白鴉：微信小程序已威脅到百度和阿里生態

• 2018年7月22日 ZhangHongYuan來源：中國經營報 1132 73
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  2018-2023年微信打印機產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告

  隨著微信打印機行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的微信打印機企業愈來愈重視對行業市場的分析研究，特別是對當前市場環境和客戶需求趨勢變化的深入研究，...

有贊創始人、CEO白鴉此前在接受本報記者采訪時表示，騰訊之后，百度和阿里必須發展小程序，因為微信小程序已經威脅到了百度和阿里的生態。

7月4日的百度AI開發者大會上，百度正式發布了百度智能小程序。會上，百度副總裁、百度App&信息流業務體系總負責人沈抖直言，微信小程序建立的是“圍墻花園”，而百度要建立的是一個完全開放的生態。早在去年8月，阿里旗下支付寶上線小程序，并且有傳言稱手機淘寶也在醞釀小程序。

記者注意到，在百度發布智能小程序一周后，騰訊則開始“秀肌肉”：目前通過微信平臺發布的小程序達100余萬個，開發者超過150萬，第三方服務平臺達5000多家。

有贊創始人、CEO白鴉此前在接受本報記者采訪時表示，騰訊之后，百度和阿里必須發展小程序，因為微信小程序已經威脅到了百度和阿里的生態。

騰訊的進擊

在互聯網領域，跨界頻繁發生，BAT也頻頻將觸角伸向對方領域。

百度曾于2010年上線C2C電子商務平臺“有啊”，與阿里正面交火;在社交領域，曾先后上線了主打SNS(社交網絡服務)社區的“百度空間”、即時通信工具“百度Hi”、類似微博形態的“百度說吧”。

阿里在2011年對外推出“一搜”，2013年UC整合一搜，在2014年推出“神馬搜索”;在社交領域，阿里一方面入股新浪微博，另一方面自己做了即時通信工具“來往”。

騰訊曾自己開發了“搜搜”，戰略入股搜狗搜索并成為其第一大股東后，便把搜搜并入搜狗搜索，劍指百度搜索;在電商領域，騰訊從2006年開始涉足做C2C電商平臺“拍拍網”，到之后的B2C電商平臺“QQ商場”，再到后來與國內大型B2C企業合作，組成“QQ網購”。

但是BAT之間并沒有真正的打到對方的根基，很多跨界業務最后無疾而終。根據第三方研究機構易觀的數據顯示，在中國搜索引擎市場，2018年第一季度百度繼續保持領先位置，市場占比達到80.09%，搜狗雖位居第二，但市場占比僅6.63%。在電商領域，騰訊放棄了自有的電商業務，轉而戰略投資了京東、唯品會、拼多多等電商平臺。

不過，微信小程序的崛起，對百度和阿里都產生了不小的威脅。

“現在很多資本方以及同行在一起的時候都會聊到一個詞——微信互聯網。在中國移動互聯網生態中，已經有了安卓操作系統和蘋果操作系統，其實微信也在變成一個操作系統，慢慢地構建自己的生態。”十點讀書創始人林少告訴本報記者，如今的微信已經形成一個閉環，在微信生態中可以獲取用戶和流量，之后可以實現內容沉淀，乃至商業化嘗試。

但微信封閉的生態也讓百度抓狂。“百度抓取不到微信生態里的內容，一個搜索引擎如果沒有內容也就掛了。”白鴉表示。

另一方面，微信社交生態中成長出來的社交電商也讓阿里坐立不安。主打社交分享拼團模式的拼多多發跡于微信平臺，2015年成立，在2017年時，全年GMV便超過一千億元。同樣是達到千億GMV，京東用時10年，唯品會為8年，淘寶為5年。讓阿里感到焦慮的是，微信生態中不只有拼多多。

騰訊社交廣告產品運營總監張懷雨表示，目前零售業面臨的最大挑戰還是獲取流量的問題，騰訊已經打通了小程序、公眾號等平臺的廣告，以及融合了支付能力，希望通過廣告扶持金的方式幫助愿意轉型為智慧零售的商家，實現廣告流量價值的最大化。

根據第三方研究機構阿拉丁發布的《2018年上半年小程序生態白皮書暨6月TOP200榜單》顯示，微信小程序中游戲和網絡購物是兩大主要上榜行業，且平均指數呈持續上升狀態。在近期的微信公開課上，微信透露，下一步將幫助商家解決用戶留存率、小程序與用戶的接觸頻率低等問題。

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