央視將于3月8日起復播NBA 2021體育傳媒行業發展現狀與前景分析

• 2021年2月24日 zengyan來源：互聯網 606 34
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央視將于3月8日起復播NBA，2月23日根據《環球時報》英文版報道，中國中央電視臺(CCTV)將于今年3月8日起復播NBA比賽，第一場直播就是2021年全明星賽。 央視體育頻道從2019年10月開始停播NBA，2020年總決賽期間曾短暫復播。而2020-21賽季開始以來都并沒有直播比賽。

央視將于3月8日起復播NBA

2月23日，根據《環球時報》英文版報道，中國中央電視臺(CCTV)將于今年3月8日起復播NBA比賽，第一場直播就是2021年全明星賽。 央視體育頻道從2019年10月開始停播NBA，2020年總決賽期間曾短暫復播。而2020-21賽季開始以來都并沒有直播比賽。 《環球時報》引用了國內籃球記者趙環宇的消息源，稱央視不僅會播全明星賽，也會正常播出其他常規賽。央視之所以未能播出本賽季其他比賽，是因為正在與NBA簽訂轉播合約。 截至發稿前，央視并未對此作出回應。

2021體育傳媒行業發展現狀與前景分析

中國市場的價值越來越大，這在各職業賽事版權費用的權重中也體現得十分明顯。但中國的轉播商也在抱怨，賽事的商業價值“變現”存在很大障礙，并沒有想象中那么美好。

這一切，使得中國的轉播商自覺不自覺地開始和賽事運營商進行談判，某種意義上，他們開始在議價權上發出自己的聲音，這和5年前形成了鮮明的對比。

業內專家指出，要獲得更大的話語權，除了利用越來越大的中國市場價值之外，中國的轉播商需要尤其注意兩個方面：一個是各轉播商之間“一致行動”，避免被各個擊破;此外，轉播商必須更積極地擁抱科技，在5G時代給觀眾提供更好的觀賽體驗，從而提高自身價值。

體育產業在中國無疑是一個朝陽產業，賽事轉播也是這個產業中不可或缺的一環。從長遠來看，擠出泡沫，會促使這個產業更健康地發展。

國內體育產業結構失衡，GDP占比低。目前中國體育產業結構嚴重失衡，賽事服務及健身服務等核心產業的市場化程度過低，僅占體育總產值的21%，遠低于美國同期水平57%。我國的體育消費主要集中于運動服裝、運動器材等實物消費為主，賽事及健身服務消費偏低。相比之下美國商業化成熟的體育產業結構中，體育產業結構較為均衡。隨著中國體育行業商業化的進程，未來產業結構有望向美國靠齊。中國體育產業不均衡的另一個體現在于體育行業占總體GDP的比重遠遠小于世界平均水平，隨著體育行業的發展，未來有望提高在總GDP的占比，從而提升整個行業的規模。

圖表：2019-2025年體育行業盈利前景預測

數據來源：國家統計局

影響體育教育的眾多因素中，兒童人口總數、家庭收入、以及國家政策最為關鍵。從新一輪嬰兒潮，人民消費崛起到各大體育項目的舉辦，越來越多的利好因素正不斷推動我體育教育市場的壯大。

潛在受教育人口基數大，市場空間廣闊。我國潛在消費者基數龐大，有利市場未來發展。少兒是體育教育消費的主力軍。據國家統計局統計數據顯示，2018年我國0-16歲兒童數量約3.36億人，總量龐大，居世界第二，龐大的人口基數決定了我國巨大的體育教育需求。新生兒數目有望回升，提升消費者基礎。嬰兒潮的人們進入適婚年齡段以及二胎政策的放開共同促進新生兒數量。2018年新生兒童數量1523萬人，衛計委初步估算"十三五"期間每年出生人口將在1750萬至2000萬人之間。新生兒數目的上漲將為未來體育教育提供人口的支撐。

城鎮居民收入提升，釋放消費能力。隨著國內經濟的穩定增長，我國城鄉居民可支配收入也呈上升趨勢。下一代的教育一直是中國居民最為看中的一點，不斷提高的人均可支配收入提升了中國居民的文教支出，人們對體育教育的支出也勢必會隨之增長。

2020年體育服務業占體育產業的比例有望提升至40%，按照體育產業2020年3萬億的政策目標，2020年體育服務業市場規模將達到1.2萬億。其中，2020年體育場館運營占體育服務業的比重預計會小幅上漲至12%左右，體育場館運營市場規模則有望達到1440億元，5年內復合增速能達到60%左右。據報道稱，未來體育場館行業發展速度和市場規模增長較大，每年將保持不低于10%的增長速度，涵蓋依托場館舉辦的賽事活動等各有關產業，未來年均產業增加值將達到5000億元以上規模。

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