的戰績，是消費者與市場對于大自然品質的高度認可，也預示著大自然成功打響了占領新零售的新一輪攻堅戰。

微評：地板行業越來越白熱化的市場競爭，導致每個地板品牌都在拼產品、拼渠道、拼營銷。在618網購大促之后，大自然地板依然能完成如此卓越的戰績，離不開其在產品、品牌、營銷等方面的強勁實力。

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