隨著網絡時代的發展，新零售產業的逐漸崛起，直銷產業份額逐漸擴大。直銷顧名思義是直接銷售的意思，把產品或服務直接提供給消費者的營銷方式是普通意義的直銷。
《直銷行業服務網點設立管理辦法》規定，直銷企業在其從事直銷活動的地區應當建立便于并滿足消費者、直銷員了解產品價格、退換貨及企業依法提供其他服務的服務網點。依法取得直銷經營許可證的企業應在批準文件下發之日起6個月內上報并經商務部核準完成服務網點的設立，不得在未完成服務網點方案的地區從事直銷業務。商務部直銷行業管理網站顯示，自2006年2月22日雅芳獲得第一張直銷牌照以來，截至目前共計有90家企業獲得商務部頒發的直銷牌照。從2019年1月8日起，國家市場監管總局等13個部門聯合部署“百日行動”，商務部已經暫停辦理直銷相關的審批、備案等事項，包括直銷服務網點的審批。綜合世界直銷協會聯合會(WFDSA)與我國各直銷企業銷售數據，2019年我國直銷行業市場規模達到2364.5億元，同比增長7.21%。
中國直銷市場業績分布情況
根據商務部、工商總局發布的最新公告顯示：我國目前允許通過直銷進行銷售的產品包括化妝品、保健食品、保潔用品、保健器材、小型廚具和家用電器等六大類產品。其中，化妝品和保健品占據著主要地位，兩者合計所占比例超過80%。
目前我國準許的直銷產品有6大類，化妝品和保健品占據主要地位。
圖表：國內直銷產品品類
資料來源：商務部
中國直銷零售規模分析
綜合世界直銷協會聯合會(WFDSA)與我國各直銷企業銷售數據，2018年我國直銷行業市場規模達到2364.5億元，同比增長7.21%，估算2019年中國直銷的銷售規模將增長至2512億元。
圖表：2015-2019年我國直銷行業銷售規模
數據來源：中研普華產業研究院
中國直銷市場業績總額
根據directsellingnews數據，2018年，進入全球直銷100強的9家中國拿牌直銷企業，包括安利、雅芳、康寶萊、無限極、自然陽光、如新、歐瑞蓮、寶麗和愛茉莉。
其中，安利、雅芳、康寶萊分別以88億美元、55.7億美元和49億美元的銷售業績繼續居于榜單前三位。而無限極憑借45億美元的銷售業績較2017年上升一個位次，爬升到了榜單的第四位。
不僅2017年上榜的中脈健康、權健、天獅、綠葉、綠之韻等中國本土直銷企業未能再次入榜，在中國知名度頗高的外資直銷公司玫琳凱(美國)、完美(馬來西亞)，甚至從2017年的第6和第8位，直接跌出了榜單。
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2020-2025年中國直銷行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告
行業概況中國處于正直銷時期，直銷行業納入法治化、規范化系統框架內。國家市場監督管理總局強監管政策與行動，有利于直銷行業的規范經營和可持續發展。從一方面來說，更加嚴苛的政府監管，倒逼...
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