“她時代”刺激美妝消費不斷升級 2020面部護理品行業投資前景及趨勢預測

• 2021年7月1日 WuYaNan來源：互聯網 916 57
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“她時代”之下，現代女性生活節奏越來越快，消費場景發生了變化，但傳統美業的發展未能匹配消費者需求。

樊文花面部護理連鎖店已開店4000家

在時代變遷中，美容觀念趨于開放，社會的包容度上升，女性消費場景也發生變化，更注重面部護膚管理，樊文花在“面部護理”這一細分領域深耕33年、門店實現從0到4000多家的突破、幫助2000多女性創業、17000多名女性就業。

“她時代”之下，現代女性生活節奏越來越快，消費場景發生了變化，但傳統美業的發展未能匹配消費者需求。樊文花的面部護理連鎖店聚焦專業的面部護理服務，比美容院更便捷、專業。相較于日化，面部護理連鎖店提供專業的護理服務，流程及護理手法都比一般的買日化產品在家護理更專業，能更有效改善肌膚。目前，已在全國開店4000家。

美妝消費不斷升級

隨著信息技術的發展和人們美妝意識的提升，美妝消費不斷升級，消費者對于產品質量的追求和其他個性化需求越來越多。近三年來奢華美妝品牌發展強勁，從用戶聲量來看，2020年比2019年同比增長了15%，其中護膚人群對面膜的偏好度最高，滿意度也最高(94%)。面膜用戶聲量領跑全品類，精華和爽膚水緊隨其后。

在“顏值經濟”時代，面膜可以說是愛美人士的必備品，面膜搭配精華一起使用可以達到更好的吸收效果，高功效的面膜和精華在奢華美妝品牌全產品線中可以說是“香餑餑”般的存在。

數據顯示，2012-2017年中國面膜市場處于高速發展期，年均復合增長率高達15.8%。2017年我國面膜市場規模已經順利突破200億大關，并且增速也保持著繼續上升趨勢。預計未來五年內，我國面膜市場規模年均增速約為15%。到2023年市場規模將突破450億元。

近幾年以來，面膜類產品在國內護膚品細分市場上是發展的如火如荼，絕大部分的品牌都擁有面膜類產品，并且市場上也漸漸出現很多如美即這樣專注于面膜這一細分市場的化妝品品牌。

當前，全球化妝市場呈現一種堅韌而穩定的增長，而面膜作為全球女性消費者在日常護膚中最常消費的一類護膚產品，其在近年也保持著穩健的增長態勢。

中國本土品牌強勢入駐國際市場

2020年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口量上升，2020年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口量為34萬噸。從金額方面來看，2020年1-9月中國美容化妝品及護膚品進口金額為144.47億美元。

2020年中國美容化妝品及護膚品出口量為99.90萬噸%。從金額方面來看，2020年美容化妝品及護膚品出口金額為42.44億美元。

消費升級的到來，使得消費者開始更加注重產品的品質，他們更愿意為高性價比的產品買單。目前，國際品牌牢牢占據高端市場，中國本土品牌想要強勢市場，需要高性價獲得消費者認可。

部護理品行業研究報告在總結中國行業發展歷程的基礎上，結合新時期的各方面因素，對行業的發展趨勢給予了細致和審慎的預測論證。未來部護理品行業將如何發展?請點擊查看中研普華研究院報告《2021-2026年面部護理品行業市場現狀調查研究與發展戰略預測報告》。

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