2018上半年終端零售遇冷 陶瓷行業進入極寒地帶？

• 2018年7月17日 YaoEnHua來源：億歐網 1376 90
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  2018-2023年中國激光陶瓷行業供需趨勢及投資風險研究報告

  隨著激光陶瓷行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的激光陶瓷企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期...

2018年已過半，終端遭遇的極寒加之上游制造端的環保重錘，令諸多陶瓷從業人員的信心跌落谷底。精裝房是否會成為中小企業、經銷商的滅頂之災？環保風暴最終會終于何處？“煤改氣”之后企業是否就能走上坦途？什么產品才是趨勢所在……

做品牌還有一個很重要的方面，就是品牌經銷商。現在優秀的經銷商是稀缺資源，做品牌就要培養和提高經銷商隊伍。

第二個最大的營銷趨勢是整體空間的解決方案，就是現在的精裝修，就像布匹通過裁剪成為成衣，瓷磚通過設計成為空間。

現在的瓷磚產品無可避免地同質化，但是空間卻呈現個性化。無論是標準化裝修還是定制化裝修，為消費者提供完整的家居解決方案，使家裝真正成為一種簡單、直接的消費，是必然的不二選擇。整裝是必然趨勢，很快會實現把瓷磚由布匹變成成衣的過程。

《中國房地產全裝修產業研究報告》指出，到2020年精裝房的比例將達到80%以上;5年內大中城市將告別毛坯房。

第三個趨勢趨勢是設計師營銷的興起。設計師可以展示產品，可以實現消費者對空間的描述，未來，設計將改變產業格局。

第四個是銷售模式的變化。包括合伙人、混合模式、經銷商、建材超市、整裝公司、分公司、電商等很多模式共存。

第五個趨勢是渠道下沉。用老話說就是“到農村去、到邊疆去、到瓷磚最需要的地方去”。很多人不重視農村市場，但是農村相對城市，人與人之間的交流更加密切，更容易形成口碑傳播。

瓷磚產品發展新趨勢，是什么?

目前瓷磚產品趨勢主要有四個趨勢性產品。

第一個是大板。現在很多企業都說大板賣不動，但是大板的裝修作用大，可以應用到很多領域，包括廚衛空間、外墻干掛、背景墻等，還有裝配式建筑的發展也使得大板的施工更為方便便捷，只是陶瓷行業還沒有完全進入其他領域，只停留在家裝領域。

第二個是現代仿古磚。現在的說法是不現代沒有未來。現代仿古磚相對于傳統仿古磚來說，基本風格現代簡約 ，色彩以黑白灰為主，低飽和色，比較奔放。整體的搭配色彩素、雅、淡。

現代仿古磚絕對有生命力。產品開發有寬度和深度，寬度包括可以模仿石材、水泥、木材、墻紙、砂巖等題材，深度包括圖案、肌理、設計疊加、復合工藝等創新，表面還可以呈現拋光面，柔光面，凹凸面，自然面等。

第三個趨勢性產品是大理石瓷磚。瓷磚就是因為石材而誕生的。由于噴墨打印盛行，現在大理石瓷磚發展得很快。2011年產能最大的瓷磚品類是拋光磚，2014年是瓷片，2017年大理石瓷磚占比約30%。大理石瓷磚有一個很重要的發展趨勢就是通體大理石瓷磚，就是用布料加噴墨技術疊加做出特殊效果的大理石瓷磚。大理石瓷磚會一直流行下去。

第四個趨勢性產品就是功能化產品。功能性瓷磚中，今年比較火的是透水磚，透水磚在整個行業沉浸了20多年，但是沒有流行起來，去年國家推出海綿城市之后一夜之間就增加了起來。

其次是負離子瓷磚，現在佛山陸續有品牌做百分百的負離子瓷磚。還有發熱磚，北方有暖氣，對發熱磚沒感覺，但是在南方沒有暖氣，而且，南北交接一帶是最冷的，發熱磚具有發展空間。

此外還有保溫隔熱的發泡陶瓷、防滑瓷磚、抗菌等功能性瓷磚。有人說功能性瓷磚是小眾產品，個人認為不準確，有很大市場空間。

除了營銷和產品的趨勢發生變化外，傳統經銷商也要“轉型升級”。傳統經銷商也要變化，從原來的經銷商轉為經銷商和服務商結合，必須要介入工程、介入整裝，要有御用的設計師和施工隊。同時介入設計師營銷，可以解決消費者的需求。

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