4月17日，國家統計局新聞發言人毛盛勇表示，一季度，在新冠肺炎疫情沖擊下，我國經濟社會大局保持穩定。雖然疫情期人們減少出門，國內GDP有所下降，市場銷售減少，但生活必需品及網絡零售市場增長超10%。其中，生鮮電商行業在疫情中市場份額增至最高點。
生鮮賽道規模過萬億，且流通渠道中農貿市場占比超過50%，新業態替代趨勢必然，行業存在變化契機。生鮮業務具有高頻、剛需、廣覆蓋人群特點，是流量入口型業務。
1、賽道廣闊，替代趨勢明顯
生鮮行業規模5萬億，超市、電商渠道替代趨勢明顯。隨著我國人民生活水平的提高，生鮮產品的需求日益增加，根據歐睿數據，2018年市場規模達到4.93萬億，同比增長5.3%。目前我國生鮮交易仍然以農貿市場為主，渠道份額占比過半。從發展趨勢看，農貿市場渠道份額不斷萎縮，而18年超市和電商渠道份額較12年分別提升3.0和1.5pct，后者盡管整體占比仍然不足3pct，但增速迅猛，替代效應顯著。農貿市場渠道流通效率低，購物環境存在較大提升空間，發達國家農貿渠道份額普遍僅為20-30%。隨著我國“農改超”政策進一步推進，農貿市場渠道份額持續下降，新渠道加速崛起成為必然。
圖表：2012-2022年中國生鮮零售額及增速情況
資料來源：華創證券
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2020-2025年中國生鮮電商行業競爭格局與投資風險預測報告
隨著生鮮電商行業競爭的不斷加劇，大型企業間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內外優秀的生鮮電商企業愈來愈重視對行業市場的分析研究。正因為如此，一大批優秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業中的翹...
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