兒童護膚品市場空間巨大 2021兒童護膚品市場將進入發展上升期

• 2021年5月17日 WuYaNan來源：互聯網 929 58
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近年來，國內品牌在配方、成分、性能方面都在突破，這也是消費者逐漸轉而信賴國貨品牌的原因之一。但鑒于嬰幼兒的皮膚嬌嫩敏感，易受刺激，因此兒童護膚品的安全狀況備受關注，也成為主管部門監管的重點。

嬰兒護膚品是指專門針對嬰兒皮膚研制，用于嬰兒日常清潔、保護皮膚的護理產品。隨著消費升級，兒童產品的滲透率提升迅速，目前的滲透率預計在50%左右。“80后”新生代父母不同于以前的消費觀念，他們非常舍得在小孩身上花錢，盡量給小孩子使用更好的產品，不過，與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發尚有巨大空間。

嬰幼兒護膚品生產專項整治行動

綜合各地監管部門發布的通知來看，嬰幼兒護膚品生產專項整治工作以規范嬰幼兒化妝品市場秩序，嚴防違法添加激溸、抗感染類藥等問題產品侵害嬰幼兒身體健康、保障嬰幼兒的護膚用妝安荃為主要目標。執行時間上，各地專項檢查行動大多于2月底或3月正式開始，直至9月結束，這也意味著相關部門對嬰幼兒護膚品生產行業更加重視。

當下，作為母嬰消費市場的主力軍，90后、95后的寶媽崇尚科學育兒，熟悉護膚品的產品成分和功效，精于對皮膚的護理之道。為此，新一代寶媽消費需求升級，對產品的安全健康、專業化提出更高新要求。當前，嬰兒用品企業著精準細分、精準研發將成為嬰童洗護產品市場的新風向標。而國內品牌為消費者提供綠色植物、安全環保、高品質產品的同時，也必然帶動國貨市場創新升級。

同時，近年來，國內品牌在配方、成分、性能方面都在突破，這也是消費者逐漸轉而信賴國貨品牌的原因之一。但鑒于嬰幼兒的皮膚嬌嫩敏感，易受刺激，因此兒童護膚品的安全狀況備受關注，也成為主管部門監管的重點。

據資料顯示：我國兒童護膚品行業市場份額排名前十品牌分別為：青蛙王子、強生、郁美凈、孩兒面、噯呵、小浣熊、歐米娃、貝親、好奇和哈羅閃。從品牌監測情況來看，青蛙王子、強生和郁美凈為最熱銷的三大品牌，兒童護膚品市場前十品牌市場占有率達66%左右，市場集中度較高。

如今家長對于孩子關注度的提高，嬰童相關產品是每個家庭的必要消費支出，家長們是非常舍得給孩子花錢的，因此哪些劣質嬰童用品逐漸退出市場，未來嬰兒護膚品將逐漸向植物性、安全性方向發展。

2021兒童護膚品市場將進入發展上升期

目前，國內兒童護膚品市場還處于發展初期，未來兒童護膚品市場將會進入一個發展的上升期。與成人護膚品市場相比，兒童護膚品市場的開發尚有巨大空間。

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