數字出版未來發展趨勢 202數字出版行業發展現狀及市場前景規模分析

• 2020年7月19日 WuYaNan來源：中研網 532 29
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數字出版是以計算機網絡為載體，以數字內容為流通介質的全新出版方式，它在編輯、發行、盈利等各環節方面相對于傳統出版模式都有了本質性的變革。數字出版是數字化技術發展過程中的必然產物，它正在逐漸改變人們的閱讀習慣，其受眾群體也正在從最初的年輕化向著大眾人群

數字出版是以計算機網絡為載體，以數字內容為流通介質的全新出版方式，它在編輯、發行、盈利等各環節方面相對于傳統出版模式都有了本質性的變革。數字出版是數字化技術發展過程中的必然產物，它正在逐漸改變人們的閱讀習慣，其受眾群體也正在從最初的年輕化向著大眾人群逐漸滲透開來。現代化科技是數字出版發展的源動力，目前數字出版產業從創作、生產到傳播、消費等幾乎各個環節都實現了與數字技術的融合。而在未來的發展過程中，與科技的繼續深度融合將會是行業的主導趨勢。數字出版較之傳統出版模式的根本性變革就在于傳播信息的載體，其內容在數字出版中仍舊會延續其核心地位。

2020數字出版行業現狀及前景規模分析

在經濟發展進入“新常態”的背景下，出版業也迎來了難得的低速增長期。國民閱讀量、出版物整體質量和版權輸出取得了一定的進展，數字出版行業也在阿里、百度、騰訊等互聯網巨頭企業的融資兼并中迎來了較大的跨越。如今，數字出版已經成為數字經濟的重要組成部分，新產品、新模式層出不窮，近3年數字出版營收過億的單位有17家;數字出版的邊界隨著新技術不斷擴展。

2018年國內數字出版產業整體收入規模為8330.78億元，比上年增長17.8%。其中互聯網期刊收入達21.38億元，電子書達56億元，數字報紙(不含手機報)達8.3億元，博客類應用達115.3億元，在線音樂達103.5億元，網絡動漫達180.8億元，移動出版(移動閱讀、移動音樂、移動游戲等)達2007.4億元，網絡游戲達791.1億元，在線教育達1330億元，互聯網廣告達3717億元。移動出版和網絡游戲的收入，在數字出版總收入中所占比例分別為24.10%和9.50%，兩者合計占比33.6%，超過全年總收入規模的三分之一，移動出版和網絡游戲仍是數字出版產業收入的重要支柱。

截至2018年12月，我國網絡文學用戶規模達到4.32億，占網民總數的52.1%。網絡文學作品總量超過2400萬部，其中簽約作品近130萬部，2018年新增簽約作品24萬部。國內重點網絡文學網站簽約作者達61萬，并有上千萬作者參與創作。

在全媒體發展已成為必然趨勢的當下，傳統書報刊數字化業務的日漸式微，已是不可逆轉的趨勢。要求傳統新聞出版單位積極適應信息化要求加大數字化轉型升級的力度、加快推進融合發展進程，探索產業新形態、研發新產品、開展新服務，提升產品質量與服務水平，增強傳統書報刊企業在數字內容產業中的核心競爭力。

2018年，出版業轉型融合持續深入。出版單位對融合發展有了更加全面深入的思考，紛紛圍繞“融合出版”進行規劃布局，借助新技術、新形態和新媒介，在內容、產品、品牌、模式等方面持續探索，創新能力有了顯著提升。部分出版單位已初步形成了全媒體融合產品矩陣，實現了內容多元開發和版權的多維增值。出版單位服務能力進一步提升，充分順應全媒體融合發展趨勢，滿足用戶多元化、多層次、細分化、多場景化的內容獲取需求。傳統出版單位以音視頻為著力點，深耕自身優勢內容資源，開展知識服務布局，目前已涌現出多個知識服務品牌，形成了自身的優勢特色，并取得了較好的市場反響。出版融合發展重點實驗室實施建設一年多以來，成果顯著，為出版業融合發展的路徑創新積累了有益經驗。

2018年，短視頻領域發展勢頭持續強勁，并在行業格局上發生較大改變。抖音迅速崛起，追平快手。大型互聯網企業也向短視頻市場集體發力，或搭建特色短視頻平臺;或通過戰略投資，將短視頻作為數字內容生態布局中的一環;或扶持創作團隊，加強原創內容生產。傳統媒體也紛紛涉足短視頻，借助這一新興領域，提升自身輿論傳播能力。

數字出版未來發展趨勢分析

未來，中國的數字出版產業有以下新趨勢：一是數字內容精品化趨勢日益明顯;二是媒體融合邁向縱深發展;三是人工智能技術應用場景日益深化;四是5G將為出版融合創新提供廣闊空間;五是知識付費將迎來發展拐點;六是數字內容產業將構建新的發展格局;七是業態復合化趨勢漸顯;八是電子競技將成為產業融合新節點。

數字出版憑借著傳播速度快、交互性強以及傳播面積廣等諸多優勢，正受到越來越多的讀者的關注和青睞，并且對于中國傳統出版行業產生了巨大的沖擊。當前，出版行業在互聯網沖擊下，數字出版、在線閱讀、知識分享，正改變著終端用戶的閱讀習慣，傳統出版也在逐漸向紙質、數字、音視頻一體化的出版方向發展。傳統出版業所碰到的困難，雖然看上去都是具體的問題，但它們的來源卻是共同的，這就是由于介質更新所引發的出版業態的變化。

根據中研普華研究院《2020-2025年中國數字出版行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》顯示：

2016年數字出版市場運行情況分析

2016年我國數字出版產業總收入5720.85億元，比2015年增長29.9%。其中互聯網期刊收入17.5億元，電子書收入52億元，數字報紙收入9億元，博客類應用收入約45億元。在線音樂收入61億元，網絡動漫收入155億元，移動出版的收入約1399億元，網絡游戲的收入約827億元，在線教育收入251億元，互聯網廣告收入約2902億元。在數字出版收入構成當中，互聯網廣告收入已經占到數字出版收入的50%以上，移動出版收入占24%，網絡游戲占14%左右。

2016年移動出版收入約1399億元，在線教育(K12)的收入是251億元，網絡動漫的收入為155億元。三者相加占到數字出版總收入的31%，比2015年增長了2.49個百分點。移動出版已經成為數字出版的重要方向，具有雄厚的發展潛力。在線教育作為數字出版的核心部分，經過多年的布局與市場競爭，近幾年發展速度進一步加快。網絡動漫經過多年的探索與堅持，特別是在IP運營的情況下，已經進入了發展快車道。以上，是構成數字出版收入各個部分的發展情況。

到2016年底，我國數字出版產業的累計用戶是16.73億人(家/個)，包含了重復注冊和歷年塵封的用戶等;網絡游戲的用戶規模增長較大。2015年網絡游戲的用戶是4.51億，2016年增長到了5.66億;原創網絡文學的注冊用戶也保持著快速增長，2015年網絡文學的注冊用戶是2.97億，去年增長到3.33億;音樂用戶平穩增長，從5.01億增長到5.03億。

2016年數字出版“十三五”時期發展規劃、新聞出版廣電科技“十三五”時期發展規劃，新聞出版廣播電視“十三五”規劃等多個規劃編制完成或已經發布。這些規劃當中都對數字出版產業的發展做出了五年的規劃或其他相應的規劃。2016年數字閱讀內容總量增長率達到88%，其中原創占比從69%上升到79.7%。網絡文學主流化進程進一步加快，現實主義題材進一步增多。網絡文學作品IP資源在2016年仍有巨大效應，IP運營已成為網絡文學行業的重要商業模式。

2016年中國有聲讀物市場增長48%，達到了29.1億元。我國成年人的聽書率已經達到17%，成年人人均在聽書方面的消費達到6.81元。同時國內已經先后出現200多個帶有聽書功能的移動平臺，喜馬拉雅、蜻蜓、懶人聽書等聽書平臺正在興起，市場競爭格局已經形成。“十三五”政策利好，全數字化出版是出版業未來的一個發展趨勢，數字出版行業前景看好。

數字出版行業難題解析

數字技術特別是移動互聯網技術改變了版權作品的創作實現方式、內容呈現樣式和復制傳播形式， 數字內容數量爆發的同時，其管理也面臨諸多難題： ?

1)易侵權：作品依托互聯網得以低成本和快速復制傳播的同時，網絡盜版和互聯網數字版權保護問題日趨嚴峻;?

2)維權難：面對作品被侵權事件，著作權人維權舉證困難，訴訟過程需耗費大量人力和物力等成本， 著作權人的權益無法得到保護。

?3)交易難&結算難：作品版權授權和交易涉及的權利主體越來越復雜，授權鏈條不清晰和產權歸屬不明確的問題更加突出，版權使用者和所有人的搜索成本均大幅提升。

目前我國已經構建了由“國家版權局-中國版權保護中心-著作權集體管理組織-出版公司”組成的版權管理矩陣。其中，國家版權局和中國版權保護中心分別負責制定政策、統籌管理和版權登記;而具體的版權分發、分配以及反盜版等智能由集體管理組織和各出版公司落實。

目前，各細分領域已有相應的傳統/數字出版商存在，但整體極為分散。著作權集體管理組織共有5家，分別對文學、圖片、電影以及音樂領域進行管理。但總體來說，國內集體管理組織一般具有唯一性，競爭的缺失導致管理機構議價及維權動力不足。

中研普華研究院數字出版行業報告重點分析了我國數字出版行業將面臨的機遇與挑戰，是組織工程企業、學術科研單位、投資企業準確了解行業最新發展動態，把握市場機會，正確制定企業發展戰略的必備參考工具。未來行業數字出版將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國數字出版行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》

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