供應鏈：大家居與平臺商必有顛峰對決 2018的家居行業前景在哪里

• 2018年8月22日 YaoEnHua來源：1024商務網 1227 80
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  2018-2023年家居行業深度分析及“十三五”發展規劃指導報告

  “十三五”規劃對“十二五”規劃實施情況進行全面評估；貫徹黨的十八大和十九大精神，以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，突出改革創新；遠近結合，更加注重以解決長遠問題的辦法來應對...

如無意外，2018將是家居大業最為困難的一年，2018也將是家居大業最具想象的一年。

如無意外，2018將是家居大業最為困難的一年，2018也將是家居大業最具想象的一年。

好在，2018剛剛開局，家居大業的不同維度和不同立面，既可能微變如常，也可能巨變如風，但終將始于當下。

供應鏈：大家居與平臺商必有顛峰對決

建材家居領域中的單品公司和品類公司仍是最普遍的存在，不過，2017年，“大家居”的跟隨者并不少見。

早些年香港上市的東鵬終于回歸A股，深度落地“大家居”戰略，旗下的東鵬家居宣布負責提供基材、主材、軟裝、家具、家電的集采一站式服務。此前，歐派、大自然、大亞圣象、德爾未來、索菲亞、好萊客等普遍宣布從單品類到多品類再到一站式主材供應鏈擴張。

較之“大家居”引領者和跟隨者的跨界動作而言，賣場運營商和平臺運營商對大家居大建材的深度整合動作更顯“動物兇猛”。

居然之家先后與詩尼曼、顧家家居達成戰略合作，對上游供應鏈的深度整合毫不含糊。而齊家網宣布與皮阿諾、貝朗、佐敦涂料、貝爾、老板電器、歐派、科勒、施耐德電氣、美標、德爾未來科技、上海斯米克建材等多家建材家居產品公司達成戰略合作，以整裝供應鏈見長的齊家網進一步鞏固其一站式整裝供應鏈地位。

換句話說，專事建材家居供應鏈的平臺運營商進一步向上游整合供應鏈，建材家居品牌制造商同樣趨向于，一手橫向擴張品類，一手向下打包供應，整裝供應鏈的野心已無需隱藏。

這意味著，2018年，面向并服務于整裝的一站式家居建材供應鏈這個賽道將會變得異常擁擠，建材家居產品的品牌制造商和建材家居的平臺運營商之間的首次戰略交鋒也將在所難免。

方案商：標準化與定制化必有規模大戰

2017年，定制家居、全屋定制已沒了2016年那樣的熱度，但這也暗示定制整裝已成為新的主流家居方案之一。

這一年，定制家居代表公司之一的尚品宅配宣布與艾佳生活戰略結盟，布局硬裝、軟裝、智裝一體化整裝，同時發布其S2b2C運營模式。

同樣值得一提的是，2017全年有6家定制家居公司先后登陸資本市場，這一年相應成了定制家居的上市大年，定制化整裝的第一場白熱化大戰如期而來。

同樣是杠起整裝的旗幟，大自然與靚尚E家顯然有不同的打法，它們聯手成立新的“自然靚”裝配式整裝品牌，大有將裝配式整裝進行到底的意思。

這大概說，不同于建材家居產品公司的是，專注家居服務并長于家居服務的各類家居方案公司對于已經進入或者正在進入的整裝時代是有共識的，不過，對于整裝的發展走向，標準化整裝公司和定制化整裝公司又有著截然不同的分野，相互之間的體量交鋒也將顯而易見。

這一年，貓舍MORE+、50+、愛空間等互聯網整裝品牌同樣獲得長足發展。在它們看來，整裝的未來主流是標準化整裝，在其它所有以定制見長和以風格見長的整裝公司看來，定制化整裝代表主流趨勢。

2018年，標準化整裝和定制化整裝，到底是東風壓倒西風，還是西風壓倒東風，尚難預料，可以肯定的是，標準化整裝還將擴展“風格”數據庫，定制化整裝的核心模塊也將進一步標準化。否則，家居整裝領域將永遠無法擺脫效率之困和體量之痛。

智能化：好看好用決定場景化智能取舍

如果說大家居、全屋定制、互聯網整裝、一站式整裝供應鏈稍為缺乏縱深突破的亮色，那么，整裝的智能化則是初潮洶涌，勢如卷席。

智能化家居市場從2011年有了明顯增長勢頭，兩三年前生產廠商已開始密集布局智能家居。進入2017年，智能家居企業數量大幅增加。因此，將2017定性為智能整裝元年也毫不過分。

這一年，華為則與靚家居、智靚管家達成戰略合作,這也標志著華為Openlife智慧家庭解決方案在家裝渠道進入戰略性落地的窗口。稍后，國美控股發布“國美·家美·生活美”品牌主張，將在線下新創2萬平方米的1萬+家全品類智能“家·生活”館，標志國美式“智能家”駛上新的關口。

家裝公司或者家居方案商普遍以“視覺美學動物”自居，隨之而來的連鎖反應將是，2018年，他們都將趨向于以“好看好用”決定場景化智能裝飾的產品取舍。

但從行業宏觀角度來看，國內家居行業的智能化和信息化建設推進比較緩慢，隨著人工智能領域多項新技術逐漸成熟，開始應用產業當中，未來還是有很大的發展空間。

用戶端：極簡調性發飆所向即家居所在

2017年，建材家居正在告別萬年不變的冰冷感，剛好的Style、剛好的場景化、剛好的溫度感歷史性地寫入并嵌入家居空間。

這一年，紅星美凱龍將位于北京東四環的賣場升格為為至尊Mall，沉浸式場景、行走式采購的企圖不言自明;京東全新布局的家居新零售，擬以美學設計、個性價值取代傳統的性價比、功能性;天貓推出Hometimes家時代概念店，用戶體驗為核心、線上線下聯動的新零售標簽昭然叵揭;名為INxpark的智能泛家居公園正式發布，旨在打造新的線上、線下家居場景。

以上不同家居主角印證的統一邏輯是，面向C端用戶，無論是哪一種標簽的場景化觸點、場景化體驗和場景化采購，由設計、品質、功能、體驗等多維度打造的新一代家居生活方式正在深度影響中國好中產、中國好青年、中國好家居和中國好家裝的Style偏好。

還是這一年，當IKEA宜家、MUJI無印良品略顯疲態之時，中國本土設計品代表——哲品、ZAOZUO造作、ORVIBO歐瑞博、Fleming北歐宜居、WOW尖叫設計和歐美日設計品代表——ZARAHOME咋啦轟、Nitori似鳥、HAY、INK+IVY日益走向前臺。

無論是來自場景化的體驗，還是來自設計品的風尚，或者來自(上海、廣州、北京、深圳)設計周的預測，2018年，簡約乃至極簡家居風尚將以颶風之勢擴大其影響邊界，其發飆所向，即是2C用戶沖動所在，更是家居煥新所在。

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