小家電盈利情況如何？2020生活智能小家電行業發展前景趨勢及市場規模分析

• 2020年6月2日 WuYaNan來源：互聯網 1284 84
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隨著人們生活品質的提高，家用面包機、烤箱、便攜式掃地機、吸塵器、榨汁機等是現代人們購買家電類型中最重要的選購目標，小家電企業正朝著“低碳、節能、健康”方向發力，我國的小家電產業將進入一個新的發展階段。未來家電企業將逐漸進入智能制造時代。在國家政策的推

隨著人們生活品質的提高，家用面包機、烤箱、便攜式掃地機、吸塵器、榨汁機等是現代人們購買家電類型中最重要的選購目標，小家電企業正朝著“低碳、節能、健康”方向發力，我國的小家電產業將進入一個新的發展階段。未來家電企業將逐漸進入智能制造時代。在國家政策的推動下，家電企業的智能化轉型將加速，未來將形成一套集研發、制造、銷售、用戶交互、售后服務于一體的智能生態系統。

中國小家電市場規模現狀及趨勢分析

2018年，中國家電市場規模達到8104億元，同比增長1.9%。其中，彩電零售同比下跌9.59%;空調、冰箱、洗衣機同比增長率為4.5%、3.5%、3.1%。

與大家電的下跌或小幅增長相比，小家電則增長快速。數據顯示，吸塵器繼續擔任小家電行業中增長品類的排頭兵，市場規模達到零售額195億元，同比增長率45.6%;破壁機發展速度較快，其市場規模已經超過千萬臺。

與此同時，中怡康時代數據顯示，2019年第一季度，小家電零售額整體處于增長狀態，廚房烹飪類零售額43億元，同比增長15.6%;廚房水料類零售額42億元，同比增長11.4%;個人護理類零售額30億元，同比增長40.1%。

從以上數據不難看出，小家電市場前景一片光明。另有統計顯示，以小家電產品人均保有量來看，目前我國小家電產品人均保有量顯著低于歐美及日韓等國家，低保有量及低普及率也意味著未來市場發展空間的潛力巨大。

家電行業發展趨勢

未來的家電企業將不再是單純的硬件銷售者，而是既銷售硬件又銷售服務，甚至以銷售服務為主，這一點在智能電視領域已經表現得尤為突出，未來將成為整個家電行業的重要特點。

智能家居生態圈將漸成主流。智能家居生態圈基于物聯網技術，統籌硬件、軟件和云計算平臺，實現遠程遙控、電器間互聯互通、自我學習等功能。中怡康認為，隨著智能電視滲透率超過90%，智能白電滲透率也超過20%，智能家居生態圈將逐漸成為主流。

高端化成新一代首要需求，擁有較高的消費能力，追求高端產品的中國中產階級正在快速崛起，而隨著消費層級的變化，消費需求正在發生從“有”到“優”的轉變。

據中研普華研究報告《2020-2025年中國智能小家電行業前景分析與深度調查研究報告》顯示：

一、智能小家電行業盈利能力分析

一般來說，盈利能力可以通過資產收益率、毛利率、凈利率等指標來體現。總體來看，智能小家電行業相關企業的總資產收益率約在1%-3%之間，毛利率基本維持在30%左右，凈利率維持在5%-15%左右的水平。

圖表：2017-2019年中國智能小家電行業毛利率

數據來源：中研普華產業研究院

二、智能小家電行業行業運營能力分析

營運能力是指企業的經營運行能力，即企業運用各項資產以賺取利潤的能力。廣義的營運能力是企業所有要素所能發揮的營運作用;狹義的營運能力是指企業資產的營運效率，不直接體現人力資源的合理使用和有效利用。企業營運能力的財務分析比率有：存貨周轉率、應收賬款周轉率、資產周轉率等。

圖表：2019年中國智能小家電行業運營能力分析

數據來源：中研普華產業研究院

未來生活智能小家電行業前景如何?

中國的小家電行業正處于快速成長階段，市場潛力巨大。跨國小家電企業紛紛進入中國小家電市場，一些大家電企業也進軍小家電領域，原有小家電企業不斷擴大規模，行業競爭日趨激烈。

在城市居民中，小家電的消費初具一定的規模，在部分常見的小家電品類中，居民保有率通常都超過或接近50%。然而，在小家電的品類上還是很匱乏的，這也將是未來城鎮小家電市場拓展的重要方向。相較于城市市場，農村市場大家電的普及還沒有實現。但是除了空調以外，其他產品的普及率也基本超過50%。小家電在農村市場的發展開始進入萌芽階段。由于中國經濟的區域差異，預計東部地區農村也將進入小家電的快速成長期。

近年來，我國宏觀經濟呈穩步增長的態勢，消費和出口亦保持穩步增長，隨著居民收入水平的不斷提高，消費者對生活品質的要求不斷提高，消費結構不斷升級，這需要“供給側”提供更優質的產品和服務，不再是滿足需求，而是創造需求，這有利于智能小家電行業的發展。另一方面，在國內，有龐大的人口基數、較低的智能小家電擁有量、小家電產品更新換代頻率加快的趨勢，以及居民可支配收入的增長，將給小家電行業在未來較長時期的快速發展提供充沛動力。

中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對小家電行業市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。了解更多專業詳細分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年生活小家電行業市場深度分析及發展策略研究報告》。

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