原零售主管安吉拉宣布離任，不代表蘋果將告別在智能手機普及時期就意圖打造的輕奢定位;相反，庫克還會堅定沿著這條路走下去，因為這對蘋果品牌是有好處的。
“電子產品輕奢之路”不好走，但蘋果已經在走并且走得非常成功了。現在很多國產手機也在效仿蘋果，比如：華為推出定價上萬元的“保時捷”系列。這也說明手機行業打造輕奢品是行得通的，不然不會有那么多后來者追隨蘋果進軍高端。
所以，如今蘋果最大的問題其實不在于品牌定位。一個殘酷的事實是：近幾年蘋果品牌溢價、供應鏈、產品創新力已被漸漸削弱了，也就是說，近年來蘋果產品在對消費者偏好把握上出現失誤，這才是蘋果的深層危機所在。在手機性能與創新不斷提升，以及Android性能大幅提升的綜合背景下，消費者購機考量發生了變化，他們認為iOS的重要性已不如以前。
3
5G手機之戰，就是國產機向高端滲透之戰
《中外管理》：華為號稱“全球第一款真正意義5G手機”——MateX近期面世，搭載了巴龍5000第一款真正商用的5G基帶芯片。隨著2019年5G商用的推進，這將給國產手機帶來哪些機遇?要真正打下5G這場硬仗，還要付出哪些努力?
陳雪濤：2019年到2020年，將是5G網絡的試水期，或稱為5G布網階段。但隨著5G產業化、商用化進程的不斷加速，預計今年很快就會有針對5G的落地手機問世。從技術角度來說，消費者使用手機的很多問題和痛點，未來都可以通過5G來解決。因為5G時代的開啟，意味著人們的手機使用習慣將面臨大的變革，必將催生出更豐富的視頻應用玩法，以及智能家居、車聯網等場景的落地。
與蘋果對5G謹慎觀望形成鮮明對比的是，vivo和華為已投入大量實驗室資源，以自研或供應鏈合作研發的方式備戰5G。在5G技術研發和提前布局上，國產機表現得更為激進，走在了iPhone等國際品牌的前面。
但應該注意的是，5G芯片通常會比4G芯片高出10幾美元，所以在5G殺手級應用出現前，5G手機通常不具有很高性價比，廠家也不會放量生產。而折疊屏技術現在也未完全成熟，這方面三星盡管研發多年，但折疊屏的“不良率”依然超過了一半。由此判斷近期上市的5G折疊屏手機會“叫好不叫座”，也就是說，在行業市場低迷期，華為推出5G折疊屏對樹立品牌有利，但能否帶動銷量還要觀望。
在未來發展中，盡管5G手機是一個大的突破點，但在智能手機飽和的市場環境下，國產手機品牌要真正打好5G手機這場硬仗，還需要繼續向高端機市場滲透，同時拓展國際影響力。畢竟高端機市場代表了手機行業的制高點，只有攻下來，才能讓品牌釋放出更大的盈利能力，瓜分此前幾乎被國際頭部品牌“獨吞”的利潤空間。
更重要的是，要重視對5G手機生態系統的開發。長期看，由5G衍生的增值業務，包括移動互聯網的應用，在經濟體量或發展前景上都更有價值。
互聯網在中國已有20多年發展歷史，近10年之所以大家談移動互聯網更多，是因為移動互聯網在中國的應用，帶動了全球智能手機和應用的發展。未來若能把移動支付，以及像餓了么、ofo這些基于移動互聯網的應用場景和成熟商業模式推向全球，那才是最有意義的事情。
4
國產手機向高端試探之路，將是一場“全面戰”
《中外管理》：市場研究機構Counterpoint發布2018年3季度市場報告顯示：蘋果占據全球高端智能手機市場47%份額，其次是三星，市場份額為22%，華為位列第3，市場份額為12%;且800美元及更高價位的市場中，蘋果主導地位上升到了79%。國產高端機市場的品牌提升之路，還要做出哪些努力?
陳雪濤：從蘋果和三星的經驗來看，高端手機更像是一個“研發的綜合體”，對廠商軟硬件整合能力有著極高的要求。同時高端旗艦機在系統、相機、續航、工藝、處理器等核心因素的創新和整合上，也要有出色的表現。
華為高端化的成功就是這個道理，它始終堅持“核心技術不依靠別人”，逐漸走出了自己的套路和節奏。比如：華為Mate X與其他公司的5G設備相比，就具有更大的優勢，因為華為不僅負責供應啟動和運行無線網絡所需的全套設備，也是世界上最大的電信設備供應商。MateX的發布，充分顯露出華為對供應鏈的掌控能力。畢竟現在的手機不可能由廠商獨自生產，誰能掌控供應鏈，誰的優勢就更大。
可喜的是，國產手機經過近幾年的快速成長，已從最初拼千元級產品的配置，發展到一步一步價格上漲以向上試探價格的階段。大家也開始講“相機、外觀材質工藝，以及系統的交互體驗”。同時手機市場參與者也越來越集中，經過不斷優勝劣汰，已從最初的500多家，發展到現在的100多家。
但從行業整體看，未來新進入者的高端化進階之路會變得越來越艱難。因為高端產品是一個品牌長期積累的產物，必須經過市場和品牌的長久考驗，廠商必須在軟件和硬件上同步發力，加大技術研發的投入，一步步夯實基礎，這才是趕超國際高端品牌的唯一出路。
2020年北京市智能制造產業科技服務市場專項研究報告
公共服務是指給人民生活和社會運行提供公共便利、創造公共條件為出發點而推出的服務措施，不是以盈利和直接創造新財富為主要目的而提供的服務。綜合國力競爭實際上就是科學技術實力的競爭，是各...
查看詳情
中研網
發現資訊的價值
研究院
掌握產業最新情報
中研網是中國領先的綜合經濟門戶，聚焦產業、科技、創新等研究領域，致力于為中高端人士提供最具權威性的產業資訊。每天對全球產業經濟新聞進行及時追蹤報道，并對熱點行業專題探討及深入評析。以獨到的專業視角，全力打造中國權威的經濟研究、決策支持平臺！
廣告、內容合作請點這里尋求合作
糖果可分為硬質糖果、硬質夾心糖果、乳脂糖果、凝膠糖果、拋光糖果、膠基糖果、充氣糖果和壓片糖果等。其中硬質糖果是...
韓國《中央日報》4日報道稱，去年韓國工薪族人均貸款額高達4245萬韓元(約合人民幣23萬元)，創下迄今為止最高紀錄。2...
LED顯示屏(LED display)是一種平板顯示器，由一個個小的LED模塊面板組成，用來顯示文字、圖像、視頻等各種信息的設...
云服務是基于互聯網的相關服務的增加、使用和交互模式，通常涉及通過互聯網來提供動態易擴展且經常是虛擬化的資源。云...
信息化是指培養、發展以計算機為主的智能化工具為代表的新生產力，并使之造福于社會的歷史過程。與智能化工具相適應的...
電壓互感器(Potential Transformer 簡稱PT，Voltage Transformer簡稱VT)和變壓器類似，是用來變換電壓的儀器。但...
進博會黑科技背包變身皮劃艇 2020PVC型材市場發展現狀及投資前景分析 
