感冒藥市場份額分析 2021感冒藥行業市場發展現狀調研及供需格局分析預測

• 2021年1月5日 zengyan來源：互聯網 392 19
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感冒藥是藥店銷售頭號品類，同時也是OTC藥品中規模最大的品類。目前處于中價位的感冒藥(12元左右)占感冒藥市場33%的銷售量，64%的銷售額，低價位的感冒藥(10元以下)占感冒藥市場銷售量的62%、銷售額的28%，因此從銷售量來看，低價位的感冒藥仍占主導地位，價格

感冒藥是藥店銷售頭號品類，同時也是OTC藥品中規模最大的品類。目前處于中價位的感冒藥(12元左右)占感冒藥市場33%的銷售量，64%的銷售額，低價位的感冒藥(10元以下)占感冒藥市場銷售量的62%、銷售額的28%，因此從銷售量來看，低價位的感冒藥仍占主導地位，價格成為吸引大部分消費者作出決策的重要依據。

感冒藥泛指用于治療感冒的各種藥，包括中成藥，湯劑，西藥，沖劑等等，目前大多數感冒藥都是復方制劑常用的組方搭配有：解熱鎮痛藥、鼻黏膜血管收縮藥、組胺拮抗劑、中樞興奮藥、抗病毒藥。感冒，百姓常說的“感冒”實際是指兩種疾病，即“普通感冒”和“流行性感冒”，一般我們所說的都是普通感冒。普通感冒也稱“上呼吸道感染”，祖國醫學稱"傷風"，是由多種病毒引起的一種呼吸道常見病，其中30%-50%是由某種血清型的鼻病毒引起。普通感冒雖多發于初冬，但任何季節，如春天、夏天也可發生，不同季節的感冒的致病病毒并非完全一樣。流行性感冒，是由流感病毒引起的急性呼吸道傳染病。病毒存在于病人的呼吸道中，在病人咳嗽、打噴嚏時經飛沫傳染給別人。

通常流感比感冒癥狀重，并發癥更多，而且可以伴隨肺炎等嚴重情況，死亡率也較高。據美國疾病預防控制中心(CDC)估計，在美國，因流感住院的患者每年20萬人，死亡3.6萬人。但是，病人到醫院就診，即使癥狀非常象“流感”，醫生卻很難下“流感”的診斷，只能下“流感樣病例”的診斷。按照定義，只要體溫(腋下溫度)大于38°C，同時伴有至少一項呼吸道癥狀(比如：咽痛、咳嗽等)，就可以診斷“流感樣病例”。但是確診“流感”需要“病原學診斷”，包括從呼吸道標本中培養出流感病毒或檢測出流感病毒抗原，目前大多數綜合醫院都沒有病原學檢測的能力。

急性上呼吸道感染約有70%-80%由病毒引起。主要有流感病毒(甲、乙、丙)、副流感病毒、呼吸道合胞病毒、腺病毒、鼻病毒、埃可病毒、柯薩奇病毒、麻疹病毒、風疹病毒。細菌感染可直接或繼病毒感染之后發生，以溶血性鏈球菌為多見，其次為流感嗜血桿菌、肺炎球菌和葡萄球菌等。偶見革蘭陰性桿菌。其感染的主要表現為鼻炎、咽喉炎或扁桃腺炎。

當有受涼、淋雨、過度疲勞等誘發因素，使全身或呼吸道局部防御功能降低時，原已存在于上呼吸道或從外界侵入的病毒或細菌可迅速繁殖，引起發病，尤其是老幼體弱或有慢性呼吸道疾病如鼻旁竇炎、扁桃體炎者，更易罹病。鼻腔及咽黏膜充血、水腫、上皮細胞破壞，少量單核細胞浸潤，有漿液性及黏液性炎性滲出。繼發細菌感染后，有中性粒細胞浸潤，大量膿性分泌物。

中國當前OTC市場大約有近200億人民幣的容量，如果以北京OTC市場中感冒藥的消費占總量的28%計算，中國感冒藥市場幾乎有50億人民幣的市場份額。保守估計也有20億人民幣的市場。抗感冒藥物銷售額約占藥品零售總額的15.0%，是繼保健品類(31.3%)之后銷售額最大的一類藥品。其中包括一定的季節因素，冬春季節是感冒的多發季節。另外一個顯著特點是，消費者用藥趨向于名牌產品，排名靠前的四個品牌無論銷量還是銷售額都占據了相當大的市場份額。

抗感冒藥物的消費特征是最接近于日用消費品的，但它終歸是一種藥品，又不同于一般的日用品消費。感冒藥品消費屬謹慎的消費行為、微量消費，需求彈性較小。和普通日用品一樣，在產品認知方面受廣告(特別是電視廣告)影響大，但在購買決策上，醫生建議、營業人員推薦甚至店堂陳列對消費者影響很大。因為在藥品消費上，消費是典型的非專業性購買，消費者自主性較弱，只能對廣告或醫生建議和其他外部因素被動地接受。盡管感冒作為多發病、常見病，但人們對其基本知識仍不是很了解，這種情形也導致藥品生產者和銷售者在價格制定上有很大的主動性。

感冒藥市場前景如何?作為非處方藥(OTC)的一大組成部分，感冒治療藥品是我國醫藥產品推廣品牌營銷中最成功的范例。而隨著OTC市場走向規范，競爭加劇，藥品零售市場競爭將進入一個嶄新的時期。面對新的市場，新的機遇與挑戰，眾多的生產、銷售企業在產品研發、市場開拓、營銷組合、經營管理上將采取了一系列應對措施。有越來越多的企業在這種背景下加入感冒藥戰團，最近就有護彤、新康泰克、正源丹進入市場，天寶.蓋茂面臨巨大的競爭壓力。正可謂風險與機遇共存。

2020年因為一場疫情，讓不少人害怕感冒，感冒的癥狀和新冠肺炎相似，然而感冒是我們生活中最常見且最多發的疾病，因此抗感冒藥是每個家庭常備的藥物。隨著人們的交流變得頻繁和快捷，導致各種變異的流行性感冒病毒傳播加劇，從而促使預防、抵抗流行性感冒病毒和增強身體免疫能力藥物的需求不斷增長，市場容量不斷擴大。

據不完全統計，我國每年有75%的人至少患一次感冒，也就是說每年有近10億人至少需用一次感冒藥物，感冒每次平均用藥25元，2012-2016年間復合增長率為15%。預測到2022年市場規模將達到950億元。

對此，中研普華利用多種獨創的信息處理技術，對感冒藥市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。未來感冒藥行業將如何發展?想要了解更多關于感冒藥行業具體詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2020-2025年感冒藥市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告》。

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  2020-2025年感冒藥市場發展現狀調查及供需格局分析預測報告

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