2019我國母嬰營養品行業發展現狀及前景分析

• 2019年12月16日 GuoMeng來源：互聯網 1004 63
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隨著二孩政策的放開，一些90后也邁入母親行列，85、90后成為了母嬰市場的主要占據力量。當前國內提倡優生優育，在嬰幼兒成長過程中，母乳喂養是健康的首選保障，但6個月后，需要補給一些必要的營養品，才能滿足嬰幼兒的生長發育需要。中國母嬰營養品市場的需求前景廣闊

2019我國母嬰營養品行業發展現狀及前景分析

隨著二孩政策的放開，一些90后也邁入母親行列，85、90后成為了母嬰市場的主要占據力量。當前國內提倡優生優育，在嬰幼兒成長過程中，母乳喂養是健康的首選保障，但6個月后，需要補給一些必要的營養品，才能滿足嬰幼兒的生長發育需要。中國母嬰營養品市場的需求前景廣闊，消費者對多品類、針對性強、有品質保證的優質產品需求越來越強烈。在母嬰行業競爭逐漸加劇的今天，從懷孕到生產的這個階段已經成為延長母嬰營養品的消費周期的必然走勢。

母嬰營養品市場現狀

目前中國母嬰健康市場主要的消費主體以“80”、“90后”家庭為主，其對質保、時效等方面的需求不斷提升，追求個性化、定制化。

中國母嬰營養品市場保持每年15%的年均復合增長，增速領跑整個母嬰產業。未來10年，在消費升級的帶動下將持續增長，前景廣闊。

據天貓國際數據顯示，在整體進口嬰兒食品消費中，基礎奶粉占比逐漸減少，而營養品占比快速提升。天貓國際嬰幼兒營養品的銷售額占比前五名品類依次為鈣鐵鋅、維生素、DHA核桃油、益生菌和魚肝油。

生命早期1000天，被世界衛生組織定義為一個人生長發育的“機遇窗口期”，它是人的體格和大腦發育最快時期，期間的營養狀況與人一生的營養與健康狀況息息相關，不僅影響體格生長和智力發育，還與成年后慢性病的發病率有明顯聯系。中國《國民營養計劃(2017-2030年)》也提出，開展生命早期1000天營養健康行動，提高孕產婦、嬰幼兒的營養健康水平。

母嬰營養品市場前景

從2016年二孩政 策實施，2016年出生人口數量17.9百萬人，到2019年1月份統計局2018年數據，2018年我國全年出生1523萬人口出生率為10.94‰。2013-2018年我國母嬰家庭群體規模2.62億人，到2018年增至至2.86億人，2012年-2018年母嬰家庭規模相比增長11.28%。而孕婦營養的攝入會直接體現在孩子大腦發育是否成熟、身體發育是否發生畸形等等。據2018年數據統計我國兔唇兒突破170萬，每年嬰幼兒神經管畸形發病率在萬分之5。這個數字已經引發政府的高度關注，要求醫院系統在給孕婦做檢查的時候，強制某些營養的攝入，比如葉酸。

嬰幼兒奶粉可謂是母嬰市場的一塊大蛋糕，全面二胎和消費升級不斷推動奶粉行業需求量回暖。2018年末，中國母嬰家庭群體規模達到2.86億，相比2010年增長21.3%，隨之而來的是巨大的消費市場。隨著消費需求和供給結構的變化，近年來，羊奶粉的生產和消費迅速增長，每年保持25%以上的市場增量。

2019年，我國嬰幼兒奶粉需求量將會有較大幅的增長，行業供給將保持充足。未來幾年，我國嬰幼兒奶粉需求量將可能維持穩定增速增長，行業供給將保持小幅大于需求的態勢。

中國母嬰營養品市場存在的問題

母嬰營養食品標準最不完善，企業難操控，導致市場混亂，品質參差不齊。近年來，越來越多人“迷信”海外母嬰營養品，主要原因在于國內奶粉問題爆發后，人們對國內母嬰可食用的產品的信任度大幅下滑，即便國產奶粉企業努力挽回形象也未能扭轉人們對國產品牌的信任。

營養品在母嬰渠道呈現哪些主要的發展特點?

1、消費觀念的變化;二三十年前，沒有多少人關注母嬰營養品，許多孕婦就是多吃一點水果，產婦多喝一些鯽魚湯。現在的父母原因花錢在孩子身上，很多孕婦在懷孕的時候會服用高品質營養品。

2、消費人群的變化;母嬰渠道在營養品衍生的家庭經濟中占盡先機，渠道可以從消費人群的變化中獲得增量。

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