2020牙膏市場投資前景及行業供需分析

• 2020年9月21日 WuYaNan來源：中研網 573 32
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牙膏產品是口腔清潔護理用品中市場規模最大的一類產品。國內習慣上將牙膏產品劃分為普通牙膏、藥物牙膏、中草藥牙膏、脫敏牙膏等。

2020牙膏市場投資前景及行業供需分析

牙膏是人們日常口腔清潔護理的最主要潔齒劑之一，配合牙刷使用達到清潔口腔，避免口腔疾病，保持口腔健康的效果。牙膏產品是口腔清潔護理用品中市場規模最大的一類產品。國內習慣上將牙膏產品劃分為普通牙膏、藥物牙膏、中草藥牙膏、脫敏牙膏等。

據最新調查顯示，我國90%以上成年人有不同程度的牙周病，我國六成以上兒童患有齲齒。飲食和細菌是導致齲齒和牙周病的主要因素，因此清除牙菌斑是維護口腔健康的基礎。使用含氟牙膏是目前世界上公認的最有效的齲齒預防措施。專家建議，牙齒萌出后就可根據年齡適量使用含氟牙膏。

牙膏行業隸屬于輕工業的日用化學品工業，是生產清潔牙齒、保護口腔衛生的日用必需消費品的行業，其主要產品有：牙膏、牙刷、牙線、漱口水、口潔霧和假牙清潔劑等。目前國內牙膏市場競爭格局是外資強而本土弱，高露潔、佳潔士、黑人、中華等外資品牌占了七成以上的市場份額，而云南白藥、冷酸靈、黑妹、藍天六必治、田七等本土品牌只擁有三成左右市場份額。國內牙膏品牌避免與外資品牌正面交鋒，占領了“中草藥牙膏”，“中老年口腔護理”等細分市場。

據中研普華產業研究院的《2020-2025年牙膏市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》數據顯示：

2017年中國牙膏行業經濟運行狀況

2017年全國牙膏產量達62.05萬噸，較2016年增長8.24%。具體來看，2017年與2016年相比情況相反，本土企業產量增長，外資企業產量略有下降，外資企業產量占總體產量的36.5%(2016年為46.8%)，本土企業占比上升為47.43% (2016年為38.43%)。

2017年各牙膏品牌延續了2016年的格局：繼續兩極分化。前4名黑人、云南白藥(含金口鍵)、佳潔士、高露潔已占據近60%的市場份額。黑人和高露潔的份額略有下降。占據行業市場份額前十名的企業與2016年完全相同，占比仍達80%以上。說明前十名的企業大多數發展比較穩健。

從產品功效看，美白、清新、防蛀、多功能等占比均下降，中草藥、防敏感占比上升。中草藥類產品從2012年以來漲勢不變。與美白產品相比，2016年占比相差3個百分點，到2017年已縮小為相差0.3個百分點。美白類產品雖然占比持續下降，目前仍處于首位。從長遠來看，兩者仍將會瓜分一半的市場份額。

圖表：2017年中國牙膏行業經營效益狀況

數據來源：中國口腔清潔護理用品工業協會、中研普華產業研究院

圖表：2017年中國牙膏行業產品功效分布

數據來源：中國口腔清潔護理用品工業協會、中研普華產業研究院

中國牙膏行業走向高速規范化發展道路

國家陸續出臺了《國民經濟和社會發展第十三個五年規劃綱要》、《中國制造2025》、《輕工業發展規劃(2016-2020年)》、《中國口腔清潔護理用品行業“十三五”發展規劃》等發展規劃，對口腔清潔護理用品行業發展形成有利的促進環境。《中國口腔清潔護理用品行業“十三五”發展規劃》提出：繼續落實“輕工業調整和振興計劃”，以建設口腔清潔護理用品生產強國，促進我國人民口腔健康水平的不斷提高;努力開拓國內市場，穩步發展國際市場，加快行業規模發展;加強本土品牌建設，促進本土企業發展;繼續提高產品質量，確保產品安全;不斷增強行業科技實力，推進自主創新;促進產品功能細化，發展創新時尚和高附加值的產品;繼續完善行業標準體系，規范產品生產和市場銷售宣傳;進一步提高國民口腔健康意識。一系列鼓勵支持政策的出臺，為本行業的發展奠定了良好的政策基礎，有利于促進行業規范、健康地發展。

想要了解更多牙膏行業詳細分析可以點擊查看中研普華產業研究院的《2020-2025年牙膏市場投資前景分析及供需格局研究預測報告》。

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