童裝市場規模 2020中國童裝行業投資前景趨勢及市場環境分析

• 2020年11月26日 WuYaNan來源：中研網 1491 99
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中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業有著較大的發展，服裝業的發展大大推動了中國國民經濟的發展，并已連續五年出口創匯順差第一，服裝產業一直為中國出口創匯作出了巨大的貢獻。

投資童裝可行嗎?近年來，童裝市場規模的日漸擴大，帶動了童裝市場的快速發展。隨著消費水平的提高，越來越多的媽媽更注重品質消費。身邊同齡人在選擇童裝時，較為關注安全舒適，產品質量是首位，其次才是款式及個性化需求。與成人服裝市場逐漸飽和不同的是，不少童裝企業發展較好，也引得各服裝細分行業布局此領域。中國是十三億人口的大國，是全世界最大的服裝消費國和生產國。近幾年中國的服裝業有著較大的發展，服裝業的發展大大推動了中國國民經濟的發展，并已連續五年出口創匯順差第一，服裝產業一直為中國出口創匯作出了巨大的貢獻。

2020中國童裝行業投資前景趨勢及市場發展環境分析

近年來，全球童裝市場的蓬勃發展似乎免疫于全球經濟放緩的影響，當眾多奢侈品品牌的多個品類銷售不利，童裝市場卻一直蒸蒸日上。2016-2019年全球童裝市場規模持續較快增長。

紡織服裝行業是我國國民經濟傳統支柱產業、重要的民生產業和國際競爭優勢明顯的產業，為鼓勵支持行業發展，國家出臺一系列方針政策，為行業發展創造了良好的環境，有利于行業長遠健康發展。

童裝行業在國民經濟中地位突出。隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段，2020年我國童裝市場規模達到2696億元，到2025年市場規模預計能達到4915億元。持續增加的童裝市場規模和快速的市場增長速度為童裝企業的發展帶來了良好的歷史機遇。

隨著成人服裝市場趨于成熟，以及童裝市場相對快速的增長，眾多國內外成人服裝品牌企業紛紛進入我國童裝市場，行業競爭愈加激烈。根據進入路徑的不同，童裝品牌可分為專業童裝品牌和成人裝延伸品牌。其中專業童裝品牌本土企業以巴拉巴拉、小豬班納、安奈兒、水孩兒、ABC為代表，國外以Paw in Paw為代表，這類企業進入童裝市場較早，對童裝行業具有深厚的專業認識與積累，零售終端通常集中于商場或商圈特定區域。成人裝延伸品牌本土企業以太平鳥、江南布衣、安踏、特步、361度為代表，國外以Nike Kids、Adidas Kids、ZARA、H&M、GAP、Gucci、E LAND KIDS為代表，此類企業通常與其成人裝保持相近的設計風格，利用原有品牌優勢和渠道資源推廣童裝產品，例如在現有的零售終端渠道中增加童裝區域或貨架，形成綜合店模式。

童裝行業尚處成長期，未來市場空間較大。從產業生命周期的角度來看，相較于男裝、女裝行業，我國童裝行業尚處于成長期階段，發展還是一直在持續的，具有市場需求增長迅速、成長空間大的特點。，所以從整個市場上面來講，童裝類目后續的市場規模還是會逐步壯大。同時，隨著人們生活水平的提高，童裝消費正日益成為當前國內家庭生活消費的重要支出之一，國內城鎮居民對各式童裝的消費量呈現出上升趨勢，童裝市場具有良好的發展前景。

中國童裝市場動態

目前中國童裝市場卻處于兩極分化狀態：一方面，一些高檔品牌服飾材質考究，但市場價位普遍過高;另一方面，我國童裝銷售的60%還集中在批發市場，屬低檔產品，除款式過于老氣外，舒適度、質量也難以保證。

中高端市場的空缺才是童裝企業應著重發力的領域。隨著生活質量的提高，年輕父母對于童裝的要求提升，以后的童裝業發展，將步趨品牌化、個性化、功能化發展。當前國內中高端多被國外童裝品牌占據，而國內品牌的市場空間較小，不少從業人士認為，童裝這座金字塔的上層部分才是未來國內童裝品牌的競爭地。

根據中研普華研究院《2020-2025年中國童裝行業市場發展環境與投資趨勢分析報告》顯示：

2016-2019年中國童裝行業發展現狀

一、2016-2019年中國童裝行業市場規模

隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，中國童裝市場正在步入快速發展的階段，2016年我國童裝市場規模達到1455億元，到2019年市場規模達到2391億元。持續增加的童裝市場規模和快速的市場增長速度為童裝企業的發展帶來了良好的歷史機遇。

圖表：2016-2019年中國童裝行業市場規模(單位：億元)

數據來源：中研普華產業研究院

二、2016-2019年中國童裝行業發展分析

從2018年新生嬰兒人數可以看出人口紅利逐漸消失，“全面二孩”政策短期效應結束，生育水平已經開始處于下行階段，出生率下降，新生兒數量減少。無論從哪方面考慮，童裝行業都面臨著嚴峻的考驗。但是有消費就一定有新的增量，2019年，童裝的增量市場隨著二胎的全面開放，童裝市場持續擴容，童裝發展處于成長期，未來5年將是一個超過2000億以上的市場規模。而目前市場集中率前5只有8.8%，前10只有12.2%，行業資源整合并購空間大。

童裝行業尚處成長期，未來市場空間較大。

想了解更多童裝行業專業分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國童裝行業市場發展環境與投資趨勢分析報告》。

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