衛(wèi)生巾市場消費群體逐漸擴大 2020年中國衛(wèi)生巾(含護墊)市場規(guī)模將超600億元

• 2020年12月11日 WuYaNan來源：中研網(wǎng) 965 60
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‘特殊時期需要幫助請到醫(yī)務室噢’!這是杭州某小學女生廁所的溫馨提示，是不是非常暖心。老師表示，女孩子一般在五六年級會月經初潮，擔心孩子們遇到這種情況不知如何處置，這樣能讓孩子迅速找到人幫助。校醫(yī)務室里備有全棉衛(wèi)生巾、一次性內褲、紅糖姜茶、暖寶寶、熱水

‘特殊時期需要幫助請到醫(yī)務室噢’!這是杭州某小學女生廁所的溫馨提示，是不是非常暖心。老師表示，女孩子一般在五六年級會月經初潮，擔心孩子們遇到這種情況不知如何處置，這樣能讓孩子迅速找到人幫助。校醫(yī)務室里備有全棉衛(wèi)生巾、一次性內褲、紅糖姜茶、暖寶寶、熱水袋等。對此有很多家長表示：這個舉動值得全國推廣，雖然生理課都有普及，但是在特殊時期給與特殊的照顧，讓她們感受特殊的愛!同時專業(yè)人士指出，這也將推進衛(wèi)生巾市場的快速發(fā)展。

衛(wèi)生巾市場市場前景如何?衛(wèi)生巾用品有很強的用戶指向性，主要是適齡期女性，在中國16-49歲女性分布較多的區(qū)域衛(wèi)生巾需求量較大。未來隨著衛(wèi)生巾消費群體的逐漸擴大、衛(wèi)生巾更換頻率的加快以及消費升級帶來的衛(wèi)生巾及護墊價格的不斷提高，整個衛(wèi)生級及護墊市場將保持 10%左右 的穩(wěn)定增速，市場規(guī)模逐漸擴大。

2016年中國衛(wèi)生巾行業(yè)市場規(guī)模為394.9億元，同比增長1.86%，增長率整體下降，2017年市場規(guī)模達到434.2億元，同比增長9.95%。2013年到2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)企業(yè)數(shù)量整體呈整張趨勢，2016年衛(wèi)生巾企業(yè)數(shù)量突破1000家，2017年新增145家。2013年-2017年中國衛(wèi)生巾行業(yè)整體營業(yè)收入呈穩(wěn)定上升的趨勢，其中2016年營業(yè)收入變動幅度不大，至2017年我國衛(wèi)生巾行業(yè)的營業(yè)收入已經達到395.10億元。

未來隨著衛(wèi)生巾消費群體的逐漸擴大、衛(wèi)生巾更換頻率的加快以及消費升級帶來的衛(wèi)生巾及護墊價格的不斷提高，整個衛(wèi)生級及護墊市場將保持 10%左右 的穩(wěn)定增速，市場規(guī)模逐漸擴大。

經過30多年的市場發(fā)展，我國女性消費者的衛(wèi)生巾使用習慣已充分培養(yǎng)，衛(wèi)生巾已成為女性經期護理必不可少的衛(wèi)生用品。根據(jù)中國造紙協(xié)會生活用紙專業(yè)委員會的數(shù)據(jù)，截至2016年，我國衛(wèi)生巾的市場滲透率超過90%，與美國、日本等發(fā)達國家水平接近。我國衛(wèi)生巾使用適齡女性(15-49歲)人口數(shù)量在4億人左右，并且近年來衛(wèi)生巾使用適齡女性年齡段有向兩端延伸的趨勢，衛(wèi)生巾市場擁有龐大的消費者群體。

到2020年中國衛(wèi)生巾(含護墊)市場規(guī)模將達到611.0 億元。隨著居民收入的逐漸提高，以安全、衛(wèi)生、清潔、極薄、舒適、超強吸收為代表的 中高端衛(wèi)生巾的消費比例將持續(xù)提升。中高端衛(wèi)生巾市場的快速增長為行業(yè)內新品 研發(fā)實力強、生產技術領先的廠商提供了迅速發(fā)展的機遇。千金凈雅衛(wèi)生巾定位高端，針對國內醫(yī)用衛(wèi)生巾的市場空白，有望成為市占率 10%以上的大品牌。

衛(wèi)生巾行業(yè)市場需求量分析

圖表：2013年到2017年中國衛(wèi)生巾需求情況分析

資料來源：中研普華產業(yè)研究院

想了解更多衛(wèi)生巾行業(yè)專業(yè)分析，請關注中研普華研究院報告《2020-2025年中國衛(wèi)生巾行業(yè)深度調研及投資前景預測研究報告》。

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