珠寶零售市場調研分析 2021珠寶零售行業現狀及發展前景分析

• 2021年1月18日 zengyan來源：互聯網 1222 79
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我國珠寶首飾行業發展快，是因為初期的高利潤促使千軍萬馬搞珠寶，開珠寶店。一方面對珠寶業的發展是一個大的促進，大的普及;另一方面，千店一面，沒有區別，沒有特點。

我國珠寶首飾行業發展快，是因為初期的高利潤促使千軍萬馬搞珠寶，開珠寶店。一方面對珠寶業的發展是一個大的促進，大的普及;另一方面，千店一面，沒有區別，沒有特點。品牌之間，企業之間沒有太大的變化，缺的也可以說是沒有來得及學習的是品牌定位的差異性，企業定位的差異性。所以說，我國珠寶首飾業發展快、但缺乏特點和特色，同質化趨勢嚴重。

國內珠寶首飾制造水平有持提高，在選料、加工、設計等方面，相關人員需要經驗、制作技巧以及文化底蘊等多方面的積累。要不斷提高企業的設計、制作能力，完善加工工藝。在學習國外的技術、工藝、設計的同時，還要挖掘出民族產品，生產出具有民族特色的產品、藝術品、高檔珠寶消費品。

珠寶零售行業市場競爭還處于低層次的價格競爭

市場競爭還處于低層次的價格競爭，制約了行業的整體發展。亂打折，個別以次充好，以假充真等現象時有發生，極大損害了我國珠寶首飾行業形象，行業自律任重道遠。

中國珠寶首飾隨著生產和消費的擴大，消費日臻成熟，時尚化、個性化成為潮流，經營不斷規范，專業化、集約化漸成趨勢。從珠寶首飾的發展趨勢來說，專賣店是一個必然之路，也是建立品牌的很好的出路。關鍵是經營者能否提升觀念，提高管理水平，擁有高質量及個性化的產品，具備獨特的企業文化，以及專業服務水準。從國外同業情況來看，品牌珠寶首飾企業，主要采用專賣店的方式進行銷售。人們購買珠寶時大都會選擇專賣店，而不選擇商場。主要是這些專賣店從設計到形象包裝都有自己的特色，服務的水平又是一流的，賣場的氛圍營造出一種高貴、優雅的感覺，即使你不去購買珠寶首飾，在瀏覽參觀的過程中，看到那些陳列講究的珠寶飾品，感受那種高雅的環境，體驗到恰到好處的服務時，也會令你怦然心動，看過后產生久久的回味。

珠寶零售市場調研分析 2021珠寶零售行業現狀及發展前景分析

近年來，隨著內地珠寶佩戴氛圍的逐漸形成，中國內地亦成為了珠寶拍賣的必爭之地。而珠寶拍賣、珠寶消費“旋風”從香港刮到內地，也在側面反映出國內黃金珠寶消費的興起。伴隨著黃金價格整體呈現反彈走勢，黃金珠寶市場交易也在持續回暖。目前，中國黃金市場價格比較穩定，黃金需求量也趨于平穩，而平穩的黃金市場不利于投資需求的購買力，但隨著傳統黃金的剛需性及個人消費的增長，消費需求類黃金飾品需求量穩定增長。在消費提質下，未來中國奢侈品市場消費將持續升級，而黃金珠寶等高保值飾品將成為居民消費結構快速升級的最大受益者。全行業開始集中發力新零售，力求突破現有瓶頸。整個珠寶市場的銷售額總體呈現增長態勢，珠寶市場的挖掘空間和發展潛力可期。目前，珠寶行業經過三十余年的高速發展后，在外部經濟環境刺激以及市場作用下開始進入調整階段，行業危機嚴峻。在大環境下，珠寶零售商受產能過剩、同質化嚴重、庫存積壓、互聯網電商沖擊等影響尤為明顯，這也表明升級變革已經是傳統珠寶零售商的生存發展必行之路。而業內企業之間強強聯手，展現了強大的資源整合力和產業鏈運營能力，為珠寶零售商帶來新的發展機遇。

2018年，中國黃金產量為401.119噸，連續12年位居全球第一。2018年，全國黃金實際消費量1151.43噸，連續6年保持全球第一位。2018年1-12月，全國金銀珠寶類零售總額為2758億元，同比下降7.14%。在“一帶一路”倡議指引下，運用新的互聯網技術、大數據、云計算、AI技術和現代物流技術，構建珠寶新零售——智能珠寶店，將是未來幾年中國乃至全球珠寶行業的重大發展機遇。在這個信息快速及時、技術成熟、科技尖端、競爭激烈的時期里，跟不上變化或缺乏創新力的企業將很難生存。除了持續不斷的款式創新以外，產品品質將是下一個產品競爭的重點，因為零售品牌商需要長期持續穩定的品質來保障品牌的品質口碑。在零售品牌的產品激烈競爭下，ODM模式是工廠生存的競爭點，而要真正成為有實力的ODM生產企業，需要擁有實力強大的創意設計團隊和業務服務團隊，以及健全的管理體系。目前很多珠寶品牌開始布局新零售及區塊鏈。區塊鏈技術的應用很好的解決了珠寶證券化、類證券化交易的問題，幫助珠寶實現價值變現。未來區塊鏈+珠寶值得期待。

2019年上半年，社會消費品零售總額為195210億元，同比增長8.4%。金銀珠寶類零售總額為人民幣1354億元，同比增長3.5%。中國金銀珠寶類商品零售額不斷擴大，黃金消費量持續增長。隨著中國奢侈品消費市場的蓬勃發展，未來五年間中國可能會成為高級珠寶的終極消費者。同時，個性化的小件珠寶飾品正在受到年輕消費者的青睞，老年人、男士飾品成為新的分類，開始努力開拓市場，中國珠寶市場將出現更加多元化的趨勢。

中國珠寶產業主要分布在以深圳為代表的珠三角，以上海為代表的長三角和以北京為代表的環渤海地區。這三大區域包含的京、津、魯、遼、滬、蘇、浙、粵等9省市集中了全國44%的人口、40%以上的富裕階層、80%以上的金銀珠寶公司，擁有龐大的珠寶生產力和消費潛力。雖然上述地區的地理范圍較大，但與中國巨大的市場空間和國土面積相比，產業集中度較高，產業集聚效應較為明顯。消費升級+行業集中度提升有望驅動珠寶行業龍頭上市公司的業績高增長。消費將越來越成為拉動經濟增長的主要動力，消費升級已成確定性趨勢，高端國際大牌渠道較難覆蓋一線以下城市，內資龍頭品牌渠道下沉充分，有望持續受益于三四線城市消費升級及行業集中度提升。

疫情對珠寶零售的影響

春節前后本是黃金珠寶企業銷售的黃金期，但今年受新冠肺炎疫情影響，黃金珠寶企業業績遭受沖擊。人們購買黃金珠寶的需求在疫情期間有所下降，但黃金珠寶回購業務卻在這一時期有所增加。在疫情結束之前，大批消費者不會選擇購買黃金珠寶，而我國的投資者眼下也不愿意再用存款購買黃金。受疫情影響，人們對黃金的消費需求在減弱。然而，互聯網黃金回購業務卻在特殊時期異軍突起。

國家“一帶一路”倡議造就的宏觀“政策勢”與近年科技發展的“技術勢”，形成了珠寶發展“勢”。珠寶首飾零售的“勢”是“新零售”，就是珠寶首飾零售+新技術(包括+互聯網)。當前新技術浪潮所造的“勢”包括：大數據、云計算技術、VR技術、AI技術、物聯網技術、區塊鏈技術，這些技術將共同成就珠寶新零售——珠寶智能零售。智慧零售在各行各業的強勁發展勢頭，互聯網、大數據、人工智能和實體經濟的深度融合，既是國家經濟發展的必然趨勢，又為中國珠寶行業的變革指明了發展方向。預計2019年中國限額以上金銀珠寶類零售總額將達2810億元，到2025年將達3230億元。

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