網紅直播賣假貨被抓 網絡直播行業發展前景及投資風險預測

• 2021年7月5日 ZhouJiaLiang來源：每日經濟新聞 搜狐 704 41
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去年8月有一網紅主播正在直播間賣假貨被警方當場抓獲。警方到場時該主播正在直播，結果她當著觀眾的面就被帶走了。

網紅主播賣假貨

去年8月有一網紅主播正在直播間賣假貨被警方當場抓獲。警方到場時該主播正在直播，結果她當著觀眾的面就被帶走了。

據上海楊浦區人民法院宣判，網紅主播廖某犯銷售假冒注冊商標的商品罪，被判處有期徒刑3年4個月，并處罰金人民幣40萬元。其他團隊成員，包括運營、助理、場控等，分別被判處有期徒刑2年至3年2個月不等，罰金5000至50000元不等。

據悉，該行動一共抓獲犯罪嫌疑人50余名，其中41人被依法批準逮捕。同時，在浙江多地抓獲售假犯罪團伙5個，查處窩點8處，當場繳獲假冒多個奢侈品牌的箱包、服飾等各類商品3000余件，查證涉案金額500余萬元。

直播帶貨 明星也把握不住

前段時間，“潘嘎之交”這個網友自創的詞語火了。

在小兵張嘎中飾演主角嘎子的演員謝孟偉因在直播間賣假酒被市場監督管理點名批評后，“好心大叔”潘長江發來了視頻通話邀請，殷殷教誨了這個“傻侄子”?！熬W上都是虛擬的”、“直播的水太深，你把握不住”，聽著潘叔的諄諄教誨，“嘎子”不住地抹眼淚，聯想起這么多年所受的委屈和遭遇，在演藝事業仕途坎坷，直播事業又遇到危機的情況下，聽到長者的苦口良言，確實醍醐灌頂。眼淚止不住的往下流。但沒過多久，潘長江在自己直播間也賣起了酒，還被質疑是假酒，甚至有消費者收到了售后騷擾短信。于是網友們紛紛調侃“潘長江勸嘎最后也成嘎”。

國家加強對直播帶貨的監管

隨著直播帶貨越來越火爆，假貨事件卻也層出不窮，一些知名網紅主播、甚至是明星也頻頻翻車。針對這一現象，國家也推出一系列監管手段。

2020年6月，由中國廣告協會發布的《網絡直播營銷活動行為規范》明確規定，商家發布的產品、服務信息，應當真實、科學、準確，不得進行虛假宣傳，欺騙、誤導消費者。涉及產品、服務標準的，應當與相關國家標準、行業團體標準相一致，保障消費者的知情權。

今年5月21日，由國家互聯網信息辦公室、公安部、商務部、文化和旅游部、國家稅務總局、國家市場監督管理總局、國家廣播電視總局等七部門聯合發布的《網絡直播營銷管理辦法(試行)》正式施行。

根據消費者權益保護法第五十五條規定，如果直播間所銷售的商品存在假冒偽劣等情況，同樣適用退一賠三的規定，購買者可以依照消費者權益保護法第二十四條的規定，要求退貨、更換或修理;如果在銷售的產品中摻雜、摻假、以假充真，以次充好或者以不合格產品冒充合格產品，銷售金額在五萬元以上即構成銷售偽劣產品罪。

直播行業市場規模

2020年以來，直播行業迎來發展新機遇，直播賣貨一度火爆。據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2020年3月，我國網絡直播用戶規模達5.60億，較2018年底增長1.63億，占網民整體的62.0%。

當絕大部分企業都因為疫情危機而導致經濟普遍放緩，但在這其中，中國直播市場中的科技行業卻彰顯著其迅速恢復的潛力。相關數據顯示，隨著電商和娛樂幫助促進此類與日俱增的應用，2019年中國在線直播行業用戶規模達5.04億人，增長率為10.6%;預計2020年用戶規模達5.26億人，一直保持穩健的發展速度，如此龐大的用戶群體必然能為企業帶來巨大的經濟效益。

未來的科技進步可能會徹底改變視頻直播平臺、主播和觀眾之間的互動方式。尤其是人工智能技術使得網絡直播平臺能夠分析和預測用戶偏好，提供定制化的推薦和定向服務，從而增加用戶黏性。先進的技術也可以提高主播與用戶之間的通信質量，如內容發布網絡及點對點直播技術。

想要了解更多網絡直播行業的發展前景，請查閱《2021-2026年中國網絡直播行業發展前景及投資風險預測分析報告》。

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