2021年國內外互聯網音樂平臺競爭格局 中國音樂產業未來商業模式趨勢

• 2021年7月5日 HuangJiang來源：新浪 758 45
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中國在線音樂已經進入寡頭時代，國內騰訊音樂和網易云音樂稱霸的“一超一強”格局已經無人能出其右，整個賽道基本沒有多余的機會點，曾經廣受喜愛的蝦米音樂也于今年2月5日悄然退市，壽終正寢。2020年音樂行業整體內容生產規模進一步提升，新歌數量成倍數增長。2020年華

互聯網為音樂產業的升級換代插上了騰飛的翅膀。音樂產業數字化在線平臺建設方興未艾，在很大程度上拓展了音樂產業的虛擬市場營銷空間。音樂產業資源借助互聯網平臺得到更好的整合與利用，音樂產業資源的價值挖掘力度與以往相比有了質的飛躍。線上線下融合的音樂產業發展模式，已經逐漸成為我國音樂產業生態圈不斷創新優化的強大發展動力。

2021年國內外互聯網音樂平臺競爭格局?中國音樂產業未來商業模式趨勢?

“互聯網+”戰略與我國新時期音樂產業的科技融合發展要求不謀而合。數據顯示,2020年中國數字音樂用戶規模已達到7.7億人。中國在線音樂已經進入寡頭時代，國內騰訊音樂和網易云音樂稱霸的“一超一強”格局已經無人能出其右，整個賽道基本沒有多余的機會點，曾經廣受喜愛的蝦米音樂也于今年2月5日悄然退市，壽終正寢。

中國音樂行業已形成“一超一強”局面，而國外流媒體音樂市場競爭激烈，Amazon Music、Apple Music及老牌流媒體音樂平臺Spotify三足鼎立，此外還有Google旗下的YouTube Music，不斷地在擴大其在音樂領域的主導地位。

中國音樂產業規模不斷擴大，收入持續增長，與中國推動音樂正版化、促進產業鏈健康有序發展密不可分。最直接的表現就是音樂用戶付費習慣的日漸養成，及數字音樂平臺在獨家版權的推動下，打造出更加多元化的商業模式。音樂正版化為優質內容的推廣起到了重要推動作用，并給行業帶來極大信心。

隨著互聯網信息技術在我國音樂產業應用的逐漸深入，當前我國音樂產業生態圈已經發生了深刻的變化。借助互聯網，提高音樂產業資本的利用率，提升音樂產業的創意水平，推動產業人才的更快地流動等，已經成為當前我國音樂產業發展的新常態。

2019年中國音樂產業總規模達3950.96億元，同比增長5.42%，增速有所回落，但發展態勢穩中有進，以數字音樂為主的核心層產業保持了8%以上的高速增長;關聯層、拓展層產業則增速明顯下滑。2019年，音樂產業核心層、關聯層、拓展層產值規模分別為884.8億元、1936.64億元和1129.52億元，所占比重分別為22.39%、49.02%、28.59%。

2020年音樂行業整體內容生產規模進一步提升，新歌數量成倍數增長。2020年華語新歌數量達到74.8萬，同比2019年增長216%，超過2017-2019三年總量。在新歌數量增長背后，2020發行新作的華語歌手人數同比增長82%，達到13.3萬人。更多行業新人如雨后春筍般涌入，市場活力顯著提升。

中國數字音樂市場多元化發展趨勢

隨著新冠疫情給全球經濟運行帶來更多不確定因素，中國音樂產業更需要提升發展質量，通過原創內容、科技應用、商業模式、新興業態和消費場景的全方位創新，推動持續高速增長模式轉向新一輪高質量發展模式。

隨著中國智能終端的普及與中國數字音樂市場的發展，手機音樂客戶端用戶規模穩步攀升。用戶通過手機終端收聽在線音樂已成為常態，并逐漸發展成剛需。與此同時，中國大眾消費水平與版權意識逐步增強，用戶已逐步養成付費收聽習慣。手機音樂客戶端用戶廣基數、高粘性、愿付費等特點，驅動市場步入商業化發展新階段。

隨著上游內容供給量增大，用戶對于優質內容的不斷追求，付費用戶規模增勢明顯。白皮書數據顯示，2020年第四季度，TME在線音樂付費用戶突破5600萬，付費率歷史性突破9%，這對于音樂行業整體是一個新的高度，也是進階起點。與此同時，數字音樂平臺加大在內容品類的多元化探索和建設，助推音樂形態多元化發展，以國風為代表的說唱、搖滾、民謠、電音、R&B等六大垂類曲風逐漸起勢，小眾音樂開始走入主流視野。

近兩年中國音樂市場更加多元的變化背后，必然會帶來很多機遇和挑戰，機遇方面，比如以內容引導的付費音樂市場在持續的擴大，未來精品內容還有專業音樂人的價值也會更加凸顯。

2021年3月，國際唱片業協會(IFPI)發布《全球音樂報告》。報告顯示，付費訂閱流媒體收入增長了18.5%。截至2020年底，付費用戶達到4.43億個。可見，隨著整個音樂消費模式的轉變，未來將會有越來越多的人為音樂訂閱而付費。

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