玩具市場的前景怎樣 2021玩具行業未來的趨勢調研分析

• 2020年12月26日 zengyan來源：互聯網 748 45
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近年來玩具消費從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，亞洲、南美、澳洲等地玩具消費增長迅速。歐洲、美國、日本等發達國家玩具行業發展成熟。玩具企業依靠“品牌+渠道”|成熟商業模式占領玩具產業鏈的高附加值環節。行業集中度高，規模大。

近年來玩具消費從成熟的歐美地區逐漸延伸至新興市場，亞洲、南美、澳洲等地玩具消費增長迅速。歐洲、美國、日本等發達國家玩具行業發展成熟。玩具企業依靠“品牌+渠道”|成熟商業模式占領玩具產業鏈的高附加值環節。行業集中度高，規模大。

玩具市場的前景怎樣 2021玩具行業未來的趨勢調研分析

玩具廠商似乎迎來了集體轉型期。先有積木玩具上市公司邦寶益智與達力動漫簽署合作協議，開發融合益智與動漫元素的新玩具產品;然后又有全球最大的玩具廠商美泰宣布與三槍合作，要“不務正業”地去開發嬰幼兒服飾，想要豐富業務條線以此來應對樂高等玩具廠商的競爭。不過，總體來看，我國二孩政策的放開，確實給玩具廠商帶來了眾多的發展機會：縱向可以開發更多的玩具產品，橫向可以往嬰幼兒服飾等領域滲透。不過，僅玩具行業就具有廣闊的發展前景。

作為世界制造業大國的中國，其玩具制造業在世界上也占有很重的分量。廉價、順從的勞動力，為中國玩具制造業的發展打下了良好的基礎，也為中國玩具外貿提供了良好的優勢。

現有玩具生產企業85%以上為出口企業，產品以外銷為主，玩具出口額占中國玩具產出的50%以上。金融危機后，玩具內銷比例有所上升，但是外銷依然占據了重要地位。因此，玩具出口的情況大體反映出整個行業的發展現狀。

從出口市場來看，北美洲是中國玩具出口最大的地區，占中國玩具出口總額的33.87%;其次是亞洲，占玩具出口總額的32.26%;歐洲地區位列第三，占玩具出口總額達23.7%。

從出口省市來看，廣東、浙江、江蘇、上海、山東和福建是中國玩具出口的主要省市，占玩具出口總額比重分別為62.03%、14.88%、6.56%、3.82%、1.99%、1.97%。其中，廣東省是中國最大的玩具生產和出口地區。

中國玩具和嬰童用品協會根據我國“十三五”規劃、中國制造2025、消費品標準和質量提升規劃、輕工業發展規劃和智能制造發展規劃編制了《中國玩具和嬰童用品協會“十三五”行業發展規劃》，“十二五”末，行業總產值超過6000億元，生產企業達12966家，從業人員達600萬，產業集群達20個，累計取得專利113,100項，其中行業發明和實用新型專利占20%，同時，出口貿易形式從純加工貿易到一般貿易占比達到41%。為實現全行業由中國制造向制造強國的跨越，“十三五”行業規劃提出八項重要任務：大力實施“三品”戰略、增強自主創新能力、積極推動智能化發展、全面推行綠色制造、積極推動以IP引導產業升級、加快培育“兩個500強”、推動產區特色發展、統籌國內外市場等。預計2020年中國玩具和嬰童用品行業總產值達9000億元，在國際市場份額中占據優勢地位。全國玩具企業主營業務收入10強企業約占行業整體收入的5%，行業市場集中度低，精品動漫IP的影響力催生動漫玩具市場的消費潮，迅速提升市場定價權。對整體收入的貢獻比重不斷增加。

而二孩政策全面放開在很大程度上加大需求端缺口。未來5年玩具產銷率將不斷得到提升。預計到2021年，我國玩具制造業市場景氣度將得到很大改善。玩具是個很特殊的品類，以單品取勝，以產品趨動市場，我們經常看到有人在找哪款產品而不是找哪個品牌。單品取勝非常明顯，因此需要在產品創新上做文章。產品創新除了可以在品類、功能、技術、智能、大數據等領域的創新，還可以嘗試在外觀設計、原料材質等人性化方面進行創新。

未來玩具行業將如何發展?想要了解更多關于玩具行業具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年中國玩具市場深度調查研究報告》。

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