中國特許經營市場巨大 2021特許經營行業競爭及市場投資前景分析

• 2021年1月27日 WuYaNan來源：中研網 385 18
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對于中國來說，特許經營是個舶來品，但由于中國市場巨大，20年來特許經營快速發展，在教育培訓、洗衣服務、汽車后市場服務等領域中國已走到世界前列。中國特許經營利用數字化工具有可能在全球領先。

特許經營是指特許經營權擁有者以合同約定的形式，允許被特許經營者有償使用其名稱、商標、專有技術、產品及運作管理經驗等從事經營活動的商業經營模式。對于中國來說，特許經營是個舶來品，但由于中國市場巨大，20年來特許經營快速發展，在教育培訓、洗衣服務、汽車后市場服務等領域中國已走到世界前列。中國特許經營利用數字化工具有可能在全球領先。面對新變化，特許企業既要傳承更要創新，要圍繞消費者生活方式的變化去求變，為社會創造新價值。

近年來，特許經營合同糾紛案件呈現出了許多新的特點，給知識產權審判工作帶來了諸多新的挑戰。在訂立特許經營合同中，特許人一般會根據其經營資源的特點，對被特許人應當在合同履行過程中以及在合同終止后應當盡到的保密義務予以約定。

如今，中國連鎖經營進入第三代。第一代是產品品牌的特許，第二代是經營模式的特許。隨著移動互聯和網絡社區的發展，第三代特許經營來了，中國進入數字化特許經營階段。其特征一是總部與消費者聯系發生變化，從B2B2C到B2C，連鎖總部可以直接觸達消費者，二是過去連鎖經營的重要崗位——督導變得不那么重要了，總部可以通過數字工具實時督導加盟店的經營狀況，此外，服務類業態的培訓課程也通過數字化直接傳遞給消費者。

特許經營中的競業禁止并非法定義務，屬于約定義務，其存在的合理性在于保護特許人獨有的經營管理模式等商業秘密，但也與被特許人的利益存在著沖突。

有教育類加盟結束后繼續使用合同期限內取得的經營模式等商業秘密，在原址原地保留原生源繼續經營。被特許人雖未繼續使用品牌，但對特許人在合同履行完畢后的繼續授權利益有較大影響，對此種情況應考慮其行為具有不正當競爭的性質，可通過合同中的競業禁止條款予以限制。

據國際特許經營協會統計，在全球有75種不同的行業采用特許經營模式，其中最熱門的十大行業是：快餐業、零售業、服務業、汽車4S服務、餐館、修理業、房屋和建筑施工、食品零售、商務服務、房屋租賃。值得注意的是被特許人獲準使用由特許權人所有的或者控制的共同的商標、商號、企業形象、工作程序等。

特許經營行業報告是從事特許經營行業投資之前，對特許經營行業相關各種因素進行具體調查、研究、分析，評估項目可行性、效果效益程度，提出建設性意見建議對策等，為特許經營行業投資決策者和主管機關審批的研究性報告。以闡述對特許經營行業的理論認識為主要內容，重在研究特許經營行業本質及規律性認識的研究。特許經營行業研究報告持續提供高價值服務，是企業了解各行業當前最新發展動向、把握市場機會、做出正確投資和明確企業發展方向不可多得的精品資料。

本報告最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想了解更多特許經營行業專業分析，請關注中研普華研究院報告《2021-2025年中國特許經營行業競爭分析及發展前景預測報告》。

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