深圳華強北成功轉型美妝市場 2021化妝品市場投資前景規模預測

• 2020年12月4日 WuYaNan來源：中研網 1452 96
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布局美妝行業兩年后，曾經空置率高達40%的明通數碼商城一改頹勢。而明通轉型的成功，如同蝴蝶翅膀扇起的颶風在1.45平方公里的華強北商區內帶來業態變革。

海外代購的大牌美妝可能來自華強北

說起深圳華強北大家印象中它當屬亞洲最大的電子產品集散地，但隨著近幾年電子產品市場的競爭日益嚴峻，再加上今年新冠疫情的影響，如今電子第一街已開始悄悄轉型。SKII神仙水230毫升710元，小棕瓶精華100毫升620元……這些火爆的美妝單品在明通美妝市場的批發價只有專柜的5折甚至更低，越來越多的探秘短視頻，讓有1400個攤位的明通市場在網絡空間出圈。布局美妝行業兩年后，曾經空置率高達40%的明通數碼商城一改頹勢。而明通轉型的成功，如同蝴蝶翅膀扇起的颶風在1.45平方公里的華強北商區內帶來業態變革。

截至今年11月，已有明通、女人世界、曼哈、萬商、遠望等7家商廈轉型專業美妝市場。那么，轉型后的華強北會是日化美妝市場的下一個春天嗎?

大數據顯示，在審美風格和美妝消費觀念上，不同地區的網民呈現不同的“地域特色”。此外，男性的“變美”意識也逐漸崛起，化妝護膚不再是女性的專屬，男孩子們也可以是“精致boy”。

美妝規模將超5000億

資料顯示，2018年，95后美妝消費增長347%，連續3年保持3位數增長。90后成絕對主力消費群體。而天貓美妝消費者超過3億人次，其中95后超過5000萬人次。這些被稱為Z世代的95后消費者，在社交和消費行為上有更多的社交網絡依賴，更短的注意力時間，以及遠被低估的消費需求和消費能力。

最大的男性化妝品牌MMUK稱，2017年，全球男士美妝規模達到4000億元，到2023年，這個數字可能會擴大到5400億元。

此外，有業內人士預測：截止至2018年中國美妝行業年產值約4000億元左右。預測2019年我國美妝行業市場規模將達到4225億元，2022年中國美妝行業市場規模將突破5000億元，并預測在2023年中國美妝行業市場規模將增長至5490億元左右，2019-2023年均復合增長率約為6.77%。

我國化妝品消費以低檔產品為主，人均消費水平與發達國家差距很大，但是最近增加很快，消費水平的提高將增加對高檔品牌的需求;消費人群的擴大主要體現在農村市場的增加和男妝的發展上，尤其是農村化妝品消費人口的增加將極大的帶動中低檔產品的需求。從現在的人均消費水平和消費人口比例來看，我國化妝品市場發展動力充足，高低檔產品都有各自的增長空間。

目前護膚品是日化行業中最大的品類，占比均在50%左右，2018年同比增長9.3%;隨著千禧一代對彩妝產品的需求增加，2018年同比增長19.3%，成為日化行業中增速最快、最具活力的品類。隨著國內消費者生活衛生習慣養成，護發品、沐浴用品和口腔護理等基礎日用產品普及率提升;男士護理和嬰童專用護理產品尚處于起步階段，高速發展。

盡管近年來國際品牌高端產品在中國市場大放異彩，但大眾美妝消費仍然占據著我國主要市場，大眾美妝產品在我國化妝市場的占比仍然高達79%，占據著絕對優勢，本土品牌深耕大眾美妝市場，市場份額持續提升。

中研普華研究院撰寫的化妝品行業報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國化妝品行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

未來化妝品行業將如何發展?請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國化妝品市場深度調查研究報告》。

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