不缺錢的分眾為何急著與阿里聯姻？

• 2018年7月22日 ZhangHongYuan來源：新浪 803 49
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7月18日晚，據分眾傳媒公告，阿里巴巴集團及其關聯方將以約150億元人民幣戰略入股分眾傳媒。

從年初網上流出的疑似分眾成立“打新辦”(打擊新潮辦公室)，再到各地樓宇電梯物業租金競標均漲20%-30%，半路殺出的新潮讓分眾著實感到了切實的壓力，分眾傳媒股價如瀑布式下跌，市值短短時間里縮水600億。中國梯媒格局如一池清水，一家獨大之下連續十多年的沉寂在今年被全面打破，不管分眾如何再三否認，真實的市場格局就擺在其面前。

分眾急嫁阿里，是想長出一條新技術的腿

眾所周知，分眾最為重要的收入來自于樓宇媒體的廣告業務。近年來，線上流量越來越貴，互聯網紅利不再那么容易獲得，品牌的傳播開始將關注點投向線下媒體，特別是具有極強場景屬性的生活圈媒體，分眾早年積累的樓宇廣告資源一時間炙手可熱，為了占據消費者“心智”，互聯網巨頭和各大品牌廣告主不惜重金長期在這些資源上進行廣告投放，分眾樓宇廣告價格自然一漲再漲，分眾賺得盆滿缽滿也就順理成章了。

然而，15歲的分眾已漸顯疲態，電梯框架廣告畫面靜態且形式單一，無法吸引被多媒體內容“慣壞”的受眾眼球，電梯外LCD絕大多數處于商務樓宇的電梯等待大廳，傳播環境嘈雜，且傳播時間短暫。據報道，分眾穩坐行業第一多年，客戶體驗和口碑卻在逐步下降。“資源多也擁有更高的話語權，不僅價格是別人的好幾倍，好的資源也基本都是分眾直銷，并不會通過媒介公司，而且客戶的選擇權并不太大，有時候分眾會將好壞點位打包一起賣給客戶” 。

與之相反的，市場對戶外廣告的需求并非一成不變。長期被互聯網廣告模式所教育的廣告主已不滿足單一的廣告形式，他們急需一個蘊含新技術的戶外媒體來解決其投放，以便適應移動互聯網時代下消費者接收資訊的變化。這個時候，新潮的出現恰為其時!新潮電梯電視放置在電梯內，采用多媒體的刊播形式，這是一臺智能硬件，其先天具有適應移動互聯網和物聯網的特性，很好得彌補了分眾廣告形式單一、無法精準投放的短板。但是，新潮作為互聯網獨角獸企業高舉高打，沖的太快太猛，能不能成功，目前來看還很難說得清。“螞蟻”新潮挑戰“大象”分眾，一切都有待市場的驗證。

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