白鴉：微信小程序已威脅到百度和阿里生態

• 2018年7月22日 ZhangHongYuan來源：中國經營報 1132 73
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  2018-2023年微信打印機產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告

  隨著微信打印機行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的微信打印機企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，...

有贊創始人、CEO白鴉此前在接受本報記者采訪時表示，騰訊之后，百度和阿里必須發展小程序，因為微信小程序已經威脅到了百度和阿里的生態。

百度的高調反擊

其實，百度在2013年就推出了輕應用。根據微信之父張小龍對小程序特征的十六個字概括“無需安裝、觸手可及、用完即走、無須卸載”，這與百度曾經的輕應用非常類似。

但彼時輕應用還缺乏成長的土壤，4G網絡尚未成熟，移動互聯網仍處于爆發前夜，加上輕應用與百度當時收購的“91手機助手”在分發模式上存在沖突，輕應用的發展從舉步維艱開始，最后逐漸消沉。

直到微信小程序在移動互聯網大發展的時代產生，小程序真正迎來爆發的時刻。“以前微信公眾號、百度百家號和熊掌號雖然輸出了內容，但用戶看完后沒有地方承接后續的服務，小程序其實解決了平臺提供內容的后續服務支持。”一位業內人士對本報記者解釋了小程序的產品邏輯。

沈抖表示：“小程序給開發者提供了一個重新找回流量、重新服務用戶的新路徑，但不幸的是，微信打造的‘圍墻花園’讓整個移動互聯網變得越來越封閉和割裂。”

封閉和割裂的移動互聯網是百度不愿意看到的，抓取不到微信生態當中的內容會影響到百度搜索業務的發展。

易觀的數據顯示，目前我國搜索引擎市場已經處于發展成熟期，從2016年Q1到2018年Q1，平均每季度的市場規模介于150億～200億元之間。據百度財報顯示，2018年第一財季“百度核心”(搜索服務與交易服務的組合)總營收161億元，占百度總營收的77%。百度雖然已經確立了轉型AI(人工智能)的發展戰略，但由于AI技術仍處于基礎技術開放階段，在很長一段時間內，百度的發展依然要依靠其搜索業務。

在微信小程序的“封閉”攻勢之下，百度發展小程序是必要之舉，意欲通過開放戰略打開微信小程序的“圍墻”。沈抖稱：“對于小程序開發者而言，在騰訊生態之外，還有大量的流量，百度智能小程序和其他平臺最重要的差異就是要做開放生態，重新定義互聯互通生態，幫助開發者一次開放多次運行。”也就是說，開發者使用一套開發語言推出的小程序，只需要簡單的修改代碼就可以同時在百度旗下多個 App及B 站、攜程等平臺運行。

對于微信和百度兩種不同的生態，開發者自有判斷與選擇。

目前，百度小程序主要以定向邀請碼的形式發放給垂直品類中合適的開發者，但不少開發者已經躍躍欲試。

“開放生態之外，百度智能小程序對開發者的另一個吸引點就是流量支持。”愛卡汽車已經在微信上線了幾款小程序產品，愛卡汽車平臺事業部總經理宋琤告訴記者，之后將根據百度給的入口場景，上線相應的小程序。“騰訊和百度在流量分配上有很大差異，騰訊沒有平臺流量，流量全部要靠我們自己來運營，而百度有一部分的流量則是不收費。”

良品鋪子社交電商總監黎明對記者表示：“發展社交電商還是需要流量，但是在整個微信的大環境下，用戶活躍度低、粉絲取關度高、粉絲凈增長慢對于我們來說是一個很大的挑戰。”

對百度而言，如何運營小程序B端生態則是一個難題。一位百度小程序B端生態前員工對記者表示，從輕應用到直達號再到糯米，百度一直把B端交給代理商在做，所以百度向來不擅長運營B端。這次發展智能小程序，如何運營好B端生態對百度來說是一個不小的挑戰。

對于在整個小程序生態上的發展，宋琤透露，愛卡汽車針對騰訊和百度平臺屬性的不同，微信小程序會向社交方向發展，在百度的小程序則會嘗試結合百度AI體系開發一些工具類小程序。

在微信小程序之外，蘇寧又聯合百度開發了小程序。“小程序是目前行業內一個新型的流量端口和高效的轉化渠道。以前搜索和信息流會落地到H5，但H5轉化漏斗損耗很大，運營方式單一。在獲客成本越來越高的背景下，我們需要更多的流量機會和更高效的轉化形式。”蘇寧方面對本報記者表示，封閉和開放不是絕對的，超級App和頭部媒體，都希望能在自己生態下打造閉環，小程序能給微信和百度提供更豐富的流量變現場景，但微信無法做到完全封閉，百度也做不到完全開放，蘇寧希望能夠更加方便地獲取用戶，實現用戶拉新和轉化，在不同生態中實現平衡。

對于百度的反擊，騰訊方面向本報記者表示不做回應，阿里也顯得低調。支付寶小程序自2017年8月就開始公測，只對航旅交通、商業及生活服務、生活百貨等六大行業開放。到目前為止，支付寶小程序仍未放開公測。對于外界傳言的“手機淘寶在醞釀小程序”，截至記者發稿時，阿里方面未做出回應。

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