2020年，受疫情影響，直播帶貨成為珠寶商沖出重圍困境的曙光，不少黃金珠寶的品牌商們就陸續涌進了達人、明星的直播間，以此開拓新的銷售渠道、擴大品牌知名度。
2020年，受疫情影響，直播帶貨成為珠寶商沖出重圍困境的曙光，不少黃金珠寶的品牌商們就陸續涌進了達人、明星的直播間，以此開拓新的銷售渠道、擴大品牌知名度。根據《蟬媽媽珠寶飾品3月行業投放分析報告》顯示，僅今年3月，珠寶飾品在抖音的預估銷售額就達到了145.6億。目前抖音珠寶類直播間有將近3萬個，每天的交易總額就達數千萬。
1-5 月，社會消費品零售總額為17.43 萬億元，同比增長25.7%，增速比上年同期上升39.2 個百分點。隨低基數紅利期將至末期，大眾消費品5 月同比增速繼續回落，基本回歸至疫情前水平。
黃金珠寶行業3 月零售額同比增長31.5%，增速絕對值仍然處于相對高位5 月，黃金珠寶行業相關類別中，金銀珠寶類零售額同比增長31.5%，增速較4月份下降16.8 個百分點。雖同比增速有所下滑，但從絕對值角度看，增速仍然處于歷史相對較高位置，我們依舊對黃金珠寶銷售相對樂觀。
數據顯示，2014-2019年，我國珠寶消費額逐年增長，2019年達到7503億元，同比增長7.37%。2021年，國內飾品消費需求用戶規模預計將達到10.5億人次。
相較于傳統零售，新零售不僅僅改造了技術，更多的是對觀念的轉變。越來越多的商家開始利用互聯網吸引客流，并依靠智能化方式運營客戶，打破傳統天然吸客模式，重塑消費者與商戶的關系。
當前，大型企業憑借資本優勢進行自我改造。如永輝超市、高新零售、阿里等大型傳統零售企業或電商巨頭都在積極試水新零售。相比之下，零售門店老板由于缺乏互聯網敏感度、技術手段、資本支持而無力進行數字化轉型升級。
企查查數據顯示，自2010年至2021年一季度，我國珠寶行業共發生266起融資事件，披露融資金額超130億元。僅今年一季度，就有7起融資事件，其中“中國黃金”“曼卡龍”“圣牌珠寶”已上市，“梵誓ONESWEAR”“銖寶益”完成A輪融資，“葫蘆獸”“貝詩珠寶”已獲天使輪融資。
當前，消費者對珠寶飾品的需求與日俱增，未來5年中國珠寶行業都將保持增長趨勢，其市場規模的年復合增長率達4.5%，預計到2026年，我國珠寶首飾行業市場規模將達到7892.9億元。
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