中國葡萄酒行業銷量連跌5年 進口葡萄酒在中國的市場占有率正在不斷提升

• 2021年3月9日 WuYaNan來源：東方財富網 中研網 1323 87
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近年來，國內葡萄酒市場不斷發展壯大，中國已經成為全球第五大葡萄酒消費國，但中國葡萄酒卻在市場中節節敗退，行業上游的種植業也受到波及和沖擊。據周洪江統計，進口葡萄酒在中國的市場占有率正在不斷提升，從2015年的32%左右上升至2020年的60%左右，這也導致中國葡

近年來，國內葡萄酒市場不斷發展壯大，中國已經成為全球第五大葡萄酒消費國，但中國葡萄酒卻在市場中節節敗退，行業上游的種植業也受到波及和沖擊。據周洪江統計，進口葡萄酒在中國的市場占有率正在不斷提升，從2015年的32%左右上升至2020年的60%左右，這也導致中國葡萄酒生存空間被大幅擠壓。

在近日召開的全國兩會中，張裕董事長周洪江、天明集團董事長姜明兩位葡萄酒行業人士提出建議減免中國葡萄酒消費稅。面對進口葡萄酒的沖擊，中國葡萄酒行業的銷量已經連降5年，2020年疫情之中行業再受創觸底，在業內看來，關鍵時刻減免消費稅可以緩解國內葡萄酒企業的危機。

2020年中國葡萄酒行業利潤同比下降74.48%

2020年疫情之后，中國葡萄酒行業面臨更艱難的環境。國家統計局數據顯示，2020年1~12月，全國規模以上葡萄酒生產企業完成釀酒總產量41.33萬千升，同比下降6%;130家規模企業中虧損企業40個，企業虧損面為30.77%。全年累計銷售收入100.21億元，與上年同期相比下降29.82%;累計實現利潤總額2.59億元，與上年同期相比下降74.48%。

哪些國家葡萄酒不交稅?

由于我國并非葡萄酒原產地，也不是葡萄酒消費大國，因此長期以來我國葡萄酒生產技術相對較為落后，雖然近年來，我國葡萄酒市場不斷擴大，但是由于歷史原因，少數的國產葡萄酒品牌已占據了國內葡萄酒市場的半壁江山，由于行業集中程度較高，我國葡萄酒企業在國內市場上競爭較為激烈。

在國際上，主要葡萄酒產國均把葡萄酒列為農產品(6.050, -0.13, -2.10%)，享受農產品補貼和稅收政策，比如智利葡萄酒的增值稅為19%，但國內銷售消費稅只有1.5%，出口退稅19%;法國征收19.6%的增值稅，酒精稅2.7歐分/瓶;澳大利亞征收商品及服務稅10%，但出口葡萄酒不必繳納。

相比之下，中國葡萄酒企業需要繳納10%的消費稅、13%的增值稅等，也給酒企帶來了很大的壓力。

近幾年，葡萄酒雖然越來越受到我國消費者的青睞，其消費量逐年迅速遞增，但是與國外葡萄酒市場消費情況比較，我國葡萄酒市場消費總量偏低，人均不足國外消費市場的10%。根據相關數據不難發現，葡萄酒消費的基礎是居民收入不斷提高，雖然我國居民生活水平日益提高，但是對比發達國家來看，作為世界最大的發展中國家，我國居民收入水平仍與發達國家居民有一定差距，同時，由于受到消費習慣的影響，葡萄酒在國內剛剛興起，而西方國家飲用葡萄酒的歷史長達數百年，我國消費者還沒有對葡萄酒的認同度達到一定水平，國內大部分葡萄酒消費人群還只是局限于部分人群，消費市場普及率較低。

目前，我國已經是世界第五大葡萄酒消費國，根據預測，在未來3年內，我國的葡萄酒銷售量將會增長39.8%，而我國也將繼美國之后，成為全球第二大葡萄酒消費國家。與我國葡萄酒市場的不斷擴容相比，國產葡萄酒和進口葡萄酒還存在相當大的差距。根據國家統計局數據，2017年1—12月，全國規模以上葡萄酒生產企業完成釀酒總產量10億升，同比有所下降。

從2018年開始，國產葡萄酒開始進入快增長的快車道，不過進口酒依然是近5年的一大風口。未來，國產酒也將重回增長軌道，因為國產酒的品質在提高，企業在競爭中正在走向成熟，特別是大企業，例如張裕和長城的戰略調整，將會推動國產酒迎來新一輪的發展。

中國葡萄酒零售市場分析

一、中國葡萄酒零售量分析

圖表：2017-2019年中國葡萄酒零售量

來源：中研普華研究院

二、中國葡萄酒零售額分析

圖表：2017-2019年中國葡萄酒零售金額

來源：中研普華研究院

2019年1-12月全國葡萄酒產量進行監測統計顯示：2019年12月全國葡萄酒產量7.9萬千升，同比增長1.3%，2019年1-12月全國葡萄酒產量為45.1萬千升，累計下降10.2%。

目前國內葡萄酒消費市場規模為800億元，相比于白酒行業5300多億的市場規模相差甚遠，國內葡萄酒行業需要的是增量，而不是存量競爭。從世界的葡萄酒消費的角度看，葡萄酒是多樣性的，但目前在國內消費者葡萄酒辨別能力不太高的情況下，品牌是他們建立跟產品信任的一種紐帶，這種情況下，行業更需要一些適合的品牌，快速打開消費者信任的大關，未來才會有更多多樣化的需求產生。

中研普華研究院撰寫的葡萄酒流通行業研究報告依據全國及海外多種相關報紙雜志的基礎信息等公布和提供的大量資料和數據，客觀、多角度地對市場進行了分析研究。想了解更多葡萄酒流通行業專業分析，請點擊中研普華研究院報告《2021-2025年中國葡萄酒流通行業全景調研與發展戰略研究咨詢報告》。

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