新媒體市場調研分析 2021新媒體行業現狀及發展前景分析報告

• 2020年12月4日 zengyan來源：互聯網 1196 77
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新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以

2021新媒體行業現狀及發展前景分析報告

新媒體是利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統媒體”相對應的，以數字壓縮和無線網絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現全球化的媒體。

廣義的新媒體包括兩大類：一是基于技術進步引起的媒體形態的變革，尤其是基于無線通信技術和網絡技術出現的媒體形態，如數字電視、IPTV(交互式網絡電視)、手機終端等;二是隨著人們生活方式的轉變，以前已經存在，現在才被應用于信息傳播的載體，例如樓宇電視、車載電視等。狹義的新媒體僅指第一類，基于技術進步而產生的媒體形態。

實際上，新媒體可以被視為新技術的產物，數字化、多媒體、網絡等最新技術均是新媒體出現的必備條件。新媒體誕生以后，媒介傳播的形態就發生了翻天覆地的變化，諸如地鐵閱讀、寫字樓大屏幕等，都是將傳統媒體的傳播內容移植到了全新的傳播空間。這種變化包含如下幾個技術元素：

首先，數字化的出現使大量的傳統媒體加入到了新媒體的陣營，這一改變主要呈現為媒體的技術變革，不論是內容存儲的數字化，還是傳播的數字化，都大幅度提升了媒介的傳播效率。

其次，媒介形態也因新技術的誕生而呈現出多樣化，網絡電視、網絡廣播、電子閱讀器等均將傳統媒體的內容移植到了新的媒介平臺上。

新媒體是基于互聯網而存在的新型媒體，我國互聯網的發展已經較為普及，移動互聯網以及手機的用戶規模都非常巨大，截止2017年我國互聯網網民規模達到7.71億人，在我國新媒體的發展基礎已經非常成熟。

新媒體時代，媒體與受眾的關系從單向灌輸向雙向互動轉變。媒體與用戶之間，隨時都在進行信息、觀點、情感的交流、交鋒、交融。從簡單交互，到深度參與，直至出現像微博、微信、抖音、快手這樣幾乎完全由用戶提供內容的產品，媒體與用戶日益成為信息傳播共同體、價值判斷共同體、情感傳遞共同體。用戶的數量、停留時長、參與程度，代表媒體對受眾的聚攏吸附能力、社會動員能力和行為塑造能力，構成媒體視為生命的傳播力、引導力、影響力、公信力。

傳統媒體和新媒體的結合趨勢已經不可阻擋，在認識到這一點之后，傳統媒體行業紛紛開始主動進行轉型，新媒體行業的發展已經成為不可阻擋的潮流。媒體的“新”與“舊”是相對而言的。一般地，新媒體是相對于傳統意義上的報刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術的發展和傳媒市場的進一步細分而產生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯網絡、手機兩類新媒體，而且重點是兩者的增值服務這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。

新媒體是什么?新媒體是指以數字技術、計算機網絡技術和移動通信技術等新興技術為依托，以網絡媒體、手機媒體、互動性電視媒體、移動電視、樓宇電視等新興媒體和新型媒體為主要載體，按照工業化標準進行生產、再生產的產業類型，是文化創意產業的重要組成部分。就外延而言，新媒體產業涵蓋的范疇極其寬廣。

根據中研研究院研究出版的《2020-2025年中國新媒體行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》統計分析顯示：

新媒體行業的發展前景如何? 新媒體市場調研分析

隨著5G時代到來，拍攝、制作、上傳的門檻大大降低，短視頻將迎來爆發增長。由用戶上傳，將移動化和社交化相結合的社交小視頻，將有可能創造增長神話。著眼這種趨勢，國內主流傳統媒體如人民日報等正在準備上線視頻聚合平臺。目前，除了傳統意義上的新聞資訊外，生活服務、健康知識、歷史鉤沉、娛樂視頻等泛資訊大規模進入新媒體內容生態。

媒體和AI技術的結合，已經由早期概念進入產品形態。機器人寫稿、智能推薦、語音識別、視頻感應器等技術的應用，正在重塑新聞生產和信息傳播各個環節。

在新媒體盛行時代，用戶更加接受自主化閱讀體驗，為了爭奪用戶市場，部分傳統媒體通過自建APP完成轉型。例如澎湃新聞、界面新聞、上海觀察等。企業主要盈利來源發生賣報紙—賣廣告—賣服務三次轉變，傳統媒體轉型后如何發揮傳統媒體豐富的社會資源、匯聚信息流、線上線下布局垂直產業方面，將成為未來主要突破點。

微信公眾號作為信息爆炸時代新媒體轉型方向之一，在粉絲數量增長、內容變現、維持運營等方面發展仍不成熟。微信公眾號刷量事件在行業內曝光后，作為媒體行業普遍盈利模式的廣告轉化，也出現瓶頸。未來傳統媒體轉型APP將成為繼微信公眾號之后新風口，在一定程度上解決微信公眾號發文數受限，維護粉絲難等問題。未來公眾號等新媒體將成為內容付費變現主要渠道之一，內容付費時代已然來臨。

2017年財經新媒體市場規模達60億元，廣告業務占比超過70%;預計到2020年，行業規模將達百億，內容付費業務占比約34%。資訊及門戶類平臺仍將以廣告為支柱，專業服務類平臺的營收重心將向內容付費轉移;伴隨著分發渠道拓展，內容策略升級，場景式滲透已成財經新媒體行業必由之路。基于財經內容特征的直播、短視頻等形式的場景化資訊快速發展。

近年來政務新媒建設取得成績，提出貫穿政務新媒體的一條紅線和使命是價值引領，并要擁抱大數據、人工智能、互聯網等各類技術，讓數據賦能，加強合作，推進政務新媒體守正創新再出發。隨著5G時代的到來和人工智能等技術的不斷進步，新媒體商業的前景越來越廣闊，短視頻平臺，直播平臺，內容電商的崛起，讓他們極有可能搶占更多移動互聯網流量，為企業營銷帶來無限機遇。

營銷服務流程進行升級，建立健全高效完整的智能營銷服務體系，以數字營銷服務、AI匹配、效果數據監測、防作弊體系、輿情分析、海量媒體資源等維度為支撐，匯聚更高效能服務企業的新媒體商業領域，挖掘更深層次的流量變現方法，讓企業的商業價值最大化。在新媒體營銷環節中，品牌主在營銷投放前會遇到資源無法匹配，潛在消費群體無法找到等多個信息不對稱的問題。面朝互動通過AI匹配，全網檢測等技術能力幫助品牌主解決營銷投放前期的問題。

中國新媒體行業供給情況分析及趨勢

第三節 2018-2023年中國新媒體行業市場供給趨勢

一、新媒體整體供給情況趨勢分析

圖表：2018-2023年中國新媒體行業企業數量增長趨勢

數據來源：中研普華

根據目前的發展趨勢，以及國內居民精神娛樂的增長和多元化發展，預計到2023年中國新媒體行業企業數量將達到4723家。

二、新媒體重點區域供給趨勢分析

(一)新媒體對人們未來生活產生重大影響

在新的傳媒時代，新媒體更加廣泛地滲入人類社會生活，從“互聯網+”到“+互聯網”都重要，從“萬物互聯”到“萬物智能”，電商、人工智能，各類VR((Virtual Reality，即虛擬現實，簡稱VR)，AR(Augmented Reality，即增強現實，也被稱之為混合現實技術)將極大地改變人們未來的生活。

“互聯網+”是用互聯網技術去對接配置、迭代甚至取代傳統的或者現有的一些生活或者商業模式，有機會重塑傳統行業。

“+互聯網”則更多是從傳統的行業思考如何利用互聯網技術優化現有要素，有一個有序的增效過程。

我們正在從“萬物互聯”走向“萬物智能”，如何通過技術，感知場景，使用戶連接服務變得更加智能，而且讓人機交互不為人們所意識，這是未來媒體的系統工程。

人工智能(Artificial Intelligence，英文縮寫為AI)在未來5到10年會很大地改變我們的生活、經濟、商業，將覆蓋大數據、機器學習等很多方面，包括語音，包括圖象處理，還有很多感官方面的一些大數據的分析和處理。各類機器人在社會中廣泛承擔著服務型角色，不斷介入現實工作與生活，機器智力匯聚著各方人類智慧，甚至有望在某些方面超越人類。人類的角色可能也會發生改變，人類進化可能會走向 “人-機合一”狀態，一些人工機器人可能會具備自我學習與思辯能力，甚至程序驅動下，會自我機器智能生成，人類難以駕馭。人工智能能否做出情感性復雜答案合理判斷?種種因高科技發展帶來的問題必將引發更多的發展探索。

從虛擬到現實，比如黑科技全息眼鏡。更多的黑科技在向我們走來，今天它們可能是虛擬的，甚至是匪夷所思的，但是這些黑科技將在不久的將來變成現實，并利用互聯網技術的創新將很大地加速這一進程。國外一些IT業巨頭，如Facebook、谷歌、微軟、索尼等，無一不在向虛擬現實領域拓展。著名財務咨詢公司高盛估算，到2025年，VR、AR的硬件軟件營收將達800億美元，如果能走向大眾市場，年營收有望達到1820億美元。受相關產業發展及技術接受與普及因素等影響，保守預測，到2025年時，VR與AR產業的年營收也有230億美元，特別是在新媒體相關娛樂產業，如游戲、影視、動漫、體育領域將提速率先，越早投資布局的企業，越可能有更多發展前景，不過，本研究認為，VR適用于給人類帶來愉悅的場景，非愉悅場景給人的不適感以及VR引發人類身體與思維脫節性也是難以回避的現實問題。

新媒體科技改變人類生活的案例，阿里巴巴最為典型。以電商起家的阿里巴巴，在過去的十幾年，從B2B到C2C再到B2C，構建了一個電商生態體系。互聯網經濟不斷發展，阿里的視野和腳步也早已超出了電商生態體系，并引入AR技術強化銷售。自2014年開始，阿里巴巴馬不停蹄，展開了在文化產業領域的一系列收購，如投資收購文化中國，并更名為阿里影業，將在影視版權、電影投融資、在線售票、數字音樂、數字出版領域烙下深深的阿里烙印;還斥巨認購華數傳媒非公開發行股份。華數傳媒號稱為國內有線電視和新媒體行業的領導者，擁有全媒體完備經營資質，以及多樣化的終端、傳輸渠道，這些都是阿里在家庭互聯網方面的生態拓展的借力因素。

除了阿里，京東、中國網庫、蘇寧等電商巨頭還紛紛加緊布局農村電商，不斷將觸角伸向農村深處。“得農村者，得天下”，已然成為電商巨頭們的共識。

(二)新媒體發展進入“大數據”時代，“智能云”成為各類企業走向國際化的路徑

現在越來越多的企業、個人資料、生產資料在管理、查詢、交易、計算上的能力用在云上面，這能有效降低企業在IT資源的投入，讓企業更專注于主業和核心競爭力。這是中國和全球的趨勢，特別適合創新型的中小企業。微軟把公有云引到中國，通過本地的合作伙伴來運營和交互。短短兩年不到的時間里，已經創造了超過5萬家在Azure公有云的企業用戶，以及35000家在Office 365的用戶。這是一個很大的轉型，并助力中國的創新性企業走向國際化。

來看上海廣播電視臺(SMG)全面擁抱互聯網，與阿里合作的案例。曾經一統天下、“朝南”的傳統媒體電視，最想從阿里那里獲取什么?顯然，一是阿里隨著互聯網發展而積累的用戶數據;二是寄望通過電商、手游等方式，將媒體注意力直接轉化為點擊量，獲取廣告之外新的盈利模式;三是放開節目制作鏈條，強化用戶在節目制作前、中、后期的全方位參與。

如今，阿里斥巨資12億元入股上海文廣集團旗下第一財經，雙方將在多個領域展開合作。雙方合作第一步，第一財經新媒體科技有限公司率先成立，研發資訊產品體系、財經數據移動終端、互聯網金融智庫等各項業務都在積極推進之中。其他一些合作業務，如第一財經已經成為基于支付寶用戶數據的股票行情系統的資訊服務商，第一財經相應的一些財富資訊管理也將登錄手機淘寶。

正如馬云所言，當前社會正處于從IT時代向DT(data technology)時代跨越中，建立與開發數據分享的機制、產品，飛速提升數據使用效率，才能使數據更好地服務于經濟和生活，同時也才能真正使社會在數據時代全面均衡發展。上海廣播電視臺在集團兩家上市公司(東方明珠、百事通)吸收合并之時，植入與阿里在數據服務領域內的互聯網合作基因。

未來，一定程度上承擔我國新媒體發展方向的阿里巴巴，進軍全球化將是最重要的方向，也是阿里巴巴新消費者的開發地。當然，這個戰略目標要實現，阿里巴巴同樣也面臨著挑戰與困難。例如，要實現支付全球化體系，支付寶必須要支持多幣種同時交易;要克服物流全球化的困難等等。

與此同時，大數據時代，云計算也成為社會經濟發展的基礎設施之一。目前，我國政府成為云計算最為積極的實踐者之一，云計算在推動電子政務、政府公共服務，智慧化應用、傳統工業、金融業、服務業的轉型升級，以及催生創新創業企業發展方面均成為關鍵因素。

馬云的愿望是將阿里打造成一個DT時代的大數據公司。就目前阿里云的發展態勢，阿里云服務涵及政府管理、金融服務、電子商務、數字娛樂、醫療健康、氣象等多個領域，阿里云正在構建強大的阿里云生態，涵及政務、金融、電商、手機、智能家居、汽車等幾乎所有的領域，為國際化進程打開一條技術通道。

(三)移動互聯持續創新與改變新媒體的發展態勢

中國毫無疑問已經成為全球最大的一個移動終端市場，天貓、淘寶在每年雙11這天驚人人民幣數額的成交額當中，有68%來自于移動端交易。移動端是為人看好的趨勢，尤其是當它將移動互聯的技術用于交易。

人們可以隨時、隨地自主地選擇各類媒體。于是，傳統媒體(報刊、廣播、電視、書籍等)不得不與移動互聯產生融合，形成各類所謂融合媒體，適應，同時也改變著人們的試聽、閱讀體驗。移動互聯基本特征是數字化，最大優勢就是便于攜帶，具備交互性功能強大、信息獲取量大且快速、傳播即時、更新快捷等基因。以移動廣播為例，搭上移動互聯網的廣播，使得多向互動成為現實：受眾可以在線收聽，也可回放節目，并隨時、隨地通過微博、微信等方式，即時參與節目。與傳統廣播節目相異，移動互聯廣播傾向于個性化、自主化的節目。

電視觀眾與傳播機構的互動也因移動互聯而更加靈活。電視用戶在觀看節目的同時，依然可以隨時、隨地通過文字、圖片、聲音、圖像等方式，與電視傳播機構進行互動、相互交流。而且隨著各種美圖、攝像技術的發展，移動互聯網用戶本身的拍照、攝像功能也使得原先傳統媒體的受眾的身份，轉變為新媒體信息的提供者(UGC，User Generated Content)。全民參與的新媒體形式不斷誕生。視頻移動客戶端用戶接受影響因素需著重“內容體驗”、增加“娛樂性”，降低“風險性”、提升“易用性”。

(四)社會化媒體(social media)依然是新媒體發展的焦點，“分享經濟”的媒體創意效應出現

移動無線徹底解脫人類，也成為是未來媒體發展的必然趨勢，世界將在移動觀看中成其所示。但是從科技發展現狀來看，移動互聯網完全超越有線互聯網，尚待時日。

不過，社會化媒體卻非常迅猛地轉移到無線互聯網，借助移動終端的使用，使得人類對其利用率增幅遠遠高于桌面PC電腦。社會化媒體不僅融入主流社會，而且如今可與搜索引擎、門戶網站、電子商務相匹敵，并基于社會化媒體平臺不斷延伸出第三方應用，蝴蝶化效應地引發各類嶄新社會化商業變革。

社會化媒體一方面成為人們進行有效交往的社交工具，改變著人們的社會資本，一方面也逐步被政府、企業組織體系廣泛應用，以提高其工作效率，并吸引應用開發商轉移到社會化媒體的傳播平臺，研發各類用戶所需個性化的服務，所有種種，必定將帶動更多的投資匯聚社會化媒體領域，使其成為新的產業增長點。

社會化媒體的商業策略與傳統媒體迥異，會以：免費、搜索、移動互聯、網絡綜藝、平臺策略、認知盈余、權力終結、社交紅利等方式取勝。各類“瘋傳”策略，蜻蜓策略(概括為Focus+GET)，即Focus(專注)：確定一個以人為本、具體的、可測量、能讓利益相關者樂意的目標;Grab Attention(贏得關注)：用一些私人的，出人意料的，發自內心的，以及形象的內容，在嘈雜的社交媒體中贏得關注;Engage(吸引參與)：創造一種個人聯系，通過同情心和真實性逐漸接近更深的感情層面，或者通過講述一個故事，拉近與受眾的心理距離。這種參與能使受眾足夠地關心，從而促使他們想自己做點什么事;Take Action(采取行動)：授權他人采取行動，可以將受眾變成潛在顧客再變成隊友。社會化媒體中的微信朋友圈信息流廣告發展出現新的趨勢：一是“轉化率”問題，即對于微信廣告來說，極高的廣告投放成本，如何轉化為產品的銷售額或者APP的下載量，有待考量;二是“差異化整合營銷”問題，即制定符合個性的創意，精準營銷，考慮用戶體驗、用戶隱私。

而且，更多公眾借助社會化媒體平臺，分享自己閑置資源，與他人共享資源，并促成消費的“分享經濟”商業模式不斷涌現在教育、醫療、廣告創意、培訓、家政服務、租賃、二手交易等領域，正顛覆著人們傳統消費觀念，改造著傳統社會各個領域，如交通出行、短租住宿、旅游等。

未來，用戶自主傳播的媒體創意效應將以更多的 “分享經濟”形式崛起，向更多領域拓展，如餐飲外賣、家庭美食分享，一些閑置廚房資源也將被盤活;建立在廉價勞動力基礎上的中國發達的快遞物流，也將出現人人快遞物流眾包模式。

用戶自主傳播的媒體創意效應因各類媒介技術的應用越發彰顯其魅力。

動態看待新媒體發展，從媒介技術、用戶需求、媒介生態與資金投入四維度宏觀分析，結合傳媒產業升級與轉型的產業功能特性，同時關注媒體的社會整合功能(輿論引導、協調社會、娛樂大眾、傳承文化)。上述是未來媒體突破的靶向，這些靶心較為明顯地預示全球媒體未來的發展趨勢。

新媒體行業的發展前景分析

縱觀媒介發展的歷史，每一次科技的進步首先帶來的是傳播方式的變革：印刷術的發明帶來報紙的誕生;電子信息技術的發展以及電視的發明帶來了廣播和電視媒體的興起;互聯網時代的到來為網絡媒體的發展提供了基礎，而5G的來臨也讓新媒體獲得了非常廣闊的發展前景。

新媒體和5G的結合、應用，將帶動整個5G產業鏈的發展，將大幅度地增加媒體的傳播范圍和影響力，充分利用好5G時代的網絡能力，可以更好地匯聚新媒體產業發展的合力，創新媒體內容制作和傳播方式，從而促進更大范圍更深層次的產業發展。

雖然我國新媒體行業前途問題重重，但是不可否認，我國新媒體行業的發展前景是非常巨大的，我國對于新媒體的發展具有很大的優勢，主要在于新媒體顛覆了信息傳播的壟斷權、新媒體顛覆了社會監督的壟斷權、新媒體顛覆了信息的生產權擁有巨大的發展優勢。

未來新媒體行業將如何發展?想要了解更多關于新媒體行業具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國新媒體行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告》。

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  2020-2025年中國新媒體行業市場前瞻與未來投資戰略分析報告

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