童裝利潤大嗎？童裝市場發展現狀分析 2020童裝市場發展趨勢及投資前景分析

• 2020年5月15日 WuYaNan來源：互聯網 299 12
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近幾年童裝品牌檢測經常曝出不合格，這對于童裝市場的發展帶來巨大阻力，未來童裝的監管需要更加嚴格。兒童服裝簡稱童裝，指適合兒童穿著的服裝。按照年齡段分包括嬰兒服裝、幼兒服裝、小童服裝、中童服裝、大童服裝等。還包括中小學的校園服裝等。

由于品牌意識較差或者運作品牌的水平較差，導致我國童裝產業一直處于低級惡性競爭狀態。設計比較隨意或者簡陋甚至丑陋，讓人印象很不好或者不深刻;缺乏宣傳力度，品牌知名度低，迄今為止，一般老百姓也數不出幾個大品牌來;個別品牌投放廣告，也是僅僅投放招商網站之類，而不是針對消費者從根本上塑造品牌，終端上進而沒有品牌對銷售的拉升力。

童裝市場發展趨勢分析

在童裝行業爆發之前，各個品牌的定位只在中低端。受外來童裝品牌的影響，國內童裝品牌紛紛加大了對童裝市場的布局，重點則是中高端市場。在中國國內童裝市場上，占50%市場份額的國內童裝生產商基本被擠壓在中低市場，由于眾多規模小的企業為了生存，不得不競相壓價，或做別人的衣裳來賺薄利;而國外品牌占據的50%的份額中，幾乎壟斷了中國童裝高端市場。

據統計，高檔童裝消費額占全部消費額的25%，中檔童裝消費額占全部的37%，低檔童裝占全部消費額的38%。現階段，國內童裝高端市場幾乎被外來品牌占據，國內品牌要想搶占高檔市場和外來品牌抗衡，經營手段就必須超前。

相比國外，我國高端童裝市場還是稍顯空白的，目前還在起步階段，大多數消費還集中在一線城市及東南沿海經濟較發達的省市。根據瑞士信貸的一份報告，中國家庭為14歲以下兒童花費的年金額在2015年是每個孩子92美元，而在日本這一數字是35美元，在美國這一數字是487美元。但是隨著我國逐漸有高端童裝品牌的出現，這一數字也將會提升。

自90年代以來，我國紡織服裝企業一直處于快速發展狀態，行業規模以上企業數量穩定增長。近年來成人服裝行業增長乏力，景氣度高、處于快速成長期的童裝行業吸引了眾多服裝企業的目光。除了專業童裝品牌接二連三的涌現，運動體育品牌、快時尚品牌、休閑服飾品牌以及其他成人裝品牌也紛紛加碼兒童市場，童裝市場企業數量快速增長，至2017年底我國童裝規模以上企業數量達11841家。

圖表：2015-2017年中國童裝行業企業數量

數據來源：中研普華產業研究院

兒童服裝的市場前景如何?

根據2011年國家統計局相關的統計數據，中國0-14歲兒童及少年已有2.22億人，根據中國人均消費情況，結合相關的調查問卷的數據，預測中國的童裝消費規模已經高達1500億元，同時考慮到2011年的人口出生率為11.93‰，處在較高的水平，意味著，中國童裝市場規模將繼續擴大，發展前景樂觀。

中國高端童裝行業主要以中小企業為主。2012年，中國高端童裝行業的中小型企業數量占規模以上高端童裝企業的比重為超過99%;從資產規模上來看，中小型企業的資產規模占比為75%;從銷售收入占比來看，中小企業的銷售收入占比為86.08%，這也就說，企業數量的占比要遠高于資產和銷售的占比。

從企業所在地區來看，中國高端童裝行業主要分布在江蘇省、廣東省、浙江省和山東省，2011年，江蘇省高端童裝行業銷售收入、資產總額和銷售利潤的占比分別為20.5%、20.9%和19.8%;廣東省高端童裝行業銷售收入、資產總額和銷售利潤的占比分別為19.5%、16.1%和18.9%;浙江省高端童裝行業銷售收入、資產總額和銷售利潤的占比分別為11.0%、16.1%和13.1%。江蘇省、廣東省和浙江省高端童裝行業的經濟主要指標的各項占比之和在50%左右，維持在較高的水平。

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