植入式廣告發展環境如何？2021植入式廣告行業發展前景及投資預測

• 2021年2月7日 WuYaNan來源：中研網 675 39
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植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環境的因素,又包括品牌管理的需要。市場消費需求大，廣告能給人們帶來更直觀的的使用體驗，未來，植入式廣告發展空間十分廣闊,在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式,常見的廣告植入物有:商品、

廣告植入是指把產品及其服務具有代表性的視聽品牌符號融入影視或舞臺產品中，給觀眾留下相當的印象，以達到營銷目的。植入式廣告的悄然興起有其深刻的背景,這既包括廣告投放環境的因素,又包括品牌管理的需要。市場消費需求大，廣告能給人們帶來更直觀的的使用體驗，未來，植入式廣告發展空間十分廣闊,在影視劇和娛樂節目中可以找到諸多適合的植入物和植入方式,常見的廣告植入物有:商品、標識、招牌、包裝、品牌名稱以及企業吉祥物等等。

經廣電總局審議通過并頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，自2010年1月1日起施行。在此后的一年多，《辦法》歷經加強通知和補充規定等操作，形成目前關于各廣播電視播出機構電視劇中插播廣告的時間、長度、形式、類型及內容的規定，強調“播出電視劇時，不得在每集 (以四十五分鐘計) 中間以任何形式插播廣告。每套節目每小時商業廣告播出時長不得超過12分鐘。除冠名標識外，禁止播出任何形式的掛角廣告。嚴格控制酒類商業廣告”。《辦法》實施以來，各廣播電視播出機構積極整改調整節目。面對硬性廣告的限制、廣告收入的需求及廣告主的要求，將廣告糅合進入節目內容的植入式廣告應運而生，流行開來。

2019年我國廣告行業市場規模達到8647億元，同比增幅為8.54%。傳統廣告行業增長率連續下降，新媒體廣告如電梯電視，電梯海報，影院視頻等媒介發展迅速，IT產品及服務為2020年上半年廣告花費同比增長最為迅速的行業。

2019年上半年至2020年上半年，我國全媒體廣告花費TOP5行業分別為郵電通訊行業、飲料行業、藥品行業、食品行業和IT產品及服務行業。整體來看，2018-2019年全媒體廣告花費TOP5行業的廣告花費變化較小。截至2020年上半年，TOP5行業的廣告花費，郵電通訊行業同比下降21.5%，較2019年下降多2.2個百分點;飲料行業同比下降6.0%，較2019年16.3%的減幅增長了10.6個百分點;藥品行業同比下降21%，較2019年多下降了6.2個百分點;食品行業同比減少18.3%，較2019年1.1%的增幅轉為負增長;IT產品及服務由2019年的負增長變為正增長，2020年上半年增長率高達80.9%。

近幾年來，中國廣告行業市場規模呈逐年增長趨勢。國家市場監督管理總局數據顯示，2008-2019年我國廣告規模持續增長，增幅最高的年份為2012年，同比增長50.3%;增幅最低的年份為2017年，同比增長6.3%。2019年，中國廣告市場規模為8647.28億元，較上年同比增幅達到8.54%，占國民生產總值(GDP)的0.88%。

廣告業蓬勃發展的今天，植入式廣告有哪些形式?植入式廣告傳播情況如何?植入式廣告發展環境如何?中研普華研究院撰寫的植入式廣告行業研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。報告在總結中國植入式廣告行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。

未來植入式廣告行業將如何發展?請點擊中研普華研究院報告《2021-2025年中國植入式廣告行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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